9.面谈调查的主要缺陷是（ ）
A.费用高 B.范围大 C.问卷回收率低 D.时间长 E.效率高 10.邮寄调查具有下列优点( ) A.成本低
三、案例分析
国内某化妆品有限责任公司于20世纪90年代开发出适合东方女性需求特点的具有独特功效的系列化妆品，并在多个国家获得了专利保护。营销部经理初步分析了亚洲各国和地区的情况，首选日本作为主攻市场。为迅速掌握日本市场的情况，公司派人员直赴日本，主要运用调查法搜集一手资料。调查显示，日本市场需求潜量大，购买力强，且没有同类产品竞争者，使公司人员兴奋不已。在调查基础上又按年龄层次将日本女性化妆品市场划分为15-18岁、18-25岁（婚前）、25-35岁及35岁以上四个子市场，并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。营销经理对前期工作感到相当满意，为确保成功，他正在思考再进行一次市场试验。另外公司经理还等着与他讨论应采取新产品定价策略。
问题：该公司运用的搜集一手资料的调查法一般有哪几种方式？各有什么特点？
B.不受空间限制 C.应用广泛
D.回收率高
第五章 市场调查方式
一、单项选择题
1.所谓（ ）是对市场调查对象整体的全部单位都进行调查。 A.非全面调查 B.个案调查 C.描述性调查 D.全面调查
2.（ ）是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。
A.预测性调查 B.典型调查 C.市场个案调查 D.全面调查
3.（ ）是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况。
A.描述性调查 B.全面调查 C.重点调查 D.典型调查
4.（ ）是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。
A.典型调查 B.随机抽样调查 C.重点调查 D.全面调查
5.（ ）是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即样本抽取完全是客观的，而不能主观的、有意识的选择样本。
A.随机原则 B.客观原则 C.时效性原则 D.全面性原则 6.（ ）是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。
A.随机抽样 B.重点抽样 C.类型随机抽样 D.单纯随机抽样
7.（ ）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。
A.随机抽样 B.类型随机抽样 C.任意抽样 D.单纯随机抽样
8.（ ）是把从市场调查总体中抽取样本的过程，分成两个或两个以上的阶段进行随机抽样的方法。
A.多阶段随机抽样 B.分层随机抽样 C.任意抽样 D.市场抽样 9.（ ）是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。 A.抽样错误 B.类型差异 C.抽样误差 D.抽样估计
10.（ ）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。 A.主观抽样 B.非随机抽样 C.定额抽样 D.偶遇抽样
11.（ ）是将总体按一定标准划分成群或集体，以群或集体为单位按随机的原则从总体中抽取若干群或集体，作为总体的样本，并对被抽中各群中的每一个单位进行实际调查。
A.类型抽样 B.分层随机抽样 C.任意抽样 D.整群随机抽样 12.（ ）是将总体各单位编上序号并将号码写在外形相同的纸片上掺和均匀后，
再从中随机抽取，被抽中的号码所代表的单位，就是随机样本，直到抽够预先规定的样本数目为止。
A.抽签法 B.直接抽取法 C.图表法 D.随机数表法
13.（ ）是将总体分类抽样时，不仅要依据各类在总体中的比重，还考虑到总体各类标准差的大小，即对标准差大的类别和标准差小的类别在抽样时给予不同的数额。
A.分层随机抽样 B.单标志分组配额抽样 C.分层最佳抽样 D.复合标志分组配额抽样
14.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（ ）
A.随机抽样 B.非随机抽样 C.典型调查 D.市场普查 15.随机抽样最主要的特点是抽取样本时必须遵循（ ）
A.系统原则 B.随机原则 C.互斥原则 D.可比原则 16.采用纯粹偶然的方法从母体中选取样本的抽样方法是（ ）
