(5) 体量小的问题也是机会，可多进行更新换代，自我调整 (6) 互联网论坛的形式可吸引顾客参与，完成对宣传的自我造势
(7) 融资可不断进行，已经向南京提交了321计划，同时也在向国外VC募集资金。 (8) 加强对照片管理和处理的能力开发，与美图秀秀等合作，深入开发软件功能，走用硬件开发支持软件扩展市场的道路。 ? Weakness
(1) 同类产品多，要做出区分、突出特色不容易； (2) 电池是短板，只能维持40分钟； (3) 团队建设初期，经验相对不足
(4) 开发速度缓慢，目前市场有多款运动型相机 (5) 新品牌，市场地位弱小；
(6) 成像效果和Iphone5一样，达不到Gopro4的水准； ? Threat
(1) 开发过程中其他技术障碍可能需要加大相机尺寸，影响小巧外形和功能； (2) 产品使用中对隐私侵犯的问题（理解为偷拍神器），在市场开拓初期可能被质疑； (3) 已知的Gopro4和Casio的相机已经建立了一定的品牌形象，我们会有很大的竞争压力。
第三章 市场与竞争
3.1 市场分析 3.1.1 行业及市场概述
可穿戴设备刚刚兴起，随着生活智能化需求的提高，可穿戴设备的巨大市场潜力会逐步激发出来，我们这款可穿戴式Bitcam运动智能相机正好适应了市场的发展，因而有广阔的市场前景。
2013年全球可穿戴设备市场规模14亿美元,其中智能手表和智能手环总出货量约370万支。在众多利好因素刺激下,预计2014年出货量将出现爆发式增长。 艾媒咨询发布的《2013中国可穿戴设备市场研究报告》显示，预计到2015年中国可穿戴
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设备市场规模将达到114.9亿元。
在可穿戴设备市场爆发式增长的背景下，运动智能相机市场也展现出活力。目前，Gopro、sony等商家均有产品在市场上销售，下图为目前市面上的运动相机的对比分析图。从图4我们可以清楚的看出，我们这款Bitcam运动智能相机在性能和价格上有一定优势。
Bitcam运动智能相机的设计主要是针对爱好数码产品的时尚年轻一族，户外运动和极限运动的爱好者们。他们有高度的数码热情，愿意去尝试新鲜的东西；同时，他们也热爱运动。通过佩戴这种具有时尚元素、设计精巧的照相机，在运动中拍摄下的照片将会更有动感活力，会令人欣喜，同时作为可穿戴设备，可以解放他们的双手。我们要赶在大家都在谈论可穿戴设备的时候，快速行动，加紧研发的步伐，推出这款符合市场预期的独特的产品，Bitcam运动智能相机。努力做好中国市场这个大蛋糕，扎根于中国市场，将会成为我们发展立足的根本。
根据我们统计的Gopro Hero运动相机在天猫上的几家店铺销量大概是一年20万台，估计Bitcam运动智能相机第一年的销量是10万台。我们建立有专门的社区交流平台，在后台对客户的图像视频等进行专门的整合，在大数据时代已经到来的今天，通过社区化的服务和云平台，客户有巨大的数据可以进行挖掘。
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图4 Bitcam 产品与其他类似产品对比
3.1.2 市场需求度
根据市场研究机构NPD Display Search数据，2014年可穿戴设备全球出货量有望达到4,800万台，2015年预计增加近一倍至达9,200万台，2020年将达到1.53亿台。同时有别于2013年为止的市场成长动能，2014年起中国将因为消费者对于穿戴式设备的应用热潮、以及厂商不断提升功能并降低售价的推动下，成为全球最大的可穿戴式设备市场。所以针对这个还在萌芽阶段的市场，如果我们能推出一款符合大众口味的可穿戴设备—Bitcam运动智能相机，将会是一次有革新意义的举动。
我们的Bitcam运动智能相机外观设计新潮，且能满足新兴的可穿戴的要求。运动爱好者可以佩戴在身上，拍出平时难以拍出的运动中的照片。这既是弥补了市场上对于拍摄快速运动物体设备的需求（虽然市场上已经有像GoPro这样的产品，但是目前它的价格较高，体积较大），而且同时满足了人们对于简洁生活的追求：此相机体积非常小，携带十分方便。 3.1.3 目标市场和客户
