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项 目 旅 游 客 源 市 场 调 研 报 告
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一、调研概述 （一）背景
张家港市XXX生态园区位于张家港市南城区，规划总面积4.41平方公里，其中XXX是张家港市根据沿江高速公路建设需要大量取土的实际情况，利用取土后留下的坑塘建设而形成的人工湖，经过2003年以来的精心筹划，目前1.56平方公里的XXX中心景观区已初步形成，其他基本的配套设施及景观工程也已初具规模。
2007年9月，受张家港市XXX开发发展有限公司(以下简称“XXX公司”)的委托，深圳锦绣中华发展有限公司(以下简称“锦绣中华”)负责XXX中心景观区及欢乐世界、湿地、运河等项目的策划编制工作。为了更准确把握市场前沿动态，了解项目潜在客源的消费行为及需求趋势，有的放矢策划设计相应旅游产品，“锦绣中华”XXX项目组在长三角诸多城市通过现场访谈及网络等形式进行了扎实、细致的市场调查工作，以大量详实的第一手和第二手资料为项目组提供充分的策划依据。 （二）数据来源
1、项目组针对张家港、南京、苏锡常、上海等城市采取现场问卷、网络问卷、个案访谈等
形式进行调查，共回收问卷样本1984份；
2、国家旅游局、长三角主要城市政府部门、行业协会等公布的统计年鉴、国民经济和社会
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发展统计公报、旅游统计分析数据等； 3、学术界的相关研究成果。 （三）调查问卷 1、问卷设计
根据所调查的对象、侧重点和调研方式之不同，共设计3款问卷：A卷（针对张家港市民）、B卷（针对长三角客源市场）、C卷(网络问卷，针对长三角客源市场)。 2、问卷发放
（1）9月16-18日在张家港市针对本地市民、政府官员、旅游从业人士等发放问卷（A卷）
284份，回收有效问卷273份；
（2）9月17-18日针对张家港市教育系统发放问卷（A卷）600份，回收有效问卷572份；
（3）9月18-24日在南京、常州、无锡、苏州、上海等张家港周边城市，对当地市民、外
地游客、旅游从业人士等发放问卷（B卷）900份，回收有效问卷867份，其中苏州291份、上海143份，无锡95份、常州95份、南京146份、南通97份；
（4）9月14-26日通过网络形式面向长江三角洲网民发放问卷（C卷）200份，其中有效
问卷192份。
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本次调研共发放问卷1984份，其中有效问卷1904份，有效率95.97%；通过调查人员实地面访发放问卷1184份，其中有效问卷1140份，有效率96.28%。 （四）数据统计及分析
1、XXX项目的问卷数据采用标准的数据统计软件EXCEL、NOSA进行统计分析，其中前者主要用于基本分析和交叉统计分析，后者则主要用于高级统计分析和非典型性数据分析。在正式出表前，程序经过了反复测试，以保证数据质量与可靠性。
2、项目组将问卷统计数据与收集到的政府、协会数据以及学术相关成果进行多角度比对分析，以最大限度保证分析及结论的合理性。 二、张家港周边主要城市及旅游业发展概况 1、张家港周边主要城市经济社会发展概况
2001-2006年度张家港周边城市经济实力统计表
2001 城 市 GDP（亿元） GDP（亿元） GDP（亿元） GDP（亿元） GDP（亿元） GDP（亿元） 2002 2003 2004 2005 2006 上 海 4950.84 5408.76 6250.81 7450 9143.95 10296.97 苏 州 1760 2080 2802 3450 4026.52 4820.26 南 京 1154.44 1295 1576.2 1910 2413 2774 杭 州 1568.01 1780 2092 2515 2918.61 3440.99 5
无 锡 1360 1601.7 1901.22 2350 2805 2805 常 州 673 760.3 900.2 1100.6 1302.2 1560 数据来源：上海、苏州、南京、杭州、无锡、常州2001-2006年度统计年鉴及国民经济和社
会发展统计公报
2006年长江三角洲城市主要经济指标汇总表
第三产业生产总值 增加值占GDP比重 亿元 上海 南京 无锡 常州 苏州 南通 扬州 镇江 泰州 杭州 宁波 嘉兴 湖州 绍兴 ％ ％ 亿元 ％ 亿元 ％ 亿美元 增亿美％ 亿元 ％ 规模以上 工业总产值 全社会固定 资产投资 外贸出口总额 外商直接 投资实际 到位金额 地方财政收入 城镇居民家庭人均可支配收入 城市名称 长％ 元 元 10296.97 12.0 50.6 2774.00 3300.00 1560.00 4820.26 1758.34 1100.00 1025.31 1002.50 3440.99 2864.49 1343.10 760.89 1678.19 15.1 47.5 15.3 38.8 15.2 35.2 15.5 32.7 15.7 34.4 15.2 35.0 15.2 35.5 15.2 32.1 14.3 44.9 13.4 40.1 13.7 33.5 13.9 34.2 13.2 33.5 18316.23 14.7 3925.09 10.8 1135.73 25.2 71.07 3.8 4695.33 7124.62 3293.90 16.2 1613.55 15.0 173.65 22.8 1474.94 10.4 214.4 31.5 951.60 23.6 78.91 21.9 15.19 7.2 37.9 — 1600.37 11.6 20668 246.44 220.89 16.8 17538 21.6 18189 25.2 16649 26.3 18532 28.5 14058 27.2 12945 27.6 14291 31.1 12682 20.3 19027 21.2 19673 22.1 17129 25.3 17758 24.2 19178 28.9 12.51 71.2 118.88 30.1 61.05 19.3 400.23 24.5 25.75 68.1 92.53 23.9 7.61 31.0 7.30 64.3 44.7 63.02 22.6 60.12 61.47 12544.00 24.0 2106.99 12.7 946.85 2971.20 1891.90 1702.08 1665.71 6389.91 5974.30 2637.29 1385.42 3868.24 1048.90 28.7 72.13 30.1 23.61 23.8 26.63 32.1 22.04 31.4 533.30 28.5 501.18 35.4 532.56 25.7 1460.54 10.1 262.3 23.4 1501.94 12.4 287.71 22.6 800.21 28.5 479.62 22.5 765.06 13.8 91.76 15.3 26.68 13.2 105.03 32.4 22.55 31.7 301.39 29.4 24.30 5.2 30.3 12.22 6.0 33.7 7.57 29.0 9.72 257.38 81.55 16.3 49.79 7.9 94.55