2014年1月试题答案
【选择题】
1.中国发现的世界上最早的印刷广告是一则（C） A；酒铺广告——（史上最早的广告形式）
B；寻人广告——（世界上最早的平面广告是埃及的一张寻人广告） C；针铺广告 D；珠宝广告
2.广告的最重要功能是（A） A；促进销售 B；改变观念 C；激励竞争
D；传播信息——（基本功能）
3.民国时期中国最早的专业广告公司主要集中在（A） A；上海 B；广州 C；北京 D；南京
（上海广告装潢广告公司——中国最早的广告公司）
（1927上海大世界屋顶名为“白令机”广告——中国最早的户外广告霓虹灯广告） （1961年上海广告公司——中国最早承接外贸广告的公司）
4.首次提出“品牌形象”的广告创意理论的是（B） A；罗瑟*瑞夫斯 B；大卫*奥格威 C；艾尔*里斯 D；杰克*特劳特
品牌形象论是大卫奥格斯20世纪60年代中期提出的创意观念。他认为品牌形象并不是产品固有的，而是消费者联系产品的质量、价格、历史等信息，对某种品牌的综合印象。
5.从今天的市场竞争格局来看，知名产品还要做广告的原因是（D） A；创造名牌 B；开拓市场
C；巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益
D；进一步提高商品的知名度，是品牌获得市场关注
6.目前，在一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的思维方法，既（D） A；“二旧化一新”思维法 B；“水平思考”创意法 C；逆向思维法
D；头脑风暴思维法
“二旧化一新”思维法；两个原有的相当普遍的概念，或者两种想法，两种情况，甚至两个事件，将他们放在一起，甚至将两个完全相互抵触的想法放在一起，结果得到一个以前从未曾考虑过或根本未曾想到的新组合。
“水平思考”创意法；水平思考是换位思考，高位思考，换位思考（逆向思考与侧向思考），水平思考法是指在思考问题时摆脱已有知识和旧的经验约束，冲破常规提出富有创造性的见解观点和方法。
“垂直思考”；就是逻辑思考，垂直思维，纵向思维，是按照一定的思考线路，在一个固定的范围内，自上而下进行垂直思想。 “逆向思维法”；为实现某一创新或者解决某一因常规思路难以解决的问题，而采取反向思维寻求解决问题的方法。
7.根据某品牌在厨具在其包装上打出“方太，让家的感觉更好”的广告语，其运用的广告定位方法是（C） A；比附定位 B；品牌定位 C；消费者定位 D；理性定位
“比附定位”；通过与竞争品牌的比较来确定自身市场地位的一种定位策略其实质是一种借势定位或反应式定位。借竞争对于之势，衬托自身的品牌形象。 “品牌定位”；企业在市场定位和产品定位的基础上，对特性的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是简历一个与目标、市场有关的品牌形象的过程和结果。 “消费者定位”直接从产品的消费群体为诉求对象，突出产品为该类群体服务，来获得目标消费者的认同。
“理性定位”；（一般说理性诉求，感性诉求）
8. 3B运用法的创始者是（B） A；大卫*奥格威 B；RH*格力 C；史达奇 D；奥斯本
大卫*奥格威是现代“广告教父大卫”奥格威在纽约创办奥美广告公司。他认为“做广告为了销售产品”，否则就不是做广告。出版的书《一个广告人的自白》，他的创意观念：品牌形象论。
RH*格利发表了《根据广告目标测定广告效果》一文指出所谓的广告效果，是在信息传播过程中发生的，应以信息传播营销消费心理变化为视点，考察分析广告效果的发生过程，简称DAGMAR理论
丹尼尔史达奇的阅读率调查。
奥斯本是创造学和创造工程之父，头脑风暴法的发明人，美国BBDO广告公司的创始人。
9.某牙膏品牌广告词“每天两次，外加约会前一次”属于下列哪种广告创意诉求形式？（B） A；直接陈述法 B；比喻象征法 C；幽默诙谐法 D；唯美意境法
广告词的创意技巧
综合型；“同一化”概念把企业加以表现 暗示型；
双关型；一语双关
警告型；警告消费者产生意想不到的惊讶 比喻型；
反语型：eg：牙刷广告“一毛不拔”
经济型；在时间或者金钱方面经济eg:“飞机的速度，卡车的价格”。
感情型；从缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。eg:咖啡店广告“有空来坐坐” 韵律型；如诗歌一般的韵律，易使好记。eg；古井贡酒“高朋满座喜相迎，酒逢知己古井贡” 幽默型；eg：杀虫剂广告“真正的谋杀者”。
10.产品的生命周期的判断标准通常是（D） A；购买者人数的变化 B；消费者对产品的态度 C；产品知名度
D；产品销售量年增长率
