一、发展游乐产业的重要手段 325 二、构筑企业核心竞争力 326 三、标准化行动提升行业发展力 327 第二节 主题公园标准化管理建设的构建 328 一、主题公园标准的产生及引入 328 二、主题公园的标准化 328 三、标准体系的搭建 329
四、标准实施、评估及持续改进 330 第三节 主题公园标准化建设案例分析 330 一、国色天乡主题公园标准体系介绍 330 二、国色天乡标准化建设特色 331
第四节 主题公园标准化建设管理工作推进的建议 331 一、借鉴经验，专家指导 331 二、重点完善标准化评估检查表 331 三、逐步优化、持续推进 332
第十三章 中国游乐园项目运营及创新分析 333 第一节 常规性游乐项目运营分析 333 一、投资成本分析 333 二、使用寿命分析 333 三、游客群体分析 334
第二节 创新型游乐项目运营分析 334
一、天津欢乐谷创新型游乐项目分析 334 二、上海迪士尼乐园打造“创新之园” 335 三、广州长隆欢乐世界创新游乐项目 336 四、广州长隆水上乐园创新游乐项目 338 第三节 提高我国游乐园经营效益的建议 339 一、通过滚动开发，延长生命周期 339 二、提高我国游乐园重游率的建议 339 （一）提高知名度 339 （二）灵活定价 339
（三）加强游乐项目的吸引力 340 （四）加强客源市场的针对性 340
第十四章 国内外游乐园游乐项目管控模式分析 341 第一节 迪士尼乐园游乐项目管控模式的借鉴 341 一、迪士尼乐园游乐项目总体管控模式 341 二、迪士尼乐园游乐项目计划管控 341 三、迪士尼乐园游乐项目成本管控 342 四、迪士尼乐园游乐项目质量管控 342 五、迪士尼乐园游乐项目安全管控 342 六、迪士尼乐园游乐项目知识产权管控 343 七、迪士尼乐园游乐项目环保管控 343 第二节 万达游乐项目管控模式分析 343
一、万达游乐项目总体管控模式 343 二、万达游乐项目计划管控 344 三、万达游乐项目知识产权管控 344 四、万达游乐项目环保管控 345 第三节 大型游乐设施管控要点分析 345 一、大型游乐设施的特点分析 345 二、大型游乐设施管控要点 346 （一）全面、严格地管控制造方 346 （二）引入第三方进行监理和检验 346 （三）借助国家监检部门的强制监督、检验 347 （四）使用方自身的管控措施 347 第五篇市场竞争篇 348
第十五章 中国游乐园行业市场竞争与营销策略分析 348 第一节 游乐园行业市场竞争分析 348 一、国外游乐园行业竞争格局 348 二、国内游乐园行业竞争格局 349 第二节 游乐园的4P营销策略分析 350 一、产品策略 350 二、价格策略 350 三、渠道策略 351 四、促销策略 351
第三节 游乐园的营销方式分析 352 一、整合营销 352 二、网络营销 352 三、品牌营销 353 四、体验营销 354 五、数据库营销 354 六、危机营销 355
第四节 国色天乡乐园市场营销案例分析 356 一、国色天乡乐园基本概况 356 二、国色天乡乐园的产品策略分析 358 三、国色天乡乐园的价格策略分析 358 四、国色天乡乐园的渠道策略分析 359 五、国色天乡乐园的促销策略分析 359
第五节 潍坊青云山民俗游乐园市场营销案例分析 360 一、青云山民俗游乐园概况 360 二、民俗游乐园的优势和发展机遇 361 三、民俗游乐园的劣势和竞争威胁 361 四、民俗游乐园形象策划 361 五、民俗游乐园客源市场细分 362 六、民俗游乐园价格营销策略 362
七、民俗游乐园销售渠道与销售网络建设 362 八、民俗游乐园宣传促销策略 363
九、民俗游乐园大型旅游节事活动策划 363 第六节 游乐园市场营销发展趋势分析 364 一、战略营销 364 二、精确营销 364 三、体验营销 364 四、服务营销 365 五、网络营销 365 六、和谐营销 365
第十六章 中国主要城市游乐园发展情况分析 366 第一节 北京市 366
一、游乐园发展环境分析 366 （一）经济环境分析 366 （二）人口规模分析 366 （三）人均收入与支出 367 （四）旅游消费构成情况 368 二、主要游乐园分布情况 369 三、游乐园经营情况分析 369 第二节 上海市 370
一、游乐园发展环境分析 370 （一）经济环境分析 370 （二）人口规模分析 370