1 绪论
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1.1 选题依据
由于目前人们的生活水平不断的提高，因此人们对于精神层面上的诉求也随之增加，满足生存所必须的衣食住行仅仅成为了人们要求的基础，而业余生活的质量却越来越被人们所重视，并通过从事自己喜爱的活动来满足更高层面的需求，丰富自己的业余文化生活，精彩刺激、健康向上的体育便成为了众多公众最喜欢从事的运动和最热衷探讨的话题。进入新世纪，以国足冲进世界杯以及北京成功举办奥运会等大事件为契机，以中国体育所取得的一系列骄人成绩为助推器，再加上国家全民健身计划的颁布和实施，中华民族的体育热情被彻底点燃，越来越多的人加入到体育运动的行列中来，人们踊跃参加体育锻炼，积极就体育领域的各种事件献言献策，这不仅增强了全民族的整体身体素质，而且也让人们感受到了一种实现自我价值之后的成就感和荣誉感，这种成就感又激发出公众在社会主义现代化建设中更大的热情，使他们发挥出更大的作用。可以说，中国体育在实现自身跨越式发展的同时也有力地带动了社会其他领域的发展，它好似多米诺骨牌中的重要一环，引起了社会总体的良性化学反应。
进入新世纪，以国足冲进世界杯以及北京成功举办奥运会等大事件为契机，以中国体育所取得的一系列骄人成绩为助推器，再加上国家全民健身计划的颁布和实施，中华民族的体育热情被彻底点燃，越来越多的人加入到体育运动的行列中来，人们踊跃参加体育锻炼，积极就体育领域的各种事件献言献策，这不仅增强了全民族的整体身体素质，而且也让人们感受到了一种实现自我价值之后的成就感和荣誉感，这种成就感又激发出公众在社会主义现代化建设中更大的热情，使他们发挥出更大的作用。可以说，中国体育在实现自身跨越式发展的同时也有力地带动了社会其他领域的发展，它好似多米诺骨牌中的重要一环，引起了社会总体的良性化学反应[1]。当下，公众在社会舆论的形成和发展过程中扮演了愈来愈重要的角色，首先是由于经济政治环境的改善使社会总体的受教育水平得到了极大的提高，公众的自我意识开始觉醒，其次，目前的通讯技术与科学技术也开始以飞快的速度不断发展，特别是各类新媒体为公众提供了各种自由开放的公共话语平台，公众可以利用日渐丰富的媒体手段自由发表关于某个事件的看法。相
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对于经济、政治、文化等领域，体育更加开放多元，更加兼收并蓄，也正因为此，掌握丰富媒介手段的公众可以更加自由开放地对这个领域发生的一切畅所欲言，他们的言论和意见是体育舆论的源泉，这些意见经过不断的碰撞、吸收和融合，最终会形成关于某个事件的主流舆论，对舆论客体产生一定的监督和制约作用，并促使客体朝着主流舆论的方向发展。在体育舆论形成和发展的过程中，体育新闻媒体的作用不可忽视，由于“现代新闻事业对当代舆论的影响具有六种作用，这就是代表舆论、组织舆论、指导舆论、放大舆论、控制舆论、制造舆论”[1]，因此，体育新闻媒体可以利用自身巨大的影响力去引导和控制体育舆论，使其向着有利的方向发展。
体育舆论是社会总舆论的一个分支，它是有关体育的民意，是以变化着的体育事实为对象的公道人心，它不仅能够折射出一个国家体育事业发展所依托的外部环境情况，而且还能反映出一国民众对于体育事态总体的理智程度，在某种程度上，体育舆论质量的高低还关乎着我国精神文明建设的总体质量。尽管公民意识的觉醒以及媒介的极大丰富使得公众可以自由地就体育事实发表意见，但从现实的情况来看，我国的体育舆论还处于一个比较低的发展阶段，与社会转型期特点以及国情相适应，表现出了以下几方面的特点：多元化、复杂化；娱乐化、媚俗化；分众化、小众化；理智成份弱，非理智成份大。这样的体育舆论状态非但与我国世界体育大国的国际地位不符，而且严重扰乱了我国体育事业的发展环境，给我国体育事业的长远、健康发展造成了极其不利的影响，并成为制约我国由体育大国向体育强国转变的一个隐性但关键的因子。体育新闻媒体为了追求“眼球效应”，不惜放弃自己的社会责任和使命，放低姿态迎合公众娱乐、媚俗、发泄等诉求，不仅没有在舆论引导和发展过程中发挥积极的作用，反而借题发挥，在负面舆论的形成和传播过程中推波助澜，将事态的不利影响进一步扩大[2]。