11.下列不属于影响广告的因素是（B） A；社会政治因素 B；人员素质因素 C；反馈因素 D；价格因素
12.下列不属于电波广告范畴的是（D） A；Internct（国际互联网）广告 B；电视广告 C；广播广告 D；报纸广告
电波广告：通过无线电波（或导线）向广大地区公众传播声音，图像的广告。
13.货架与柜台广告属于（B） A；户外广告 B；店头广告 C；悬挂式广告 D；手绘广告
户外广告：在露天或者公众场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的。
店头广告：商店内部的各种现场广告形式，包括柜台广告，货架广告，墙面广告，地面广告等。
悬挂式广告：设置于饭店门前，公路两侧电线杆上，制作成灯箱广告，路旗等广告形式。 手绘广告：（即手绘POP广告）
14.广告产品需要在市场中建立知名度，这属于产品生命周期的那个阶段？（B） A；导入期 B；成长期 C；成熟期 D；衰退期
导入期：新产品投入市场，顾客对产品不了解，销售量低，为了扩展销路，需要大量的促销费用，对产品进行宣传。
成长期：指一定数量的目标市场消费者在消费了已熟悉期的品牌所代表的产品后感到满意，或通过其他途径认识其品牌后，从而对品牌所代表的产品后感到满意，或通过其他途径认识其品牌后，从而对品牌产生认同感和信耐感，这种认同感和信赖感通过一定的方式传播和扩散，最终成为普通的社会实识。
成熟期：市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至形而下降，标志着产品进入成熟期，这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。 衰退期：随着科学技术的发展，新产品或者新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降，产品进入衰退期。
15.下列不属于广告文案类型的是（D） A；广告标题 B；广告语 C；广告正文 D；广告图形
16.为推销商品或者服务、自行委托他们设计、制作、代理发布广告的法人、组织或者个人称为（C） A；广告咨询 B；广告公司 C；广告主 D；广告代理
广告咨询；通过某些人头脑中所储备的知识经验和通过各种信息资料的综合加工而进行的综合性服务。
广告公司；经营广告业务活动的企业，是广告代理商的俗称。
广告代理；是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所展开的广告活动。
17.一则成功的广告发布后能立刻引起消费者的（A） A；注意 B；联想 C；感觉 D；回忆
18.下列哪种媒体只有针对性强、保存期长、记录性好的特点？（C） A；报纸——（不具备针对性强） B；电视
C；杂志 D；广播
19.下面不是广告设计的特征是（B） A；色彩绚丽、生动感人 B；内容深邃、文采绚丽 C；空白运用、别出心裁 D；和谐统一、构图均衡
20.下列哪项不属于广告色彩创意？（D） A；引起消费者注意 B；信息传递
C；考虑产品、品牌等因素 D；大量留白
【名词解释题】 21.品牌定位；
企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是检验一个与目标、市场有关的品牌形象的过程和结果。
22.“二旧化一新”思维法；
两个原有的相当普遍的概念，或者两种想法，两种情况，甚至两个事件，将他们放在一起，甚至将两个完全相互抵触的想法放在一起，结果得到一个以前从未曾考虑过或根本未曾想到的新组合。
23.比喻象征法
比喻法是选择某一事物或现象来诠释广告主题，这一事物或现象与商品并没有直接联系，却好似在某一点上与广告主题相吻合。广告中运用的比喻主要有明喻、暗喻和借喻三种。以此物喻彼物，能使抽象的事物形象化，使广告主题更加鲜明、生动。
象征手法是根据事物之间的某种联系，借助某人一某事物的具体形象（象征体）从表现某种抽象的概念、思想、和情感。
24.AIDA法则
AIDA法则也称“爱达”公式，是海英兹*姆*戈得曼总结的推销模式，指一个成功的推销员必须把顾客的注意力吸引或转变到产品上，使顾客对推销人员所推销的产品产生兴趣，这样顾客欲望也就随之产生，最后促使采取购买行为，达成交易。AIDA推销法四个阶段：Attention（引起注意）——Interest（发生兴趣）——Desire（产生欲望）——Action（促成行动）
25.公益广告
公益广告就是为公众利益服务的广告。内容包括社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、防火、防盗、禁烟、禁毒、预防疾病、计划生育、保护妇女儿童权益等广告。