【判断改错题】
26.广告策划指根据广告主的市场营销计划和广告目标，在市场调查的基础上对广告活动进行的整体规划或战略决策（√）
27.广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或者劳务的优点和特色，唤起消费者，说服消费者购买的宣传方式。（X） 政治广告和公益广告就不是说服消费者购买。
28.商业广告是以赢利为目的的广告宣传形式。（√）
29.广告创意的表现成败，很大程度上取决于广告作品中的色彩（改；图形）是否吸引消费者并引起共鸣（×）
30.RIO理论是由罗瑟*瑞夫斯提出的。（×）
RIO理论是威廉*伯恩克提出的创意理论，RIO理论主张优秀的广告必须具备3个基本特征，即；关联性（Relevance）、原创性（Originality）、震撼力（Impact），缩写为ROI。
【简答题】
31.列举不少于六种广告创意的原则。
① 思想性（思想性是广告设计的灵魂，广告属于意识范畴，因此广告不仅要注意经济效果，还要注意其社会效果）
② 真实性（真实性是广告设计的生命，任何虚假的广告都不能得到人们的认可和需求） ③ 科学性（广告学是一门综合性的边缘学科，广告学本身到现代广告的设计与实施的整个活动，都体现出严密的科学性）
④ 艺术性（它所表现出来的艺术审美价格，为完成广告的信息传达功能，达到广告的促销目的）
⑤ 实效性（用创意与消费者沟通，通过广告取得效益实现广告的目的）
⑥ 合规性（广告设计受广告法则和社会伦理道德以及全国各地风俗习惯的约束）
32.什么是广告标题？广告标题起什么作用？
广告标题文字是直接传达广告信息的、最具传播力度的主打文字，是和图形交相辉映的视觉符号和语言符号。 广告标题的作用：
① 为整个广告提纲契领，让广告最重要、最吸引人的信息在创意的表现中得到展现，以最醒目的方式对应受众的内在需求，以引起他们的关注。
② 在无目的阅读和收看的受众中间，分离出目标消费者。 ③ 诱使被分离的目标消费者进一步关注正文。 ④ 直接诱发消费者产生购买行为。
33.简述平面广告版式创意的具体体现。
① 广告编排设计就是把广告的各个要素合理、美观和创造性地安排在广告的版面中，并引导人们的视线在广告中停留更多的时间。
② 广告编排设计的主要目的是强化受众的注意力，提高受众的感知度和追求视觉效果。
③ 广告编排设计的构图是多种多样的，具体运用何种构图形式要根据广告创意要求和产品特征来确定。常用的构图包括水平构图、垂直构图、对称构图、均衡构图、圆形构图、散点构图、中轴形构图、倾斜构图、交叉构图、 S形构图、三角形构图、切入构图、平列构图、空白构图等。
④ 广告编排设计的基本原则：形式美规律包括统一、对比、平衡、节奏、呼应。
34.广告字体创意设计包括哪些要点？
文字是最基本的信息传递符号，人们通过文字来传情达意，进行信息交流。在广告设计中，字体创意设计应包括以下要点：
① 易读性：是字体设计最基本也是最重要的设计准则。
② 整体性：在字体设计中，无论是文字型标志，词组或者一句多字标语，都应当作为整体来设计。
③ 强调性：字体设计的初衷就是让所设计的文字凸显出来，因此强调性是字体设计的重要设计原则。
④ 识别性：字体设计要从以自身独特个性来吸引观者的眼球，并努力让人们很容易识别自己。
⑤ 艺术性：字体设计的作用除了要传递信息外，更重要的是满足人们的是审美需要。
35.简述创造性思维应具备的素养。
创造性思维就是指发散性思维，指遇到问题时能从多角度、多侧面、多层次、多结构去思考以寻找答案，既不受现有知识的限制，也不受传统方法的束缚，其思维线路是开放性、扩散性的、创造性思维具有广阔性、深刻性、独特性、批判性、敏捷性和灵活性等特点。 创造性思维应具备的素养：
① 展开“幻想”的翅膀（想象力是人类运用储存在大脑中的信息进行综合分析、推断和设想的思维能力，爱因斯坦说过“想象力比知识更重要”。
② 培养发散思维（以一个问题为中心，思考的方向往外散发，找到适当的答案越多越好）
③ 发展直觉思维（在发现和解决问题时，可能会出现突如其来的新想法和新观念。） ④ 培养思维的流畅性，灵活性，独创性（这三点是创造力的3个因素，流畅性是针对刺激能很流畅地作出反应的能力，灵活性是指随机应变的能力，独创性是指对刺激作出不寻常的反应，是有新奇的成分）。
⑤ 培养强烈的求知欲，以激发自己创造性学习的欲望 ⑥ 有很强的专业设计能力和审美素养