因此，本论文立足于当下我国体育舆论的实际，在对体育舆论的内涵进行详细解析的基础上，总结出我国体育舆论的特点，并结合体育舆论的社会功能——正面功能、负面功能，提出合理引导体育舆论，营造良好体育舆论氛围的措施。笔者希望通过对这个论文浅薄的梳理和研究，为我国体育舆论的发展提供有益的借鉴，为体育新闻媒体进行舆论控制和引导提供思路和启发，从而使我国的体育
[1]
刘建明：基础舆论学，334 页，中国人民大学出版社，1988 年11 月
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舆论能够沿着理性、健康的道路前行，不断为我国体育事业的发展提供理性的指引，并营造出利于我国体育事业稳定、持续、健康发展的舆论氛围和外部环境[3]。体育舆论质量与体育舆论环境的好坏不但关系到我国体育事业的长远发展，还对我国由世界体育大国向世界体育强国的转变产生一定的影响，而且也是我国精神文面建设的一个组成部分，提高体育舆论质量，改善体育舆论环境，同样也是为了更好地社会主义精神文明建设服务，为社会主义现代化建设服务。
1.2 文献综述 1.2.1国外文献综述
被称为“驾驭人心艺术”的舆论自古有之，无论在西方还是中国，它都有着比较深厚悠久的历史渊源。1922年，美国专栏作家、政论家李普曼先生写了《舆论学》一书，标志着舆论学从此步入了专门的研究视野。近一个世纪，从事舆论学研究的国内外学者越来越多，并且从政治学范畴的研究逐渐演变成以舆论为本体的研究，这使得舆论学的学术成果日益丰富。时至今日，舆论学作为一门新兴的独立学科，在社会科学领域占据了愈来愈重要的地位，在新闻传播界更是被推崇为“新闻哲学”，它以对舆论这种社会现象的研究作为基础，揭示舆论领域格子间的罗技联系，基本理论概念以及内部的整个知识范畴，揭示舆论和其外界社会的复杂关联以探寻舆论的发展变化的规律及其本质特性[4]。舆论学的研究内容和研究方法已经日渐成熟，在研究内容上，它主要包括对舆论本体的分析、对舆论过程的分析以及人为影响因素的分析，在研究方法上则主要围绕定性和定量两种基本方法展开[2]。舆论学经过80多年的发展取得了丰硕的学术成果，各种专著、文献、论文、报告和文章数不胜数，蔚为壮观，国内有代表性的研究成果有刘建明的《基础舆论学》、《舆论传播》、《舆论学概论》，陈力丹的《舆论学——舆论导向研究》，喻国明的《舆论学——原理方法和应用》等。
尽管关于舆论本体以及舆论过程和调控机制等的研究成果斐然，但关于各个具体领域的分支舆论研究却处于一个起步阶段，有的领域甚至还是一片空白。从上世纪90年代开始，奥运会、足球世界杯等国际性大赛的影响力和号召力日益增大，体育舆情在体育事态发展甚至社会团结和稳定方面的重要性愈发明显，在这种大背景下，体育舆论的研究开始出现，但由于种种原因，它并没有形成系统、
[2]
卢梭：《社会契约论》，第35 页，商务印刷馆，1997 年版
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成熟的研究体系，也没有出现蔚为壮观的研究成果，暂时还处于分散、探索的阶段[3]。国内现有的关于体育舆论的研究主要倾向于对体育舆论的有效引导和监督方面，而对于体育舆论本体的研究成果不多。这些研究尽管尽管并没有形成完整、系统的体系，但它们却为今后关于体育舆论的研究开辟了道路，提供了有益的借鉴和启发。
1.2.2国内文献综述
