外文资料翻译—英文原文
tourism as a potential sector that creates job and business opportunities. The tourism sector is expected to assume a greater role in simulating the economic growth during the Eight Malaysia Plan (8MP) period and have been allocated RM1 Billion to develop various programs. However, this can only be realized if more international tourists, especially repeat visitors, continue to vacation in this country.
In developing itself into a vibrant destination, however, Malaysia struggles to position it among more established countries that share identical cultures, heritage and natural environment. Increase in budgetary allocations for clear, strategically focused, influential marketing and promotion must accompany the conservation and development of new tourist products.
Studies suggest that the present move to enhance nature-based tourism should be continued, especially in term of providing facilities for adventure tourism. At the same time, restraint should be exercised on the building of new theme parks and of similar projects, as they are found to be not an important attraction to the international travelers to this region (Badaruddin, Lee and Nikmatul, 2002). Recent findings also suggest that theme parks are something of the past and are struggling for their survival in many countries worldwide.
While the development of landmarks such as the KLIA and the world?s tallest (until September 2003) Petronas Twin Towers, helped establishing Malaysia in the global tourism, it is equally important for Malaysia to pay special attention to the level of quality and cleanliness of basic amenities for tourists such as toilets, food stalls, bus stations and kiosks which are part and parcel of tourism products. In order to be a developed destination, Malaysia needs to provide a higher class of facilities, up to the standard of those found in developed countries. Malaysia is moving in the right direction in terms of image consolidation and enhancement; however, further refinement and clever positioning are now vital to ensure continuous or sustainable inflow of ?quality? tourists into the country.
文章出处：http://www.hbp.usm.my/tourism/Papers/paper_image.htm
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马来西亚目的地形象综述
1.导言
西巴丹岛的劫持人质，纽约的袭击世界贸易中心，巴厘岛和雅加达的爆炸事件，伊拉克战争和SARS疫情于2002年底通过中东的一部分，除此之外还有许多，已削弱的各地旅游业。然而，在最近的灾害中，SARS爆发一直是最严重的问题，打击了亚太旅游业。正如世界旅游组织秘书长弗兰基阿利所强调的，该地区需要进行危机管理，以确保未来游客相信这是一个安全的目的地。尽管报告说，巴厘岛正在回归全球旅游地图，但它需要多年才能真正说服其传统市场，如澳大利亚，日本和新加坡，台湾。这样巴厘岛才能真正吸引来游客。
