有效控制。
局限性：调查成本较大；匿名性差；对访谈员的依赖；访谈过程通常过于急迫并易受当时环境的烦扰；标准化程度较低；资料记录难度大。
2、第一、目的明确，针对性强；第二、尊重事实，务实求真；第三、实事求是，揭示本质；第四、抓住典型，力求新颖；第五、正视现实，注重时效。
3、第一、问题要简短、准确；第二、避免双重提问；第三、提问应避免带有倾向性和诱导性；第四，不要直接提具敏感性或威胁性的问题；第五、所提问题不得超出回答者的能力；第六、问题中不要用抽象的概念。 四、论述题
1.（1）对形成、检验和发展社会理论的功能； （2）对社会学、人类学等学科发展的功能； （3）对社会决策的功能；
（4）能提高人们接触社会和认识社会的能力。 2. （1）说明调查研究的题目和解释概念； （2）确定调查对象和范围；
（3）确定调查项目和设计调查表；
（4）确定调查方式和收集、分析资料的方法； （5）确定调查的时间步骤； （6）确定调查经费和调查工具； （7）确定调查机构和队伍。
《社会调查方法》试题（九）
一、填空题（每空1分，共10分）
1. 比较而言，频率分布表与频数分布表之间，____分布表的应用更为普遍。 2. 所谓两个变量之间具有负的相关关系，指两个变量的取值变化具有__方向性。
3. 在普通调查报告双标题形式里，主标题多以提问式和结论式表达，而副标题则以______表达。
4. 置信水平反映的是抽样的______程度。
5. 定类测量所分的类别既要具有______，又要具有互斥性。
6. 试用问卷初稿的具体方法有两种，一种叫__________，另一种叫主观评价法。 7. __________这一问题形式在民意测验、市场调查所用的问卷中用得最多。 8. 相关系数的取值范围一般都在-1到+1之间(或者在0与1之间)。这里的正负号表示的是相关关系的____。
9. 分析单位与调查对象有时可能会由同一种对象承担着，这种情况比较多地发生在以____作为分析单位的调查中。
10. 中位数所描述的是____变量以上层次的变量。
二、不定项选择题（多选、少选、误选都不得分，每题2分，共20分） 1.在社会统计中，常用的置信度分别为（ ）。
A.90％ B.95％ C.97％ D.99％ 2. 在概率抽样的过程中，我们总是要求保证总体中的每一个个体都有（ ）的机会入选样本。 A.同等 B.不同 C.不等 D.随便 3. （ ）都属于普遍调查。
A.全国人口普查 B.全国残疾人普查 C.某一行业普查 D.某一系统的普查
4. 实践中，人们选择调查课题的标准有（ ）。
A.重要性 B.创造性 C.可行性 D.合适性 5. 在社会调查中，主要有（ ）种类型的分析单位。
A.3 B.4 C.5 D.6
6. 标准差、异众比率、四分位差分别与（ ）相对应，以判定和说明后者代表性的大小。 A.平均数 B.众数 C.中位数 D.全距 7. 鲍格达斯社会距离量表可用来定量地测量( )。
A.人们相互交往的程度 B.人们相互关系的程度 C.对某一群体所持的态度 D.对某一群体保持的距离 8. 从大的方面看，各种抽样都可以归为（ ）两大类中。
A.系统抽样 B.概率抽样 C.判断抽样 D.非概率抽样 9. 社会调查中所研究的对象称之为（ ）。
A.调查对象 B.研究内容 C.分析单位 D.研究主题 10. 从写作要求来看，解释性调查报告强调内容的（ ）。
A.广泛 B.详细 C.集中 D.深入 三、名词解释（每题5分，共10分） 1.操作化 2.抽样单位
四、简答题（每题5分，共20分 ） 1. 调查报告的标题形式有哪几种? 2. 什么是两变量间的相关关系? 3. 统计表由哪几个部分构成? 4. 什么是资料的复查?
五、案例分析（40分） 阅读下列案例，并回答问题
案例：关于图书消费的调查
图书（包含杂志），作为一种特殊的消费品，有着精神文化消费和物质型消费的双重特点，有它特殊的消费心理和消费行为，而且现在的书价又那么的贵，人们对于图书是如何消费的呢？日前，中国社会调查事务所对北京、上海、广州和重庆四城市的城市家庭进行了计算机辅助电话调查，共获得有效样本600份。
1、家庭平均每月花在购买图书、杂志的金额 20元20－50－80－100元以上
以下 50元 80元 100元 北京 上海
12.2
38.8
34.4
9.2
5.4
12.6 37.4 36.7 8.5 4.8
广州 重庆
12.5 36.8 38.0 8.1 4.6
19.8 40.5 32.2 4.3 3.2
2、在未来，您在图书方面的支出会如何变化？ 北京 上海 广州 重庆 消费支出会62.5 58.7 60.4 63.9 增加 消费支出会16.9 19.5 17.1 16.0 减少 说不准 20.6 21.8 22.5 20.1 3、购买用书的地所
