哈 尔 滨 理 工 大 学
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当代大学生旅游消费行为浅析 经济管理系、旅游管理专业 1030390210 冯春龙 李翠文 孙明琦
2013年6月4日
当代大学生旅游消费行为浅析
摘要
当今，旅游业作为全球发展最为迅速的服务性产业之一，已受到越来越多的关注。随着时代的发展进步，我国旅游业正迅速发展，而拥有一定消费能力，具有旅游意识的大学生群体，正因其对旅游产品心理需求的同一性而慢慢形成一个具有较大发展潜力的旅游市场。大学生作为思想最活跃、接受新事物能力最强、旅游审美水平较高、闲暇时间较多和潜力巨大的一个群体，已成为旅游业中一支不可忽视的队伍。然而，由于大学生特殊的心理、生理、经济等特点，使其旅游消费行为呈现出和其它群体截然不同的特点。本文针对大学生这一旅游消费群体特殊的旅游动机、特征及偏好等，对中国大学生旅游消费行为进行分析，进而对国内大学生旅游市场进行了初步探索，并尝试性提出引导大学生合理消费的对策。
关键词 大学生旅游；旅游消费行为；旅游市场；合理消费
A review of national university students’ tourism
consumption behavior
Abstract
Nowadays, as one of the service industries with the fastest developing speed in the world, tourism has catching a growing number of attentions. With the development of times, Chinese tourism industry is developing rapidly，and has certain consumption ability, the consciousness of university students, tourism is because of their psychological demand of tourism products and gradually formed a unity with great development potential of the tourism market. As the most active ideological and accept new things ability is strong, and tourism and leisure time higher aesthetic level and a huge potential in the tourism industry, has become one of the teams should not be ignored. However, due to the characteristics of college students of special psychological, physiological, economy, the tourism consumption behavior characteristics and other groups of different. According to the special tourism motivation, tourism characteristics and tourism preference of this group, this review analyzed the Chinese national university students’ consumption behavior and made a primary research on the national university students’ tourism market and brought forward the countermeasure to guide rational consumption of college students.
Keywords University students’ tourism;Tourism consumption behavior;Tourism market;Rational consumption
目 录
摘要................................................................ 2 Abstract............................................................ 3
第一章 绪论......................................................... 5
1.1 论文研究的背景 .............................................. 5 1.2 国内外研究现状 .............................................. 5
1.2.1 国外研究现状........................................... 5 1.2.2 国内研究现状........................................... 6 1.3 论文研究的目的和意义 ........................................ 6
1.3.1 论文研究的目的......................................... 6 1.3.2 论文研究的意义......................................... 6
第二章与论文相关的理论.............................................. 8
2.1旅游动机..................................................... 8 2.2旅游消费心理................................................. 8
2.2.1理性的旅游消费心理 ..................................... 8 2.2.2不理性的冲动购买和攀比心理 ............................. 8 2.3群体影响和从众心理........................................... 9 第三章 当代大学生旅游消费行为分析.................................. 10
3.1影响当代大学生旅游消费行为的因素............................ 10
3.1.1个性因素 .............................................. 10 3.1.2年龄因素 .............................................. 10 3.1.3个人喜好和动机趋向因素 ................................ 10 3.1.4家庭教育和环境的影响 .................................. 10 3.1.5家庭经济条件的影响 .................................... 11 3.1.6社会文化因素的影响 .................................... 11 3.1.7社会群体的影响 ........................................ 11 3.2当代大学生旅游消费现状及特点分析............................ 12
3.2.1当代大学生旅游消费现状 ................................ 12 3.2.2当代大学生旅游消费行为的特点 .......................... 12 3.3当代大学生旅游消费发展趋势.................................. 13 第四章 引导大学生合理消费的对策.................................... 14
4.1家庭教育和引导.............................................. 14 4.2高校教育和改革.............................................. 14
4.2.1加强校园文化建设 ...................................... 15 4.2.2合理安排课程培养和加强财商 ............................ 15 4.2.3深化改革丰富消费来源 .................................. 15 4.2.4学校教育与家庭教育相结合 .............................. 15 4.3社会影响和引导.............................................. 16 4.4注重大学生自身理财能力的提高................................ 16 结 论............................................................. 17 致 谢............................................................. 18 参考文献........................................................... 19
第一章 绪论
1.1论文研究的背景
近年来，随着我国国民经济的发展生活水平不断提高，旅游这一新的消费热点，正被越来越多的人所接受，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。当代大学生作为思想最活跃、接受新生事物能力最强的一个群体，既具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，又具有更多的冒险精神和追梦遐想，使其已经成为旅游大军中一支不可忽视的队伍逐渐融入到旅游大潮中。
每当节假日，大学生出游的数据不断增加。大学生旅游市场和学生旅游产业已成为当前社会的热点之一。开发大学生旅游市场，振兴大学生旅游产业，成为促进经济持续增长和社会可持续发展不可缺少的内容。日益增长的大学生人数及其不断增强的旅游消费能力和需求决定了大学生旅游市场开发的巨大潜力，同时有着不可估量的影响。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
旅游业在大部分欧美发达国家已经拥有了悠久的发展历史，国外大学生旅游
也作为旅游大军中的一支生力军，引起了许多专家对其进行研究和探索。
杜江（2006）指出，在发达国家，大学生旅游作为认知社会的一种活动是社会与校园的共识，各国都设有专门的大学生旅游经营、开发和志愿服务者组织。把旅游看成是认知社会、培育人格的教学活动，是实用主义作为时代精神在教育领域中的体现[3]。
欧美的教育模式突显出这种导向。李亚卿（2008）明确说明，在欧美国家的大学里，学生一般是半天上课、半天务工，周末有计划地外出旅行。高校的志愿服务者组织彼此交流各地的旅游信息。英国法律规定，凡25岁以下的青年人乘火车可以买半票。各主要的城市景区还开办有以青年学生为服务对象的青年旅舍。英国人还有意识地把废弃不用的城堡进行整修，供大学生旅游者使用。外国留学生持国际学生卡在买火车票和飞机票、参观博物馆或其他文化设施时可以享受到与本土学生同样的折扣。“东道主”(HOST)是英国的一个非盈利机构，专门安排留学生在英国人家里小住几天，吃住和游览费用都由房东负担。由校方出面组织跨国夏令营活动，在欧美国家的各类学校中已是一个惯例并成为学生非专业能力培养的重要途径[4]。英格兰低价旅舍的主要提供商为“英格兰青年旅舍协会（SYHA）”，所有前来入住的游客需要成为会员，并且每个人都要协助承担旅舍中的清洁义务，年龄限制和打烊时间是强制性的，并且所有现代化旅游交通工具在这里是不允许的。这些是主要针对青年市场和自助游市场的，同时可以提高对大
[5]
自然的认知。 杜江（2006）还指出企业界也在用市场的法则培育大学生旅游市场。例如，开展产品推销、市场调研等活动，令大学生们既服务了社会也锻炼了自己。在发达国家，旅游收入主要来自于服务收入而不是门票收入，景区的门票价格都很低，有的根本不收费，大学生旅游者靠节衣缩食游遍全国是不成问题的。