图表4 个人月收入与职称的关系 二、武汉地区高知群体图书消费情况 （一）武汉高知群体图书消费状况 这次调查显示武汉地区高知群体图书消费具有几个特点： 第一，高知群体逛书店的次数比较多，但与北京等发达地区相比仍有差距。被访问者中，1个月购书一次的占29.0%，3个月一次的占16.6%，6个月购书一次的占7.2%，9个月一次的占2.6%，1年一次的占3.8%，根据需要不定期购书的占40.4%。相比较而言，2006年1月11日，北京图书订货会的相关调查显示：北京市民购书频率两三周一次的人较多，为35.6%；一周一次的为30.5%；每月一次的为14.9%；购书时间通常为双休日，比例为75.9%；利用节假日和晚上或下班（放学）后买书各占12.2%和9.0%。1由此可以看出，武汉地区作为一般图书消费主体的高知群体，其购书频率与北京地区相近，由此推知，武汉一般市民则要比北京、上海等发达地区低。 第二，高知群体购书的数量集中在2-5册之间，但收入越高，册数越多。因为大部分是在校生群体，受经济条件所限，每次购书数量在2-5本之间，超过一半（51.9%），只购1册的次之，占31.5%，但也有近一成（9.4%）的受访者一次买书6-10册，极具消费潜力（见图表5、6）。
你每次购书的数量平均大约是Frequency3245359773102911030Percent31.551.99.47.199.9.1100.0Valid Percent31.552.09.47.1100.0CumulativePercent31.583.592.9100.0ValidMissingTotal1本2-5本6-10本10本以上TotalSystem 图表5 消费者购书册数统计表 你每次购书的数量平均大约是Missing10本以上6-10本1本2-5本 图表6 消费者购书数量结构示意图 第三，购书金额主要集中在100-500的区间，一般图书消费所占比重较小。在上一年度的图书消费上，没有消费的占4.2%，50—100元的占18.2%，101—200元的占19.1%，201—300元的17.3%占，301—500元的16.6%占，501—1000元的占9.3%，1000—2000元的占8.2%，2000—3000元的占3.4%，3000元以上的占3.8%（见图表7）。
你上一年度用在购书的费用大约是300200100Frequency0没有101-200元50-100元301-500元1000-2000元3000元以上201-300元501-1000元2000-3000元 图表7 消费者上一年度的购书费用示意图 调查显示，学生群体与教师群体差别明显。副教授以上人员年购书大约要花费1000元以上。但从整体看，这个消费群体整体花在购买图书上的费用并不高。2这与中国的图书出版市场情况大体相当。在2005北京国际出版论坛上，新闻出版总署副署长邬书林说：“按2004年图书纯销售额计算，中国人均购书额大约为35元人民币，约合4美元，远远低于发达国家水平。”3 （二）被调查人员所选择的消费地点 在这次调查问卷的设计上，调查组选取了武汉市区具有代表性的书店：武胜路新华书店，雄楚大道湖北出版文化城，鲁巷广场光谷 2
你上一年度用在购书的费用大约是 日前，中国社会调查事务所日前在哈尔滨、沈阳、北京、上海、武汉、广州、重庆等城市同时开展问卷调查，抽取样本1000份，回收有效问卷842份做统计分析。在问到“您平均每月买多少钱的书”这一问题时，77.3%的人回答是“50元以下”，51-100元的占9.12%，101-300元占1.41%，不买书的占7.8%。从个人收入来看，买书的多少与工资的高低成反比。月薪在201-500元之间的购书率为26.24%，月薪501-800元的购书率在21.98%，月薪801元以上者，购书率仅为5.67%。参见http://yuhuaizhengzhi.stedu.net/2006-1-12。
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http://www.qsg61.com/shownews.asp?news_id=50，2006-1-22。
书城，洪山商城五楼三新图书城，湖北省外文书店，校内书店以及二手书店。被访问者中，选择去武胜路书店的占18.4%，雄楚大道湖北出版文化城的占36.9%，鲁巷广场光谷书城占22.8%，洪山商城五楼三新图书城占28.6%，湖北省外文书店占18.1%，校内书店的占48.2%，二手书店的占35.6%；选择其它的占17.9%。他们在以上这些书店中所去的次数最多是武胜路新华书店占6.8%，雄楚大道湖北出版文化城占19.9%，鲁巷广场光谷书城占7.7%，洪山商城五楼三新图书城占12.9%，湖北省外文书店占5.1%，校内书店占27.3%，二手书店占9.1%，其它的占6.7%。从上面的数据中我们可以看出，选择校内书店为购书点的将进占了其它购书点的一半，其次是湖北出版文化城，这说明校内书店对于其它书店在营销上占有一定的优势。有些消费者在出差到其它城市中，在时间允许下他们也会进行图书消费。在所调查的对象中，出差经常购书的占17.9%，偶尔购书的占54.3%，没有购过书的占27.8%（见图表8）。 17.935.618.436.948.218.1武胜路新华书店鲁巷广场光谷书城湖北省外文书店二手书店22.828.6湖北出版文化城洪山商城五楼三新图书城校内书店其它 图表8 受访者对购书地点的选择
（三）购书的目的和种类 由于人们职业和身份不同，相应地购书目的也不尽相同。调查显示，高知群体购书的目的首要的是否为了学习参考用（65.3%），其次是课题研究的需要（27.8%），消遣阅读（25.1%），论文参考（24.7%），教学参考（20.6%）。在这个所调查的群体中，他们主要还是以学习为主，然后才是平常的消遣消遣阅读，这可能与这一群体的职业特征有关（见图表9）。 其它课题研究需要论文参考教学参考学习参考消遣阅读02025.14060805.927.824.720.665.3系列1 图表9 受访者购书目的示意图 与这一群体的购书目标相适应，他们的购书品种大多是以学术性著作为主，当然也包括消遣类图书。此次调查的统计结果显示，受访者实际购买的图书颁布是：属于消遣类的占23.4%，学习类的占63.0%，教学类的占20.5%，工具类的占24.0%，课题研究的占28.1%（见图表10）。