北京 上海 广州 邮局的书刊亭 新华书店 书市 书摊、小书屋 25.5 45.8 68.7 18.2 27.4 47.2 70.5 20.3 26.9 45.3 69.5 22.7 重庆 28.8 43.4 57.6 27.9 4、消费者自己在购买图书时是有明确目标购买还是随意性较大？ 自己买书时有明确目标 自己买书时随意性较大 北京 上海 广州 重庆 36.5 38.4 34.6 32.8 63.5 61.6 65.4 67.2 5、那么，消费者对目前的图书价格是否满意？具体主要看法；图书价格对自己图书消费有什么影响？ 很满满意 一般 不满很不满意 意 北京 上海 广州 重庆 6.3 5.9 6.2 4.5 12.5 13.6 13.4 11.2 28.9 29.6 28.4 26.7 意 35.6 34.7 36.2 39.1 16.7 16.2 15.8 18.5 有53.2%的人认为现在图书价格比较贵，自己的消费能力不能完全承受，希望图书尽快价值回归；其中有65%的认为图书价格贵了以后，自己买书比以前少多了，多半去图书馆借，或去书店蹭书看，或去租书，或去买盗版书。
既然有人卖盗版书籍，自然也有人买盗版书籍。四城市有59.8％的人承认自己买过盗版的书，他们认为有时候盗版书的印刷质量还可以，主要是价格便宜，由于目前的流行书大多没有什么保存价值看完就完了，所以卖盗版的也无所谓。
眼下，各道的名人们忙于出书，书商也忙于卖书，名人们满天飞似的到处签名售书，面对如此火爆的场面，您是否购买名人的书或讲述名人的书？通过对四城市的调查发现：有31.5％的人表示自己愿意买有关名人的书籍，因为自己是名人的崇拜者，自己要更加充分的了解心目中的偶像，同时也可以收藏保存；有60.5％的人表示自己不愿意、也不会去买此类书籍，他们对此类书籍不感兴趣，认为都是炒作的结果。
6、人们购买图书时，通常考虑哪些因素： 图书价格 图书题目 包装 简介 书评 新书推介宣传 别人推荐 北京 85.5 23.4 45.4 86.7 11.5 21.4 37.8 上海 84.9 25.6 48.1 88.5 9.7 20.5 38.4 广州 85.7 27.6 47.2 87.2 8.1 19.8 37.7 重庆 89.5 30.3 46.5 85.4 5.2 23.5 40.5 有46.8％的消费者认为自己买书时比较注重一本图书的包装即装潢（包括书名）。但这决不是一本书最先吸引自己的因素，也不会影响自己的购买行为。有42.3％的消费者认为对目前市场上的图书的包装比较花哨，大体上自己满意的比自己不满意的要多一些。
四城市中购买教育类图书（包括各类考试的、教育子女的等）占自己图书消费的比例平均为25.5％，人们购买这些书的原因是什么呢？对目前教育类图书的评价又如何呢？有57.4％的消费者认为自己教育子女买此类书做参考；有43.8％的消费者表示要提高自身的素质，必须要学习，因而买书学习，参加考试；有36.5％的消费者表示要在各个方面来完善自
己，提高自己的综合素质。有87.6％的消费者认为目前市场上的教育类图书种类是很丰富，基本上满足人们的需求，但有很多是内容大同小异，书名却不一样的现象存在。
图书市场上始终是一波又一波的热点，再加上各种各样的炒作，时常会出现畅销书，那么，您自己购书是否会受到这些热点的影响？四城市有35.4％的人表示自己会受到影响，也有64.6％的人表示自己不会受到影响，自己该买什么书，还买什么书。你会买这类畅销书吗？有21.7％人表示会买，有78.3％的人认为自己会翻一翻，看一看，但不会买。
四城市参加过书友会、读书俱乐部的情况如何？数据显示：有23.4％的人表示自己参加了书友会或读书俱乐部，其主要原因是自己可以结交一些朋友，扩大自己的社交面（67.5％）；自己买书时可以得到一定程度的优惠（88.9％）。
四城市有35.5%的消费者尝试过通过网络购买图书、杂志，这部分人群多为20－35岁之间（85.6%），大专以上的学历（92.7%），且上网很方便的上班族。有92.8%的人认为比较方便，省时省力；但有16.5％的人认为有时送货速度比较慢。
从形式上看，您是否认为将来电子图书会代替目前传统的这种纸质印刷书籍，其原因如何呢？调查结果表明：四城市有24.5%的人认为有可能会代替，因为人们的生活、工作节奏越来越快，人们通过电子支付，从网上直接下载书籍后，便可以浏览、阅读，同时也不用找地方来存放书籍；有58.7％的人认为则不会；有16.8％的人表示对此说不准。
回答问题： （1）分析说明该调查的意义
（2）判断案例中6组数据分别代表图书消费现象的什么性质的变量 （3）利用该案例给出版局写一份调查报告的条目和观点提纲 一、填空题
1.频率 2.反 3.陈述式 4.可靠性 5.穷尽性 6.客观检验法 7.二项选择式 8.强度 9.个人 10.定序
二、不定项选择题
1.ABD 2.A 3.ABCD 4. ABCD 5.B 6. ABC 7. ABCD 8.BD 9.C 10.D 三、名词解释
1.操作化，就是将抽象的概念转化为可观察的具体指标的过程，或者说，是对那些抽象层次较高的概念进行具体测量时所采用的程序、步骤、方法、手段的详细说明。 2.抽样单位，就是一次直接的抽样所使用的基本单位。 四、简答题
1.答：有（1）陈述式，即直接在标题中陈述调查的对象及调查的问题，如《当前大学生思想状况调查》；（2）结论式，即用某种结论式的语言或警句、格言、判断句等作标题，如《家庭养老面临挑战》；（3）问题式，即以一个问题作为标题，如《天之骄子为何弃学经商》；（4）双标题式，即由主标题和副标题共同构成调查报告的标题，如《他们也有爱的权利——北京市老年人婚姻问题调查》。
2.答：两变量之间的相关关系指的是当其中一个变量发生变化时（取值不同时），另一个变量也随之发生变化（取值也不同）。
3.答：统计表通常由表号、总标题、横行标题、纵栏标题、数字注释和资料来源等要素构成。