A.资料所代表的时间区段 B.第二手资料的来源
C.各种主要术语的含义
D.各种在收集第二手资料中所用的技术 答案：ABCD
得 分 评卷人
三、判断题：（每题0.5分，共40题，共20分。请将判断结果填入题后的括号中，正确的填“√”错误的填“Χ”，全选“√”或全选“Χ”本项不得分。）
61．在非等级聚类法中，已被聚类的对象能够被重新再聚类的是最优化方法。（对）
62．一类大型、多部门、实行顾客“自我服务”方式的零售企业是仓储式商场。（错）
63．获取足够的信息有助于商圈的划定，其中把现代零售设施中的扫描技术、计算机网络和信用卡使用相结合，从而获取顾客信息的方法是随机问询法。（错）
64．从已知的经济现象和经济指标的发展变化趋势，推断未来发展趋势的一种方法是平衡分析法。（错）
65．当变量x 按一定量变化时，变量y的值也随之近似地按固定的数额而变化，那么这时变量y和变量x间存在着复相关关系。（错）
66．转换法不是定性信息资料的简明加工法。（对）
67．将各种类别的信息资料用代码来表示的过程是编码。（对）
68．总量指标反映经济现象在具体时间、空间条件下的总规模或总水平。（对）
69．在一定的市场范围内，同一行业中只存在一个厂商，其他厂商不可能进入该市场，这种市场是寡头垄断市场。（错）
70．某一时期内，在一定购买力水平的条件下，充分满足需要的最高普及率是指购买系数。（错）
71．质疑头脑风暴法属于意见交换法。（错）
72．定基发展速度属于发展水平指标。（错）
73．下列指标中，不是反应数据离中趋势的是平均数。（对）
首届全国商科院校流通领域现代物流技能大赛知识赛试卷（A卷） 第 11 页
74．数据收集的费用最昂贵的访问方法是面谈访问法。（对）
75．把调查总体按其属性不同分为若干层次，然后再各层中随机抽取样本的技术，称为分层随机抽样。（对）
76．一个好的估计量应该随着样本容量的增大，与被估参数的偏差越来越小，这反映了一致性准则。（对）
77．在平均连接法中，两个类之间的距离是所有两个对象之间距离的平均距离。（对）
78．当类不能被明确识别时，运用单连接就不太合适。（对）
79．样本设计的核心的是确定样本规模。（错）
80．企业形象不是对企业个别因素的认知结果，而是由多种因素构成的统一体，这体现了企业形象的综合性。（对）
81．确定信息资料的完整程度属于系统性鉴别。（对）
82．定量信息资料有多种简明加工法，例如“某项生物工程的实施效益，相当于增加良田80万亩”，这种加工法属于替代法。（错）
83．要完成一份优秀的市场调研与预测报告，应遵循的客户导向、实事求是、重点突出、精心安排的要求。（对）
84．要测试一种羽绒保暖产品在市场上受消费者接受和喜爱的程度，选择测试对象是处于南方地区的消费者，这种错误属于调研与预测过程中所使用的假设或前提不符合实际。（错）
85．在现实社会经济中，比较普遍存在的一种市场状态为垄断竞争市场。（对）
86．当轴保持直角时，这种因子旋转就称为正交旋转。（对）
87．消费者在选择牙膏品牌时，可能考虑到防龋齿、洁齿能力、口味及价格等品质。对于该问题，可通过聚类分析来确定。（错）
88．在现实社会经济中，比较普遍存在的一种市场状态为垄断竞争市场。（对）
89．产品差异可有可无是寡头垄断市场的特点。（对）
90．从组成市场的商品性质看，市场体系可以分为六大市场，其中最基本的是物质产品市场。（对）
91．企业面临四个层次的竞争者，其中最现实、最直接也是最浅层次的竞争者是欲望竞争者。（错）
92．提供不同产品以满足消费者不同需求的竞争者属于产品形式竞争者。（错）
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93．了解企业在经营管理等方面所取得的业绩属于企业形象调查中的企业知名度调查。（对）
94．企业实态调研属于企业形象内部调研的事。（对）
95．零售商店的竞争对手及其经营状况是影响商圈的重要因素。如果竞争对手与本商店相隔一段距离而设，则两家的商圈变化情况为本商店的商圈增加、竞争对手的商圈减少。（错）
96．采取自选销售方式，以销售食品、副食品和生活用品为主，满足顾客每日生活需求的零售企业是综合超市。（错）
97．广告本身效果调研的方法有很多种，其中请消费者观看一组备选广告，然后请他们回忆所看过的广告，最终的结果将表明一个广告突出的地方，这种方法是组合测试。（对）
98．在美国政府的众多机构中，国际市场信息的主要来源是外交部。（错）
99．每年出版两卷，提供大量欧盟内制造业和农业发展状况的评论的刊物是《欧洲统计年鉴》。（错）
100．将控制权绝大部分归属总部，总部几乎囊括市场调研与预测所有具体事项，这周组织方式是集权式。（对）
得分 评卷人
四、简答题 （每小题2分 共5题 共10分）
1．简述影响抽样误差大小的因素。
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2．相关关系有哪几种类型。
3．试述案头调查的作用。
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4．简述企业形象调研的任务。
5．请列举国际市场与预测间接信息来源的主要渠道。
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评卷人
首届全国商科院校流通领域现代物流技能大赛知识赛试卷（A卷）第 16 页 得分