民族大团圆 情融三月三
目录
一、背景分析：...................................................................................................................... - 2 -
1、“三月三”节日简述 ................................................................................................ - 2 - 2、“三月三”节日发展现状及趋势 .............................................................................. 4 二、项目调研 ............................................................................................................................... 6
1、外部宏观环境（PEST）分析 ..................................................................................... 6 2、SWOT分析 ........................................................................................................................ 7 三、项目策划 ............................................................................................................................... 8
1、公关目标 ......................................................................................................................... 8 2、目标受众 ......................................................................................................................... 8 3、宣传策略 ......................................................................................................................... 9 4、主要信息 ....................................................................................................................... 10 四、项目实施 ............................................................................................................................. 11
1、湖南首届三月三民族文化节开幕式 ..................................................................... 11 2、兰舟竞渡 ....................................................................................................................... 15 3、山歌对唱 ....................................................................................................................... 19 4、执子之手，让爱常青 ................................................................................................. 23 5、万人大相亲 ................................................................................................................... 25 6、三月三民族文化展“神秘湘江酒会” ................................................................. 30 7、“三月丽人”评选活动 .............................................................................................. 34 8、闭幕式暨民族歌舞表演 ............................................................................................ 39 9、湖南首届三月三民族文化节媒体计划 ................................................................. 41 10、项目预算 ..................................................................................................................... 50 五、项目评估 ............................................................................................................................. 51
（一）、可行性分析 .......................................................................................................... 51 （二）、风险控制 .............................................................................................................. 53 （三）、效果预测 .............................................................................................................. 54
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中国·湖南首届三月三民族文化节
民族大团圆 情融三月三
背景分析：
1、 “三月三”节日简述
三月三是汉族及多个少数民族的传统节日，时在农历三月初三。 古称上巳节。（详见下表）
在该表中，有八个民族在三月三这一天过节日，除汉族外，还有七个少数民族。
而在这八个民族中，有四个民族把这个节日定位是情人节，包括汉族、土家族、壮族和黎族。有五个民族在这一天的节日活动中有情人节的活动内容，包括汉族、土家族、壮族、黎族和侗族。
民族 节日定位 历史渊源 节日活动 相传三月三是黄帝的诞辰，中国自古有“二月二，龙抬头；三月三，生轩辕”的说情人节 法。 女儿节 又说，三月三可推到追念伏羲氏。伏羲和其妹女娲抟土造人，繁衍后代。 汉族 祭祀、河畔嬉戏、男女相会、插柳赏花、出游踏青， 并有吃地（荠）菜煮鸡蛋的习俗。 土家族 农历三月三、四月十七过年，是因为明代万历年间土本族的阿哥阿妹聚在一情人节 家族人奉命出征，班师回朝起，以山歌为媒，以踩脚的日期不一致，所以过年的定亲。 时间也就不一样。 男子上山狩猎，把所获猎物腌好封存；妇女在家舂称其为“孚念孚”，为预祝“山米和做粽粑；青年男女准情人节 兰”(山地旱谷)和打猎丰收备漂亮的服饰和定情的礼的节日。 物。猎物和粽粑作为祭品，用以祭礼堂里的祖先 黎族
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民族大团圆 情融三月三 壮族 多于三月三来扫墓，通常在三月三时蒸五色糯米相传为纪念壮族歌仙刘三姐饭。该日同时为最为隆重情人节 而形成的节日，故又称歌仙的民歌集会。男女青年有节(见下文三月歌圩节 对情歌、抛绣球、碰彩蛋等有趣活动。 唐代畲族英雄雷万兴率起义军抗击官军围剿，以乌稔果充饥而军威大振，于三月三吃乌米饭，集会对歌，祭谷米日 这天突围成功，连战连捷。祀祖先，举行篝火会， 畲民为纪念此事，特庆祝此节日。 畲族 布依族 相传有一家三个亲姊妹同嫁在一个寨子里，在三月三那天，你们把自己做得最好的糯食带到寨子路口。看谁家的味道好他们爷爷就去先到祭社神、山神，吃黄糯米祭祀日 谁家去。三女儿家做了五色饭 糯米饭，外公来到寨口，把三家的东西打开一看，五色糯米饭的色泽鲜艳，味道清香，他最喜欢，于是就先去了三女儿家。 侗族 瑶族 抢花炮、斗牛、斗马、对花炮节 从前的对青年男女相爱，而女方妈妈将她许给一个富歌、踩堂等活动。 商，定于三月初四出嫁。初三这天，相爱的这对情侣在莫嘎树下，悲愤欲绝，跳潭殉情。为纪念他俩，过这一干巴节 节日。 集体渔猎，并唱歌跳舞
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2、 “三月三”节日发展现状及趋势。
中国传统节日是国家或民族历史文化长期积淀的产物，是中华传统文化的重要组成部分和表现形态。传统节日是生活的高潮，是一个民族的综合与终极价值观的载体，是民族精神ＤＮＡ最鲜明和集中的表现，也是一个民族集体的文化创造。在当今世界多元文化并存、东西方文化融合的形势下，传统节日的传承对于展示中华文化魅力、弘扬民族精神、增强民族凝聚力，都有重大意义。
但是我们的传统节日在淡化和消弱，这是一个严峻的事实。淡化的原因有这样几个方面。第一，传统节日源于几千年的农耕时代，当社会由农耕文明向工业文明转化的时候，传统节日辄必与我们产生距离。第二，在全球化的时代，我们的生活也会全球化，这也会使我们与传统生活方式疏远。第三，我们现在采用的是阳历，而传统节日基本上都是阴历，年轻一代不太会换算，有时候换算不清传统节日就过去了，这也是一个问题。第四，是历史的原因。清末民国以来，以及上世纪七十年代，一直主张革新，而且是破旧立新。在那样的时代里人们自然会认为传统文化陈旧过时，笼统摒弃，许多文化在那个时期开始中断。第五，是我们缺乏历史情怀，缺乏文化情怀。一个民族如果一代人与自己的传统发生断裂，问题还不会太大；如果三代以上的断裂就会出现文明的失落。
可喜的是现在国家已把中国传统的７个节日列入了国家非物质文化遗产名录，这７个节日是清明、端午、中秋、春节、元宵、七夕、
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重阳。并对其中四个节日（清明、端午、中秋、春节）法定放假。
在中国的传统节日中，三月三是一个被人所遗忘的节日，没有被列入国家的非物质文化遗产，更没有对此节日规定由法定假期。但在中华各民族历史传统中，三月三占据着重要的地位。
三月三是汉族及七个少数民族的传统节日，时在农历三月初三。古称上巳节。而在这八个民族中，有四个民族把这个节日定位是情人节，包括汉族、土家族、壮族和黎族。有五个民族在这一天的节日活动中有情人节的活动内容，包括汉族、土家族、壮族、黎族和侗族，是中国真正的情人节
在农历三月三日这一天，各地因为地域和民族的不同，进行三月三活动的形式和内容亦有所不同。关于三月三活动的来历，以及三月三活动对传统文化与群众生活的影响，各地的说法亦略有差异。但可以预见的是三月三在以后会进入一个各民族融合但保留特色的阶段，会形成一个统一的各民族共同庆祝的节假日，向世人展现本民族的特色。并使得其独有的中国“情人节”这一重要元素得以挖掘并进行生华，并在此基础上形成重大的商机，更加有利于推广和宣传。
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