民族大团圆 情融三月三
二、 项目调研
1、外部宏观环境（PEST）分析
( P 政策因素 E 经济因素 S 社会因素 T技术因素)
P： E： 1.国家近年来重视我国传统文化的保护1.湖南省在经济危机下逆势而上，弯和弘扬，并鼓励文化创新。 道超车，经济得到巨大的发展，为文2.维护民族团结，促进民族融合是我国化节的举办提供了坚实的物质基础。 长期的民族政策和工作重点。 2．长沙的文化产业和会展经济发达，3.国家推行“中部崛起”战略，为湖南为举办“三月三”这样大型的活动提省的文化发展带来契机。 供经验和条件。 4.国家和政府重视软实力的增强，特别3.长株潭的规模效应能扩大节日的宣是文化的发展。 5.湖南省推进长株潭城市群的发展，文化节在此举办有区位优势。 传力度和影响力。 S： T： 1.湖南深受湘楚文化的影响，文化底蕴1.湖南电视产业发达，能够为“三月厚，民众文化意识强烈。 三”的推广提供完善的软硬件服务。 2.湖南是一个多民族共同聚居的省份，2.随着网络媒体的兴起，能够为“三且各民族融合程度高，凝聚力强。 月三”的推广拓展更多的渠道。 3.民众深受传统文化影响，对传统文化3.湖南长沙高校众多，能够为“三月的保护意识强，具有很强的文化传承性。 三”提供智力支持和技术保障。
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中国·湖南首届三月三民族文化节
民族大团圆 情融三月三
2、SWOT分析（S 优势 W 劣势 O 机遇 T 挑战）
SO SW 1利用政1将八个民族汇集到一起，加强节日活动之间的联系，形成规模效策上的优应，发挥集群优势 势和节日2利用湖南省本身的文化产业优势，加大三月三的宣传力度和推广本身的特范围，扩大三月三的影响力 点，加快S W TW 宣传和推1有八个民族在此日共度1三月三长期时间内被1利用中国真广，形成佳节，体现了民族融合，国民所忽视，很少有人正意义上的情品牌效应 有利于民族团结 了解三月三节日的真人节的归属问2将传统2是中国真正传统意义上正内涵，直接影响了节题，加大三月节日和市的情人节，历史悠久，在日的宣传力度和推广三的宣传力场营销相此基础上有利于商业的推范围 度，趁机抢占结合，在广 2各民族节日活动规模商业市场份额挖掘商业3节日内容丰富，形式多小，相互联系不强，缺和民众心理份价值的同样，有广阔的受众面，有乏组织，难以形成规模额 时，弘扬利于节日的宣传和推广 效应 2通过宣传传传统文4举办地湖南省有众多少3以往举办这一节日的统节日的保护化，传承数民，且较多民众有过三地区有限，影响力较小 难题，引发大华夏文明 月三的传统，有文化氛围 众对传统节日3发挥多0 的关注，借此T 民族的特1随近年来国家及民众对1民众的传统节日意识契机举办三月点和情人传统节日的重视，三月三淡薄，给动员和组织工三，民众的参节的含可借此东风，具有广阔发作带来很大的挑战 与度会得到很义，打“民展前景2湖南省文化产业2西方情人节和七夕情大的提高 族牌”和发达，有举办各种大型活人节已深入人心，给三3通过对各民“情人节动的经验和优势 月三的宣传造成很大族介绍保护传牌”，扩大3举办三月三这种类型的困难 统节日的现节日的受节日，符合湖南省的文化3各民族节日传统差异状，来激发他众面，提需求及对外宣传的需要 较大，不利于系统的组们的保护热高节日的4以往举办这一节日的地织 情，便于节日对外影响区，多为不发达地区，潜 的组织工作 力 在商业价值 OT 1利用湖南省在民族方面的工作优势，加强三月三的民族组织工作，使三月三的节日活动顺利进行 2将湖南省本土的文化发展需求与三月三传统节日的推广需要相结合，形成双赢局面
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中国·湖南首届三月三民族文化节
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三、 项目策划
1、公关目标
? 提高社会公众对三月三民族风情节的认可度，进一步树立三月三这个节日品牌。
? 强调三月三是中国真正意义上的情人节这个理念，促进社会公众对这一问题认识的转变。
? 加强各民族之间的交流，促进民族之间的融合，增进民族团结，维护国家稳定。
? 增强社会公众对传统节日的保护意识，弘扬优秀的传统文化，传承华夏文明中的优秀成果。
2、目标受众
? 目标群体类别：面向社会大众，重点对象是以中青年为主的群体，该群体有追求、有理想，一方面需要空间来实现自我减压，舒展身心，另一方面他们期望与他人分享自己的生活经验和想法，希望通过自身的行动为保护中国传统节日文化做点贡献。 ? 目标媒体类别：消费新闻、时尚生活、青春与健康、旅游等版面
? 挑选媒体类型：考虑到该活动在短期内引起广大群众的参与热情和认可度，报纸和电视为最要的传播媒体，辅之网络和电台。就长沙市而论，报纸主要为潇湘晨报和长沙晚报，电视主要为湖南卫视和湖南经视。
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中国·湖南首届三月三民族文化节
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3、宣传策略
（1）总体策略
? 打“民族牌”——民族交流的一个节日
农历的三月三，是汉族及七个少数民族共同渡过的节日，举办三月三民族文化节，为各民族展示民族特色、弘扬民族文化提供一个平台，可以为民族间的交流和融合创造机遇和条件，使三月三这个节日，由各民族单独举办的节日活动走向多个民族的节日活动，让各民族的同胞都参与进来。
? 打“情人节牌”——中国真正意义上的情人节
就庆祝三月三这个传统节日的八个民族而言，其中有四个民族把这个节日定位是情人节，包括汉族、土家族、壮族和黎族。有五个民族在这一天的节日活动中有情人节的活动内容，包括汉族、土家族、壮族、黎族和侗族。因此营造“三月三是中国真正意义上的情人节的声势”，吸引目标受众，调动大家参与的积极性。
（2）具体策略
? 首先是“三月丽人”选拨大赛，以湖南卫视收视率第一的选秀节目，来吸引广大社会群众的关注，提高目标受众的参与度。 ? 紧接着是开幕式，通过规模宏大，气势恢弘的八个民族的花车巡游和独特的到达开幕式会场的方式，将三月三民族文化节的气氛推向高潮。
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中国·湖南首届三月三民族文化节
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? 其次是兰舟竞渡、山歌对唱及万人大相亲等大型的户外活动，通过这些新颖、活泼的活动将“三月三，情人节”这个理念完美贯彻，达到我们公关的目的。
? 再次是民族文化展和神秘的湘江酒会，借助长沙充分发展的会展产业和长沙特色的夜市经济，打造民族文化节的特色节目，经典节目。
? 最后闭幕式，通过在田汉大剧院的民族歌舞表演，以舞台上的谢幕，来使三月三民族文化节闭幕，既让社会群众享受了民族艺术，又让他们对第二届民族文化节开幕的期待。
? 在这些活动的进行中，通过湖南卫视和潇湘晨报一周的跟踪报道，使各项活动都能引起各界群众的关注，扩大目标受众群体的范围，增强三月三民族文化节的影响力。
4、主要信息
? “三月三”应该引起今日社会大众的关注，而举办民族文化节是弘扬传统文化的一种体现。
? “三月三民族文化节”为各民族之间的交流提供了一个平台，是促进民族融合的重要途径。
? “三月三”是中国真正意义上的情人节，促进社会公众对这一问题认识的转变。
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