游客往往选择安全的目的地，坐落在东南亚地区大多数国家普遍安全。这里的问题是在该地区已不再被认为是安全的，然后可以游客去哪里？尽管东南亚各国政府继续采取行动，表明这一地区旅行在是安全的，但是旅行市场继续采取审慎的做法，游客一般喜欢留在家中或在国内旅行。整个地区陷入困境的看法是提高了恐惧的基本因素。
决定到一个特定目的地旅游与否，取决于我们对于这个目标的看法。审查这种看法的过程可以帮助我们了解这个目的地并提高我们改变这种看法的可能性。如WTO所说，未来世界游客的需求将受到主要旅游客源国的人均收入增长和人口变化以及主要旅游目的地国家的外汇汇率，生活水平等因素的影响。 2.马来西亚旅游形象
马来西亚面临着激烈竞争，它的一些邻国，也已经把旅游作为一个重要的经济部门。竞争特别是来自邻近的东盟国家，这些国家正在积极吸引游客的海岸。今天，中国、越南和老挝还大力吸引游客到他们的国家拥有丰富的传统产品。位于同一地理区域，马来西亚与其他东盟国家在长期的自然资源相似之处表现在旅游基础设施，文化，传统和热情好客等。虽然这些相似之处可以被看作是一个优势，但它们更象是一个障碍。正如古指出，“旅游产品，特别是在某一节日类型，如“阳光，大海和沙滩”具有相对可替代性，它建立了一个意义上的相似性以及竞争”。从70年代开始，马来西亚“热带风光的天堂”的形象日益流行，它也正在成为一个新的旅游目的地。只有让人们更好的认识这个形象，游客才会选择这里。否则，游客更感兴趣去夏威夷和巴厘岛。
作为一个努力逃避的邻居，马来西亚常常改变其旅游形象促进国外旅游发
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展。在早期的传播性有关的疾病，如艾滋病时，该国曾一度晋升为“一个干净的目的地”。 这一战略是吸引了一个新出现的一些区域市场，附近的目的地像普吉岛，巴厘岛和帕塔亚和一些目的地在菲律宾同样有3S --阳光、大海和性资源的目的地同样受到眷顾。“清洁目的地”的做法并没有真正影响了市场，因为它们总是一个群体。1990年起，马来西亚开始开发自然旅游资源。期间的口号如“了解马来西亚就是爱马来西亚”和“你将会着迷” 被广泛应用于国内和国际市场。
这一行动的成功，吸引了七百四十五万游客。90年代初，马来西亚继续多样化产品，并开始重新调整其市场营销，希望得到更多的游客，也取得了成功。尽管销售性质是成功的，马来西亚无法抗拒世界的诱惑，证明我们拥有了一切！正如前文化、艺术和旅游部长所说，多样化的旅游基地，其中包括减少依赖范围狭窄的活动和市场，在未来十年将是一个信托旅游业。这一战略将使马来西亚发展为一个购物，体育，会展中心，并有特殊兴趣的目的地，因此迎合了广泛的旅游利益。
90年代中期开始，马来西亚看到自己作为“购物天堂”方面的潜力。在认识到购物能产生实际收入纳入经济的一项主要活动后，开始销售自己作为一个物有所值的目标。最近，旅游马来西亚开展了作为一个国家的自然和文化的主题下宣传在CNN国家，一个真正的亚洲。然而，该项目仍然把马来西亚作为一个友好的，温和的和伊斯兰国家这一一个旅游目的地。今天，马来西亚似乎把旅游业以新的城市为基础的旅游概念，例如健康旅游和体育旅游来设置。大标志性建筑，如双子塔、吉隆坡国际机场、雪邦国际一级方程式大奖赛赛道、利马展览、新的吉隆坡仙火车站等。这是政府马克马来西亚在全球旅游地图的愿望。马来西亚政府支持的世界级活动有一级方程式大奖赛、国际卡丁车赛、快艇比赛、乐环法自行车兰卡威、生态婆罗洲挑战、基纳巴卢国际段运行和机动滑翔机游。 3.结语
世界旅行和旅游理事会为亚太地区的预测发现，到2005年，旅行和旅游业将产生1.9万亿美元生产总值，占国内生产总值的11.6 ％ ，同时也将带来1.05亿的就业机会。世贸组织预测，到2020年亚洲，特别是东亚和太平洋地区，将成为第二大旅游客源国，将有更高的比率增长的游客人数和收入。国际旅游收入（不包括运输）预计将增加5倍以上，1995年至2020年将达到2万亿美元。实现这一点，马来西亚应继续把旅游业作为一个潜在的部门，创造就业机会和商业机会。旅游部门将承担更大的作用，模拟的经济增长在8个马来西亚计划期间，政府已拨出10亿令吉，以发展各种项目。这才能实现更多的国际游客，尤其是
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重复访问者，继续在该国度假。
马来西亚的立场斗争中更加成熟的国家，有着相同的文化，传统和自然环境。要发展成为一个充满活力的目的地，必须在增加预算拨款，清晰战略重点的，开展有影响力的营销和推广的同时，保护和开发新的旅游产品。
研究表明，目前加强自然旅游的措施应该继续下去，特别是在长期提供便利探险旅游。与此同时，要力行节制建立新的主题公园和类似的项目，因为它们都国际旅客来说，被认为不是一个重要的旅游景点。最近的调查结果还表明，主题公园的东西过去，并争取他们的生存在世界上许多国家。
虽然，如吉隆坡国际机场和世界上最高的双子塔，帮助马来西亚在全球旅游业建立了发展的里程碑。同样重要的是，马来西亚要特别注意质量水平和清洁的基本设施，如厕所、食物摊档、公共汽车站和服务站等旅游产品重要组成部分的建设。为了成为一个发达的目的地，马来西亚需要提供更高级别的设施，达到更高的标准。马来西亚在形象巩固和加强方面是朝着正确的方向前进的，但是，进一步完善和巧妙的定位现在是至关重要的，以确保持续或持续流入游客进入该国。
文章出处：http://www.hbp.usm.my/tourism/Papers/paper_image.htm
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