11、文殊坊建筑文化摄影大赛 12、民间艺人手工表演、展示长廊 13、文殊坊开街成都老照片展 部分细案见附件
九、项目开街前宣传推广策略（中房市场部整体把握）
项目整体推广预热，我们在这里仅提出推广要素和把握的一些原则： （一）目的
1、9月整体宣传目的主要为开街做预热造势，通过不同渠道的宣传手法和表现手法，以强烈而有悬念的信息冲击，充分吊足市场的胃口，达到有欲望的向往文殊坊。
2、9月下旬应组合较大规模的立体宣传组合，结合多种媒介的立体传播，形成开街前几天市场热烈讨论轰动效应， 由于国庆广告往往较多，版面必须提前预定并且要结合新闻报道。
（二）主题与内容
第一、媒体宣传推广（硬软性广告、新闻报道、电视、电台、
杂志） 宣传主题：
1、文殊坊文化、旅游休闲看点、商业特性
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2、文殊坊开街活动主题、流程、参与办法
3、文殊坊商家特色文化、典故、经典产品、新产品推荐等 4、魅力成都，欢乐文殊坊！
5、一个来了还想来的地方-----文殊坊！ 6、国庆大假，玩转文殊坊，旅游全攻略！ 第二、预热活动组织
1、省市旅游居领导考察项目及座谈会 2、文殊坊邮品首发式 3、部分商家新产品首发式 4、知名商家专访新闻报道 ………
第三、推广宣传工具
旅游宣传画册、导游图、DM单、电视片、光盘、网络推广图文、导示牌、商家文化挂帖牌、现场包装等 第四、网站修版及宣传推广
文殊坊网站内容更新，多上开业信息，在网站上传递大量的信息。
前期有节奏的逐步透露商家和开街活动信息，激发消费者的期待心理。
然后逐渐开始公布商家活动、典故和开街活动计划和内容。 其它网站尽可能发布项目信息。
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网站修改介绍和日程计划
通过加强网站的建设来提升网站内各项服务功能，已经是当前重点工作之一。为此，我们在不改变原来网站系统功能模块的基础上作出适当的调整方案，并进行了网站改版工作。整个网站的修改工作在2006年8月下旬就开始筹划，计划于9月25日正式以新的扩充好的功能运行。为了拓展网站功能，提升网站知名度，先后与百度、3721合作关键字搜索，并在文殊坊网站上添加了部分商家和行业网站的友情链接，吸引点击率。 （一）、网站主要版块
改版后的网站仍以“志”、“示”、“逛”、“商”、“赏”、“说”和“英文 版”7大版块组成，各版块又包括相应的小栏目，具体版块情况介绍如下：
1、 志—>中房集团 ｜ 精英团队 ｜ 规划理念 ｜ 地理位置 ｜
保护开发 ｜ 历史传说 ｜ 项目简介
2、 示—>新闻动态 ｜ 专家评论 ｜ 坊间采风 ｜ 涂鸦天空 3、 逛—>五大院落 ｜ 特色街区
4、 商—>招商公告 ｜ 招商指南 ｜ 招商价格 ｜ 招商动态 ｜业
态规划 ｜ 富商传奇 ｜ 友情链接
5、 赏—>网上虚拟游 ｜ 广告欣赏 ｜ 建筑感悟 6、 说—>社区论坛 （二）、 新增版块
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有坊间采风、涂鸦天空、富商传奇、友情链接四个栏目： ● 坊间采风——顾名思义，拍摄文殊坊中所有有意义的物和事。通过在文殊坊区域内进行专题或非专题采风，将餐饮、旅游、民俗、人文等呈现给所有网民，进一步宣传推介文殊坊，进一步提高文殊坊的知名度、美誉度、影响力。
● 涂鸦天空——供公司员工发表个人感言，用语言开辟属于自己广 阔的思想空间、情感空间和艺术空间。 ● 富商传奇——发布文殊坊商家财富传奇故事。
● 友情链接——提供商家网站和行业网站的网址链接，以人性化地 适应网民浏览习惯。 （三）、 版块修改
有五大院落、广告欣赏两个栏目：
● 五大院落——五大院落最新简介。由于院落最新简介尚未得到，
获得资料后方能上传修改。
● 广告欣赏——增加了最新电视广告视频。
● 社区论坛——增加几个归类管理版块：建筑规划及鉴赏、旅游休
闲、民俗民风、餐饮娱乐、商业视点、经营管理，以方便管理。
四、 启用英文版
国庆十一开街前，英文版面将开始启用。 （五）、 办好网站、用好网站
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此次网站修改，信息量较之过去更全面、丰富，突出及时性、实用性，以适应文殊坊的发展要求和需求，扩大网站的影响力。 1、首页增加动态效果，增强了视觉新鲜感。
2、“示”版块的内页更换了LOGO广告条，动态取代静态，页面生动起来，没有了呆板之感。
3、启用网站“英文版”，使网站从单纯的以国内为使用对象，扩展到同时为国内、外网民提供服务。目前，英文版面正在建设中。 4、增加网站的互动性，为公司员工提供一个集中展示的平台“涂鸦天空”。发表文章得经过四川天晟统一编辑和上传，尽量维持和统一发贴风格，以便集中宣传的优势，更好地宣传自己。 文殊坊网站是公司全体人员的网站，办好它，需要我们大家的努力。我们的宗旨是要将网站办好，办成文殊坊之家。热忱希望各位领导和同仁献计献策，在大家的齐心努力下，把网站越办越好。 （六）、 日程计划如下：
内容 首页动态 广告条 坊间采风 涂鸦天空 富商传奇 友情链接 广告欣赏
开始修改日期 06.9.11 06.9.12 06.9.9 06.9.8 06.9.6 06.9.11 06.9.8 完成修改日期 06.9.11 06.9.13 06.9.11 06.9.12 06.9.7 06.9.12 06.9.11 20