我院市场营销外包专业2015级学生
鞋类商品需求调查报告
目录
一．调查背景 ................................ （3）
二．调查目标 .................................
三．调查时间 .................................
四．调查方法 .................................
五. 调查内容数据分析 .........................
六．调查结果显示 ............................
七．总结及建议 .............................
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一.调查背景
大学生是一个特殊的消费群体，他们追求创新，新奇，也很容易受到时代流行思潮的影响。但大学生由于经济尚未独立，收入来源单一，因此对产品的质量与价格也有特殊的要求。随着市场经济的发展，市场竞争日趋激烈，传统的零售，批发销售模式日趋处于不利的地位。而要想在激烈的市场竞争中生存下来，并取得长足的发展，就要满足消费者的各种要求。在中国市场消费中，大学生消费市场占据了举足轻重的分量。因此了解大学生对各类鞋子的消费状况以及需求态度、分析大学生对不同鞋子的消费心里以及行为，对企业的销售建设具有重要的作用。
二.调查目标
随着社会经济的发展，人民生活水平日益提高，消费需求日趋多样化，尤其是大学生这一特殊群体。当前，鞋类种类繁多，品牌也日趋多样化，消费者面对的选择也越来越多。鞋类行业面临的竞争和挑战也越来越激烈，符合消费者要求的鞋类产品也越来越受到重视。为了满足行业发展和广大消费者的需求。针对本校男女在校期间丢、对鞋子进行调研，通过对大型超市购物环境、物品质量等的实地调查调查、上超市购物群体的抽样调查，对潍坊学院周围市的市场做出一个整体评价。
三．调查时间
2017年4月23日---2017年5月7日
四.调查方法
（一）利用课余时间，到校图书馆翻阅了有关现代超市的兴起、发展；结构、功能；消费群体等方面的书籍与报刊。书上所能查阅到的知识不多，为了获得更广泛的资料，还上网搜索关于大型超市的新闻、社会评论和调查等，为此次调查打下基础。
（二）通过设计调查问卷对潍坊学院在校大学生进行数据分析，调查方式主要通过网上应用程序与实际调研问卷发放。总共收集问卷60份，其中男女比例1:1.然后对问卷的回答进行统计分析，比较，讨论最后得出结论。
五.调查内容数据分析
近些年以来，中国市场上体育运动品牌的销售额为12亿元，比上年增长了23.6%，已经超过了美国、西欧，位居世界第一。随着中国经济的快速发展，服装的消费需求和竞争环境也随之不断变化，消费者的需求日益多样化，购买行为也受到了社会因素、文化因素、经济发展因素、个人因素等方面的影响。
本次对潍坊学院的在校大学生的鞋类问卷调查得出了一下十点结论：
1.在鞋子的种类上，男生大部分喜欢运动鞋、皮鞋与凉鞋，高跟鞋没有男生喜欢；女生大部分喜欢板鞋、休闲鞋，一部分喜欢高跟鞋。
类型181614121086420运动鞋休闲鞋皮鞋男板鞋女总数布鞋高跟鞋凉鞋 这个结果的出现是根据男女生的日常决定，男生由于运动和正式场合的需要，更需要运动鞋与皮鞋，而女生穿板鞋和休闲鞋更加舒适和便利，深受女生喜爱，而高跟鞋更能显出身体的修长与美丽，也受到女性的欢迎。这要求鞋类市场品牌对准自己的细分市场进行重点宣传。
2.网购的金额一般在100到300之间
选择金额454035302520151050100一下100-300男300-500女总数500-10001000以上 可以看出大学生的对鞋子的消费水平大部分在100至300之间，一部分选择100一下的产品，对300元以上的产品很少进行选择，