3.3 SWOT分析
1.优势（Strengths）
新能源汽车作为战略性新兴产业，可以解决传统能源短缺和环境污染的问题，加快中国汽车产业转型升级，培育新的经济增长点和国际竞争优势。政府对于新能源汽车行业的发展出台了一系列政策。（部分政策详见PEST分析）。
作为消费者，期待好用、安全、便宜的产品，随着环保意识的增强，消费者也更趋于购买节能汽车；政府看到新能源汽车的发展前景，愿意投资扶持；而企业看到钱景，纷纷而至。这些都为新能源汽车的发展创造了优势。
2.劣势（Weaknesses）
目前我国新能源汽车在电池系统集成技术、大规模生产工艺设计、生产过程质量和成本控制等方面，与国外先进水平仍有较大差距，特别是电池、电机、电控等核心技术的缺失，致使国产与进口产品性能差距较大，电力驱动系统效率低，电池充电时间长，使用寿命短等。总体来说我国在新能源汽车技术的发展上都还有大量后续开发工作。
3.机会(Opportunities)
新能源汽车作为战略性新兴产业之一，为加快培育发展战略型新兴产业，政府高度重视和倡导，我国新能源汽车的发展呈现出美好前景。中国新能源汽车发展的条件基本成熟。只要中国顺应全球汽车动力电气化技术变革的总体趋势，发挥我国的有利条件和优势，中国完全可能走出一条新能源汽车大规模产业化和商业化成功之路，从而加
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快推动中国汽车产业由大变强，实现跨越式发展。
4.威胁（Threats）
结合波特五力分析模型对新能源汽车行业的威胁作分析： ①由于新能源汽车行业进入壁垒高，一般传统汽车行业不会进入新能源汽车行业，所以潜入者的威胁不大；
②新能源汽车要想代替传统汽车，控制成本很重要，与传统汽车产业相比，新能源汽车产业供应商的议价能力显得更强；
③政府的引导新能源汽车产业发展的行为短期内不会发生改变，所以政府采购仍然是未来几年内新能源汽车的主要消费方式。但是新能源汽车要完全代替传统汽车，实现其历史使命，就必须走向市场，而市场上顾客的议价能力比政府采购人员要强很多。
④由于我国新能源汽车技术发展仍不成熟，生产成本很高，行业内的价格竞争相对缓和，所以现有竞争对手的竞争主要局限于产品研发方面。
建立PEST-SWOT分析矩阵：
内部环境 外部环境 机会 （Opportunities） OP OE OS OT 威胁 （Threats） TP TE TS TT
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劣势 （Weaknesses） WP WE WS WT 优势 （Strengths） SP SE SS ST WO战略 （偏重防守战略） SO战略 （进攻性战略） WT战略 （防守型战略） ST战略 （适度进攻型战略）
SO战略:要求新能源汽车产业在发展过程中，要积极抓住国际汽车产业快速发展的各种机会，充分发挥我国在新能源汽车产业方面的内部优势，从而增强新能源汽车产业的竞争力。
WO战略:强调在抓住新能源汽车产业发展的外部机会的同时，要注重避免产业内部的劣势，通过克服自身劣势来扩大市场、提升竞争力。
WT战略：要求新能源汽车产业在解决内部劣势的同时还要努力消除产业外部的威胁，在产业夹缝中小心经营。寻求生存。
ST战略：要求产业在具备较强的内部优势的同时还要应对外部威胁，积极寻求产业发展途径和方法，提高市场份额，获取较高利润。
3.4波士顿分析模
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本法将企业所有产品从销售增长率和市场占有率角度进行再组合。以纵轴表示企业销售增长率，横轴表示市场占有率，将坐标轴划分为四个象限，，依次为“明星类产品”、“问题类产品”、“金牛类产品”、“瘦狗类产品”。其目的在于通过产品所处象限的划分，是企业采取不同决策，以保证其不断淘汰无发展前景的产品，保持产品的合理组合，实现产品及资源分配结构的良性循环。
3.5新能源汽车的战略选择
我国新能源汽车产业应当选择偏重防守型战略，当前新能源汽车产业外部环境较好，特别是政策支持力度不断加大，市场需求强劲。但组织自身优势方面存在不足，技术的落后、人才的匮乏等都制约了新能源汽车产业的发展。在偏重防守型战略中，可以首先选择与国外企业合作策略，随着市场规模的扩大可以依次采取整体营销、低成本、提升产品质量、零部件产业化、产品开发、实施人本战略等策略。
在内外部环境分析中，内部优势起决定作用，偏重防守型战略强调培育内部优势，适度进攻型战略本身具有内部优势，即使市场机会少的情况下也有进军市场的能力。而偏重防守型战略向适度进攻型转变则较困难，因为内部优势的培育需要时日，并不是一蹴而就的。我国新能源汽车产业的转型，还需要产业中各部门的不断努力以实现顺利转型。
世界各国意识到调整汽车产业结构、应对能源危机和环境污染的重要性，大力发展新能源汽车产业成为了必然趋势。而对我国来说，
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既是机遇又是挑战。
第4部分 行业研究报告构成
4.1行业概况
关于新能源汽车：
1.新能源汽车是指采用非常规的车用燃料作为动力来源（或使用常规的车用燃料、采用新型车载动力装置），综合车辆的动力控制和驱动方面的先进技术，形成的技术原理先进、具有新技术、新结构的汽车。新能源汽车包括有：混合动力汽车(HEV)、纯电动汽车(BEV)、燃料电池汽车(FCEV)、氢发动机汽车以及燃气汽车、醇醚汽车等等。
2.发展历史
中国新能源汽车产业始于21世纪初。2001年，新能源汽车研究项目被列入国家“十五”期间的“863”重大科技课题，并规划了以汽油车为起点，向氢动力车目标挺进的战略。“十一五”以来，中国提出“节能和新能源汽车”战略，政府高度关注新能源汽车的研发和产业化。
3.下面是我国近年来关于新能源汽车的发展简述
2008年，新能源汽车在国内已呈全面出击之势。2008年成为中国“新能源汽车元年”。2008年1-12月新能源汽车的销量增长主要是乘用车的增长，1-12月新能源乘用车销售899台，同比增长117%，
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