广告与经营专业试题
一、单项选择题（每题1分，共10分） 1、广告主是指：（ ） ①专业广告公司 ②广告代理商
③媒体单位 ④提出发布广告的企业、团体和个人 2、以下不属于户外广告媒介的是：（ ） ①路牌广告 ②灯箱广告 ③橱窗广告 ④车船广告
3、广告中最常见的形式，也是广告学重点要研究的对象是：（ ）
①企业广告 ②商品广告 ③观念广告 ④服务广告
4、感性诉求广告的特点是：（ ） ①采用有理有据的说服方法 ②直接论证产品的优点和长处 ③让顾客自己分析、判断
④向消费者诉之以情，使他们对产品产生好感
5、广告是在什么情况下产生的：（ ） ①随着商品交换的出现而产生 ②随着封建社会的出现而产生
③随着资本主义的出现而产生 ④随着市场经济的出现而产生
6、展示企业的生产经营、技术、人才、规模、销量、利润、成就等整体性的广告叫：（ ）
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①公益广告 ②理念广告 ③实力广告 ④事件广告
7、以下那一项陈述不正确？（ ） ①广告属知识密集、技术密集、人才密集的第二产业 ②广告是连接生产与消费者之间的重要纽带 ③广告是一门“劝说”的艺术 ④广告属于经济管理的范畴
8、产品成熟期一般实行的广告策略是：（ ） ①开拓性广告策略 ②竞争性广告策略
③提醒性广告策略 ④将广告重点转向其他更有潜力的产品 9、“新飞绿色通道服务活动，新鲜出炉”，这一广告标题的写作形式是：
①故事式 ②悬念式 ③问答式 ④新闻式
10、根据读者视线流动的规律，报纸广告在版面上的注意力值为： ①右比左大 ②下比上大 ③上下比中大 ④中比上下大
二、多项选择题（每题2分，共20分，多选、少选、错选均不得分） 1、根据产品生命周期的不同，广告可分为（ ）。 ①周期性广告 ②开拓性广告 ③竞争性广告 ④提示性广告 ⑤放弃性广告：
2、古代的广播媒介包括：（ ） ①叫卖广告 ②音响广告 ③招牌广告 ④旗臶广告 ⑤幌子广告
3、广播媒介的局限性包括：（ ）
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① 信息无法保留 ②有声无形 ③不宜宣传带有专业性名词的商品信息 ④灵活性低 ⑤制作复杂 4、盈利性广告有：（ ）
①商业广告 ②公益广告 ③经济广告 ④征婚广告 ⑤招工广告
5、平面广告的构成要素主要有（ ）。 ①文字 ②图画 ③色彩 ④空白 ⑤附加价值
6、广告效果有如下特征：（ ） ①时间的延迟性 ②广告的竞争性 ③主观影响性 ④间接效果性 ⑤积累效果性
7、下列哪些是广播媒体的特点：（ ） ① 信息传播迅速、及时 ②传播范围广 ③灵活性强 ④成本低、移动性强 ⑤信息时效长 8、杂志广告的主要优点有：（ ） ①针对性强 ②印刷精致 ③制作成本低 ④传播速度快 ⑤广告内容含量大
9、选择广告媒体的原则是：（ ） ①目标原则 ②优化原则 ③适应性原则 ④就近原则 ⑤效益最大化原则
10、按表现形式，广告媒体可分为：（ ） ①直接媒体 ②听觉媒体 ③视觉媒体 ④视听结合媒体 ⑤间接媒体 三、判断题（每题1分，共10分）
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1、在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。 （ ）
2、广告策划是关于整体广告活动的战略、策略、的设想，是一种积极的思维活动。 （ ）
3、广告标题应把广告的有关内容尽可能详尽的告诉消费。（ ） 4、POP广告一般布臵在各地零售店的店内或店门口。橱窗布臵和柜台内的商品陈列都属于这种广告形式。 （ ）
5、现代广告战略的要求有四项基本要素，即引起注意、产生兴趣、培养购买欲望、促成购买行为。 （ ）
6、企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。
（ ）
7、真实性和艺术性相统一的原则是企业广告活动的核心原则。
（ ）
8、电视广告的生命周期比较长。 （ ） 9、广告与媒体是相互依赖、相互促进的关系。 （ ） 10、在激烈的市场竞争中，一些中小企业认为自己的广告费不及大企业的另头，似乎广告对中小企业已无作用。 （ ）
四、简答题（每题4分，共20分） 1、说明广告标语的特点和类型。
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2、说明广告策划的具体内容。
3、现代广告媒体的“五大金刚”是什么？简述电视广告媒体的优缺点。
4、儿童产品广告在创意策略和表现上应考虑哪些因素？时下，许多家长让孩子学钢琴。如果为钢琴品牌做广告创意，试谈谈你的设想。
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