14、六种经典广告创意法 一、李奥·贝纳的固有刺激法
二、罗瑟、瑞夫斯的独特销售建议? 三、奥格威的品牌形象法?
四、威廉·伯恩巴克的实施重心法
五、艾尔·里斯和杰克·特劳特的定位? 六、伍甘的讯息模式法?
五、 论述题（1×22＝22）
网络广告的形式
（一）横幅广告（banner ad）
横幅广告（banner ad）是网络广告最早采用的形式也是目前最常见的形式。横幅广告又称旗帜广告，它是横跨于网页上的矩形公告牌，当用户点击这些横幅的时候，通常可以链接到广告主的网站。
（二）按钮广告（button）
按钮广告是一种小型的横幅，从外观上看它类似一个图标，浏览者通过点击按钮进入广告主的网站。 （三）关键词广告
关键词广告多数应用于搜索引擎中，当用户利用搜索引擎查找某一个关键词的时候，与关键词内容有关的产品广告就会显示在结果页面上。
（四）赞助式广告 （五）电子邮件广告
电子邮件是人们在互联网上最常使用的服务之一。 1．在电子邮箱界面中加载广告内容。 2．邮件列表广告 （六）插播式广告
插播式广告是一个包罗万象的名词，它包括许多种网络广告的动态形式。它是在用户下载某一个目标网页的内容时候同时下载的广告内容，常见的形式有弹出式窗口（pop-up window）、飞出式屏幕（splash screen）等等。
（七）文字链接广告
文字链接广告通常位于页面的显著位置，以文字的形式出现，用户点击文字可以进入链接的网站。
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