武汉理工大学华夏学院考试试题纸（B 卷） 学号_________________________ 姓名_________________________ 专业班级__________________________ 课程名称广告学概论 题号 一 二 16 三 20 专业班级 广告1111 四 32 五 22 六 七 考试形式 闭卷 （闭卷、开卷) 八 九 十 总分 100 题分 10 得分 备注: 学生须在试题纸上答题(含填空题、选择题等客观题) 一、填空题（1×10＝10） 1、广告，是由可识别的出资人通过各种 进行的，有关 （产品、服务和观点）的，通常是 、 、 和 的非人员信息传播活动。 2、广告的经济功能主要表现在以下四个领域： 。 二、名词解释（4×4＝16） 3、广告主体： 4、广告代理制 5、舆论领袖 6、广告运作 三、多项选择题（4×5＝20）（两项以上） 7、 根据广告的受众来划分（ ） A、消费者广告 B、行业广告 C、地方性广告 D、全国性广告
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8、广告活动至少具备的环节有（ ） A、调查 B、表现 C、策划 D、发布 E、效果测定 9、广告环境对广告起的作用有（ ） A促进作用 B、 调整作用 C、制约作用 D、平衡作用 10、人类传播行为的主要类型有（ ） A、自身传播 B、人际传播 C、组织传播 D、大众传播 四、简答题（4×8＝32 ） 1. 11、对于企业而言品牌的作用主要是： 12、常用的定性调查方法
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四13、广告策划的一般程序? 学号_________________________ 姓名_________________________ 专业班级__________________________ 14、14、六种经典广告创意法 3
五、论述题（1×22＝22） 15、网络广告的形式有哪些？ 4
武汉理工大学华夏学院教务处
试题标准答案及评分标准用纸
课程名称： 广告学概论 （ B 卷）
一、 填空题（1×10＝10）
1．媒介、商品、有偿的、有组织的、综合的和劝服性的。
2．广告对商品供需的影响；广告对商品价格的影响；广告对市场竞争的影响；消费行为方式在广告作用下的变化。 二、 名词解释（4×4＝16） 3、广告主体构成广告活动中的组织结构，简称为广告组织，广告主、广告代理公司、广告媒体称为
广告市场的主体。
4、广告代理制就是在广告活动中，广告客户、广告公司和广告媒介之间明确分工，广告客户委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。广告公司处于中间地位，为广告客户和广告媒介双向提供服务，起着主导作用。
5、舆论领袖又称意见领袖，通常是某一方面的专家（这里的专家并不是特指专业领域的专家，而是对某一方面的
信息有更多了解的人），而且上通媒介，下连受众。
6、广告运作指在现代广告中广告发起、规划、执行的全过程，是广告主体的主要行为。 三、 多项选择题（4×5＝20） 7、 A B 8、 A B C D E 9、 ABC 4、 ABCD 四、 简答题（4×8＝32）
11、对于企业而言品牌的作用主要是：（答对其中四点可给满分）
（1）品牌是生产商和消费者建立联系的桥梁。
（2）品牌帮助企业获得消费者的信任和忠诚。 （3）品牌是赋予产品独特性的方法。 （4）品牌可以使产品受到合法保护。 （5）品牌是竞争优势的来源。
（6）品牌资产是企业重要的无形资产。
12、常用的定性调查方法
1．焦点小组法 2．深度访谈法 3．影射法
13、广告策划的一般程序?
1.成立策划小组。?
2.向有关部门下达任务。?
3.广告策划小组会商研讨广告活动的战略战术，进行具体的策划工作。? 4.编写广告策划书。?
5.将广告策划书提交客户审核，认可后，将策划意图交职能部门实施。
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14、六种经典广告创意法 一、李奥·贝纳的固有刺激法
二、罗瑟、瑞夫斯的独特销售建议? 三、奥格威的品牌形象法?
四、威廉·伯恩巴克的实施重心法
五、艾尔·里斯和杰克·特劳特的定位? 六、伍甘的讯息模式法?
五、 论述题（1×22＝22）
网络广告的形式
（一）横幅广告（banner ad）
横幅广告（banner ad）是网络广告最早采用的形式也是目前最常见的形式。横幅广告又称旗帜广告，它是横跨于网页上的矩形公告牌，当用户点击这些横幅的时候，通常可以链接到广告主的网站。
（二）按钮广告（button）
按钮广告是一种小型的横幅，从外观上看它类似一个图标，浏览者通过点击按钮进入广告主的网站。 （三）关键词广告
关键词广告多数应用于搜索引擎中，当用户利用搜索引擎查找某一个关键词的时候，与关键词内容有关的产品广告就会显示在结果页面上。
（四）赞助式广告 （五）电子邮件广告
电子邮件是人们在互联网上最常使用的服务之一。 1．在电子邮箱界面中加载广告内容。 2．邮件列表广告 （六）插播式广告
插播式广告是一个包罗万象的名词，它包括许多种网络广告的动态形式。它是在用户下载某一个目标网页的内容时候同时下载的广告内容，常见的形式有弹出式窗口（pop-up window）、飞出式屏幕（splash screen）等等。
（七）文字链接广告
文字链接广告通常位于页面的显著位置，以文字的形式出现，用户点击文字可以进入链接的网站。
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