A.简单随机抽样 B.分层随机抽样 C.系统抽样 D.任意抽样 17.理论上最符合随机原则的抽样方法是： A.单纯随机抽样 B.等距随机抽样 C.分层随机抽样 D.分群随机抽样
18.在市场调查对象不明，难以划分组类，或总体内单位间差异小时，采用哪种抽样法效果较好?( )
A.单纯随机抽样法 B.随机抽样法 C.非随机抽样法 D.配额抽样
19.将总体中的所有个体按某一顺序编号，然后从总体中等间距地抽取一部分样本进行调查的方式是： （ ）
A.分层随机抽样 B.分群随机抽样 C.简单随机抽样 D.等距随机抽样 20.运用系统抽样法要确定样本单位的区间数，其公式为N/n，其中N是指 （ ） A.样本数 B.母体单位的总数 C.子体单位总数 D.应抽取的样本数
21.按某一标志将总体分群后，使得各群之间内部个体差异缩小，而群与群之间差异变大的抽样方式是：（ ）
A.分层随机抽样 B.分群随机抽样 C.简单随机抽样 D.等距随机抽样
22.在随机抽样时，通过事先对母体进行分层，可以（ ） A.消除抽样误差 B.保证抽样的随机性
C.减少层间子体差异 D.保证样本对总体的代表性
23.在考虑统计效果的前提下，根据费用支出来确定各层次应抽取的样本数的方法是（ ）
A.分层比例抽样 B.分层最佳抽样
C.最低成本抽样 D.多次分层抽样
24.若是市场调查母体是由一些情况大体相同的比较复杂的群体组成，群内差异大，群间差异小，则采用（ ）
A.单纯随机抽样 B.分层随机抽样 C.分群随机抽样 D.系统抽样
25.某电台为了了解国产家电的试用状况及占有率，在几个大商场向所遇见的顾客调查有关情况，以掌握初步信息，这种调查属于（ ） A.任意抽样法 B.判断抽样法 C.配额抽样法 D.系统抽样法 26.抽样误差中的偶然误差是指：（ ）
A.由于登记、汇总、计算等工作中的原因产生的误差； B.由于违反随机原则抽样或抽样方式不当造成的误差； C.由于被调查对象有意欺骗而造成的误差；
D.由于样本不能完全代表总体所产生的误差；
27.在抽样总数一定的情况下，分层、分群抽样误差（ ）简单随机抽样。 A.大于 B.小于 C.等于 D.不等于 28.以下哪种说法正确？（ ）
A.总体各单位之间差异程度越大，样本数目越多，抽样误差越小； B.总体各单位之间差异程度越大，样本数目越少，抽样误差越大； C.总体各单位之间差异程度越小，样本数目越多，抽样误差越大； D.总体各单位之间差异程度越小，样本数目越少，抽样误差越小； 29.抽样平均数指标不重复抽样时抽样误差计算公式为：（ ）
A.?x??2n； B.?p?p(1?p)； n C.?p?
p(1?p)n?2N?n(1?)； D.?x?()。 nNnN?130.一般来说，重复抽样的误差（ ）不重复抽样的误差。 A.大于 B.小于 C.等于 D.以上都不对
二、多项选择题
1.市场非全面调查的常用方式有（ ）。
A.市场普查 B.市场抽样调查 C.重点调查 D.典型调查 2.广义的市场抽样调查主要包括（ ）。
A.随机抽样 B.非随机抽样 C.任意抽样 D.主观抽样 3.纯随机抽样法的具体抽取方法有（ ）。
A.直接抽取法 B.抽签法 C.随机数表法 D.框图表示法 4.类型随机抽样可分为（ ）。
A.固定比例抽样 B.等距随机抽样 C.按比例分类抽样 D.最佳分类抽样 5.常见的非随机抽样的具体方法有（ ）。
A.偶遇抽样 B.类型抽样 C.主观抽样 D.定额抽样 6.下列抽样方式中属于随机抽样的有（ ）
A.抽签法 B.分层随机抽样法 C.系统抽样法 D.任意抽样法 E.配额抽样法。
7.分层随机抽样和分群随机抽样的主要区别表现在( ) A.分层抽样要求各层之间有异质性，各层内部具有同质性 B.分层抽样要求各层之间有同质性，各层内部具有异质性 C.分群抽样要求各群之间保持异质性，而每群内部具有同质性 D.分群抽样要求各群之间保持同质性，而每群内部具有异质性 E.以上B、C为正确答案
8.依据配额抽样按分配样本数额时的做法不同，它分为（ ） A.独立控制 B.分体控制
C.相互控制 D.交叉控制 E.局部控制 9.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是( )
A.市场普查 B.任意抽样 C.系统抽样 D.判断抽样 10.影响抽样数目的主要因素有（ ）
A.总体变异程度 B.允许误差的大小 C.不同的抽样技术 D.抽样成数