3.营业净利率 指营业净利润率 标： 计算营业净利润率=净利润/销售收入×100% 公式： 用 指企业实现净利润与销售收入的对比关系，用以衡量企业在一定时途： 期的销售收入获取的能力。通过分析销售净利率的升降变动，可以促使企业在扩大销售的同时，注意改进经营管理,提高盈利水平。 国美 2009 2010 2011 净利润 营业净利率 1,426,199 42,667,572 0.0334 1961654 1801346 50910145 59820789 0.0385 0.0301 销售收入 销售利润率 3.34% 2.39% 2.75% 趋势营业净利率从根本上受营业利润率影响，反映了国美继2010年营业/情净利率上升以后又开始下降，甚至比2009年的营业净利利率还要低。 况： 表：营业净利率
e、行业所处的地位
国美电器市场优势地位成因分析 在当前的中国家电流通市场上，国美电器无疑是最大的赢家。它占据了中国家电流通业 5%左右的市场份额，在营业额、市场影响力、门店数量、管理能力等方面均优于主要的竞争 对手，同时在一级市场上拥有相对强大的市场话语权。
时代提供的市场环境 国美电器起家于20 世纪80 年代末期，成名于20 世纪90 年代，在21 世纪初期迈进了 高速前进的扩张期。 国美电器的起家之本是彩电的销售。从家庭生活的角度来衡量，应当承认，彩电是中国 从温饱时代向小康时代过渡、的一个关键性标志。中国人从此由物质生活为先迈向了精神生 活更加重要的时代。同时，彩电也是中国家电行业崛起的重要突破点。所以，20 世纪晚期， 中国消费者形成了深厚的“彩电情结”，彩电市场基本上完全处于卖方时代。经营彩电，无 疑为国美电器进入中国家电流通市场选择了一个最佳的起点。 国美电器通过彩电的销售，奠定了在中国家电流通市场上扬名立万的基础。
二、国美电器股份有限公司资本经营盈利能力分析
（一）资本经营盈利能力趋势分析
盈利能力就是指企业在一定时期内赚取利润的能力，利润率越高盈利能力就越强。对于经营者来讲，通过对盈利能力的分析，可以发现经营管理环节出现的问题;通过盈利指标在行业内的对比，可以衡量经营者的工作业绩。 1、经营盈利能力分析
经营盈利能力分析是通过企业生产经营过程中的收入、成本费用和利润之间
的比例关系来研究和评价企业获利能力。 1.主营业务毛利率 指标： 计算公式： 用途： 主营业务毛利率 主营业务毛利率=（主营业务收入-主营业务成本）/ 主营业务收入*100% 反映初始获利能力，没有足够大的毛利率也无法有较大盈利能力，毛利 率高说明企业有降价空间、毛利率低也反映价格竞争激烈。 国美 2009 2010 2011 趋势/情况： 主营业务收入 42,667,572 50910145 59820789 主营业务成主营业务毛利毛利本 率 率 38,408,042 44991355 52264259 0.0998 0.1163 0.1263 9.98% 9.82% 9.64% 从2009年到2011年，，国美主营业务毛利率逐年上升，反映公司主营业务收入大的 盈利水平有所上升，营业成本下降；说明其在主营业务收入的管理效率上有所改善。 表8：主营业务毛利率
2.营业利润率
表9：营业利润率
指标： 计算公式： 用途： 营业利润率 营业利润率=营业利润/销售收入*100% 是企业一段时期的营业利润与这一时期营业收入的比重，表明企业每1元销售收入所带来 的利息、税收和净利润。指标越高，说明企业销售收入的盈利能力越强，反之越弱。 2009 2010 2011 趋势/情况： 1,840,269 2705654 2323330 销售收入 42,667,572 50910145 59820789 营业利润率 0.0431 0.0531 0.0388 营业利润率 4.31% 2.84% 3.05% 从陈晓2009年开始实施其减少门面店提高单店效益之后，2010年国美营业利润率有了比较显著的增长，随着2011年陈晓离职国美摒弃陈晓的发展策略转而继续增加门面店国美的营业利润率又开始下滑。
3.营业净利率 指营业净利润率 标：
计算营业净利润率=净利润/销售收入×100% 公式： 用 指企业实现净利润与销售收入的对比关系，用以衡量企业在一定时途： 期的销售收入获取的能力。通过分析销售净利率的升降变动，可以促使企业在扩大销售的同时，注意改进经营管理,提高盈利水平。 国美 2009 2010 2011 净利润 营业净利率 1,426,199 42,667,572 0.0334 1961654 1801346 50910145 59820789 0.0385 0.0301 销售收入 销售利润率 3.34% 2.39% 2.75% 趋势营业净利率从根本上受营业利润率影响，反映了国美继2010年营业/情净利率上升以后又开始下降，甚至比2009年的营业净利利率还要低。 况： 表10：营业净利率
4、每股净利润 指每股净利润（又称每股收益） 标： 计算EPS＝净利润/发行在外普通股流通股数 公式：