毕雪梅和贾静合著的《体育新闻学概论》一书中专门设有《体育新闻与体育舆论》一章，在这个章节中，作者对体育舆论的本体进行了细致入微的剖析，从体育舆论的定义、分类、组成要素再到体育舆论的本质，分别做了独到的阐释，为受众提供了体育舆论的全景画卷，这也是到目前为止国内关于体育舆论本体最具有代表性的研究[4]。除此之外，作者还分别就体育舆论的功能以及如何利用新闻媒介和舆论之间的关系营造良好的体育舆论环境进行了系统的研究，整个章节内容充实、结构严谨、逻辑性极强，给今后的体育舆论研究做了极好的示范作用。在《体育舆论导向说》一文中，作者吕智凡就如何做好体育舆论导向进行了细致的研究。作者认为，改革开放20年是中华民族体育事业空前进步的20年，体育新闻事业也出现了空前繁荣的景象，但是无论怎样，我们的综合体育实力仍脱离不了国情，这就要求大众传媒不仅要做好自身的本职工作，还要努力营造为为社会主义市场经济发展、两个文明建设发挥作用的舆论氛围，然而做好体育舆论的导向工作本就是体育新闻工作者责无旁贷的责任。本文结合理论与实际，提出了六点建议：第一，把狭义的竞争胜负观引导到民族自豪感、国家荣誉感上来；第二，把狭隘的地方主义和冲动观引导到富于理性、促进精神文明建设上来；第三，把名利主义、拜金思想，以改革借口强调物质利益引导到在社会主义市场经济下发展体育事业和社会办体育、全民健身上来；第四，把“计划”体育下的粗放式、重量化，引导到“市场”体育下的科学化、规范化、法制化，实现质的飞跃上来；第五，把故弄玄虚、哗众取宠，刻意追求花边新闻引导到采取客观、公正、平实的态度，实事求是上来；第六，把一哄而上，趋之若鹜，体育项目报道上的冷热不均，引导到提高自身素质、摆正群众位置、贴近群众上来[5]。
[3][4]
李广智：《舆论学通论》，21-22 页，黑龙江教育出版社，1989 年版
毕雪梅，贾静：《体育新闻学概论》，66 页，北京体育大学出版社，2007 年1 月
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李金宝、王惠生曾在《论体育受众心理需求与提高舆论引导水平》中对首宗心理需求提升舆论引导水平进行了研究，作者认为新闻媒体对主流舆论产生影响主要是依赖于受众心理需求。基于以上研究的基础上作者认为满足受众的心理需求就是要以舆论引导为起点，同时作者还是对受众的心理需求、期待心理以及求知心理和参与心理进行了详细的分析，作者还认为满足受众的接受心理才能使舆论引导效果最终实现，在这个过程中，要根据受众的选择性心理和遵从心理实施不同的舆论引导策略[6]。
史友宽、张锦华从舆论监督的角度进行的研究。作者以在江苏省进行的十运会为例，总结了目前我国体育新闻舆论监督的特点。作者指出，在十运会期间，各大新闻媒体记者对比赛的相关舆论监督引起了广泛的关注，充分突出了新闻媒体所扮演角色的重要性，各大新闻媒体的报道形成的强大社会舆论不仅促进了全运会比赛的公正公平，还对全运会的比赛起到了一定的舆论监督效果。作者根据十运会上众体育媒体的实际表现总结出了十运会上体育舆论监督的几个鲜明特点：各级各类媒体的参与，对比赛的公正公平起到盘好监督作用；该报道中用词比较注重细节，是要坚持实施求是的原则，因为这些报道能够凸显当下的平等意识以及全面照顾到运动员的人格尊严不受侵犯。对相关的体育舆论报道进行监督，迅速处理相关的虚假信息，这也是一种社会使命与责任心的体现。但是还是有些记者对于体育报告选取的角度有偏差，缺乏人文体育精神[7]。
1.3 研究方法 1.3.1文献法
文献分析法就是针对所要研究的课题进行收集和整理相关文献，并对文献的研究进行科学的认知的学习，通过总结和分析来为自己的研究的课题提供一定的理论依据。文献法主要包括提出论文或假设、研究设计、搜集文献、整理文献和进行文献综述。
1.3.2对比研究法
对比分析法是指把一组具有相似因素的不同对象或者是物体进行排列对比，通过比较来分析各研究对象存在的相同点和不同点，进而得出所研究的对象的性质以及其他方面的特质。