二、有关要求
本次营销策划竞赛项目指定“快速消费品”为竞赛商品。各参赛团队可以在市场调查基础上，自行选择当地市场正在销售的某一种快速消费品作为营销策划对象。必须强调，营销策划方案中的产品是现实存在的，不能虚拟产品。产品营销策划方案最终以营销策划书形式递交竞赛组委会。营销策划书的基本要求：
1、逻辑思维清晰，按照营销策划程序，从明确本次策划的总目的、开展深入市场调查、分析产品营销现状、开展SWOT分析、确定营销策划具体目标、制定营销战略与策略、设计具体行动方案、到预算营销费用，形成清晰的思路，体现策划者严谨的逻辑思维能力。
2、文字表达流畅，营销策划书是策划方案的书面形式，是策划者智慧的结晶。文字表达要简洁、朴实、流畅，尽量使用专业术语，体现策划者的专业知识水平和营销文案编写能力。
3、方案操作性强，营销策划的目的是为企业解决产品营销中的实际问题。营销策划方案的选题必须贴近现实，符合中职学生的认识水平和驾驭能力；营销策划方案的设计必须建立在深入的市场调查基础上，只有通过市场调查，发现现实的营销问题，才能“对症下药”，设计出切实可行的营销方案。营销策划必须站在某一企业或者策划委托企业的角度进行，使设计
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出来的方案有较强的可操作性。
4、方案创意新颖，产品营销策划竞赛除了考察参赛选手的专业知识与专业技能之外，还要激发学生的创新思维与创造力，鼓励学生设计出创意新颖而又切实可行的方案。
5、方案真实可靠，参赛团队递交的产品营销策划方案必须是原创，方案中引用的数据必须标明出处，市场调查获得的原始资料具有真实性，如果发现大面积抄袭别人策划方案，该项成绩计为零分。
6、方案格式规范，产品营销策划方案的纸质版和电子版都采用word文档形式，A4纸张，一级标题采用黑体小三号字体，二级标题采用宋体四号加粗字体，正文采用宋体小四号字体，图表标注字体为宋体五号，正文行间距为20磅，上下左右边距30mm。封面栏和参赛队信息栏见附１、附２。
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附１：封面（样式）
编号 由市统一编号填写
2010'衡阳市中职学校秋季技能竞赛
产品营销策划及模拟推销项目
营销策划书名称：
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附２：参赛队信息（样式）
参赛选手(1)姓名：
参赛选手(1)所在学校：
参赛选手(2)姓名：
参赛选手(2所在学校：
联 系 电 话：
提 交 时 间： 2010年 月 日
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