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运动智能相机是可穿戴产品的重要细分市场之一。作为数据的输入端，体积小巧功能强大的运动智能相机是很多人需要的工具。
我们的目标是为顾客提供设计精巧、价格合理的运动智能照相机，让普通消费者有能力购买，也愿意购买，这将拥有巨大的市场。
在地理因素上，东部沿海和欧美地区是我们主攻的客户和市场。这主要是由于，这些地区经济比较发达，人们追求时尚潮流，更容易接受新产品的问世，也有能力购买。
从客户类型上来看，我们的客户类型非常广泛，有追求时尚的年轻人，有学生等，具体如下：
? 户外运动的人、旅行爱好者、探险者。比如，旅行时，可满足不同角度的拍照需
求，可以把Bitcam放在胸前，或夹在帽子上。户外活动时，可以进行录像，比如我们在户外打太极拳，就可以用Bitcam进行录像。当我们在户外进行攀岩运动时，我们可以把Bitcam固定在安全帽上或肩头或眼镜上，这样在攀岩过程中看到的奇异景象就可以拍摄成图片或者是视频保存下来，留下值得纪念的珍贵瞬间。
? 希望在工作中能随时记录的司机、警察、医生、工程师、记者等现场工作人员。
Bitcam能满足现场工作人员随时通报现场情况的需求，他们只需要简单的开启，就可以非常方便的把视频或图像通过手机网络发送到网上跟后台沟通。 ? 可用于学生的科学实验、自动拍摄，记录实验过程，例如一小时拍一张记录植物
生长过程。
? 宠物爱好者：Bitcam可以作为了解自己宠物的一个工具。可以将我们的智能相
机夹在宠物的项圈或者绳子上，通过摄像和照相可以了解宠物走到哪里，他们的喜好是什么。从而我们可以通过宠物的视角看世界，对自己的宠物有新的认识，大家也可以在网络的社区里分享有趣而又独特的宠物拍的照片和录像。 ? 家庭监控：把微型智能相机挂在婴儿的床头，或老人房间，观察婴儿或老人的活
动，防止他们出意外。
3.2 竞争性分析
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3.2.1 主要竞争者
(1) 行业后来跟进者以及模仿者：
可能他们会看到可穿戴设备的市场前景巨大，蕴含的动力十足，所以他们也想在这个市场分一杯羹。于是可能会争先在我们的智能相机的基础上进行模仿、跟进、甚至是抄袭。山寨的东西一旦出现，可能会占据我们一定的市场空间。 (2) 针孔相机的存在：
作为较早的一个微型相机概念的产物，其主要特点就是小，隐藏性高。缺点是需要连接线连接到对应设备上才能观看画面，而且设备需要固定在一定的位置不能移动。它们大多拍摄的画面质量很一般，Bitcam相机使用场景跟针孔相机不一样。但低廉的价格是针孔相机的一个大优势，所以控制我们的产品保证价格相对可接受是一个重要任务。
3.2.2 市场竞争优势 (1) 产品优势：
Bitcam运动智能相机体积小巧，方便携带，与市场上的同类产品比较（比如GoPro相机）明显有体积上的优势。
? 可拍高清摄像，与针孔摄像相对比：普通针孔相机只能拍摄一般质量的画面，
而我们的智能相机可以拍摄到高清画面。
? WIFI连接可实现数据从Bitcam运动智能相机到手机等智能设备的传输或者
向互联网的直接上传，方便照片分享，而且APP软件与美图工具整合在一起，可以进行图片的美化，然后再分享。
(2) 市场优势：
? 中国市场在未来的数年内将会是可穿戴设备领域的主要消费市场，任何国家
的开发厂商都不能轻视这片土壤，作为一个正在快速成长的本土中小型企业，我们有本土的优势，而且对这片市场的反应速度将会有更大的灵活度。 ? 通过专门的电商营销渠道，我们营销所覆盖的面积将会非常广泛，尤其是针
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