2019中国Live House市场报告 道略音乐产业研究院
2019中国Live House市场报告
道略音乐产业研究院
（北京道略管理咨询有限公司）
2019年3月
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2019中国Live House市场报告 道略音乐产业研究院
目录
第一章 Live House定义与发展环境 .................................................................................... 1
一 Live House定义 ...................................................................................................... 1 二 中国Live House的发展环境 ................................................................................... 1
(一) 音乐消费结构升级，Live House演出消费需求增长较快 .............................. 1 (二) 数字音乐和现场演出市场成熟，推动Live House快速发展 .......................... 1 (三) 中国Live House受政府监管限制较多，相关法律政策尚未放开 .................. 1
第二章 中国Live House演出市场发展状况 ........................................................................ 1
一 2018年中国Live House市场总体规模 ................................................................... 1
(一) 中国Live House票房达到新高度，但在总体音乐市场比重仅占2.6% ......... 1 (二) 中国Live House场次将近2万场，年复合增长达23.1% ............................. 1 二 2018年中国Live House观众概况 .......................................................................... 1
(一) 中国Live House观众接近2百万人次规模，较2017年增长47.9% ............ 1 (二) 中国Live House观众男性是主要群体，女性只有男性的一半 ...................... 1 (三) 中国Live House观众以青年为主，18~22岁观众群体最多 .......................... 1 (四) 中国Live House观众主要是大学生，占整个观众群体比例最高 .................. 1 (五) 中国Live House观众对票价不敏感，对内容要求高 ..................................... 1 三 中国Live House市场发展特点 ............................................................................... 2
(一) Live House不断下沉，从一线城市扩散到三四线城市并逐渐完善 ................. 2 (二) 微信、短视频崛起，移动互联改变Live House的宣传推广 .......................... 2 (三) 资本投资并看好Live House，各大巨头推出音乐人扶持计划 ....................... 2
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(四) Live House市场整体偏早期，但发展速度高于整体音乐市场 ........................ 2 (五) 中国Live House市场淡旺季与高校寒暑假呈现正相关关系 .......................... 2 (六) 中国Live House市场嘻哈、电子音乐受欢迎，市场份额快速上升 ............... 2
第三章 Live House演出市场区域发展情况 ......................................................................... 2
一 Live House整体区域分布情况 ................................................................................ 2
(一) 华北、华东Live House发展最好，占全国票房比重65.8%.......................... 2 (二) 北京、上海、广东、浙江是Live House强省，占全国票房比重66.8% ....... 2 二 中国Live House各城市市场分析 ............................................................................ 2
(一) 北京Live House市场在各方面位居首席，增长率均30.9%以上 .................. 2 (二) 上海Live House市场发展较快，增长率达68.4%超过其他城市 .................. 2 (三) 广州Live House市场增长速度持平2017年，增长率保持52.6% ................ 2 (四) 深圳Live House市场居于第二梯队龙头，增长率为54.3% ......................... 2 (五) 成都Live House市场演出场次增长4.7%，观众和票房有所下降 ................. 2 三 中国Live House市场分布特点 ............................................................................... 3
(一) 一线城市依然是Live House大本营，占全国票房比重60.2% ...................... 3 (二) 市场依赖大学规模，大学数量越多的城市演出越多 ....................................... 3 (三) 市场随城市人口规模等比分布，特大级城市拥有最多的市场客户 ................. 3
第四章 中国Live House演出细分市场 ............................................................................... 3
一 中国Live House演出专场拼盘情况 ........................................................................ 3
(一) 中国Live House专场演出票房超过1亿元 ................................................... 3 (二) 中国Live House拼盘演出票房达到专场票房的一半 ..................................... 3 (三) 中国Live House专场演出月度变化较大，拼盘演出变化平缓 ...................... 3
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(四) 中国Live House专场演出摇滚、民谣主流，拼盘演出嘻哈、电子主流 ........ 3 二 中国Live House演出风格情况 ............................................................................... 3
(一) 摇滚、流行、民谣演出占据演出前三，票房总计达51.7% ........................... 3 (二) 一线至二线城市摇滚票房最高，三线及以下城市民谣票房最高 .................... 3 (三) 华东、华南、西南、华中流行摇滚，其他地区略有差异 ............................... 3
第五章 中国Live House场馆分析 ....................................................................................... 3
一 Live House演出场馆概况与区域分布情况 .............................................................. 3
(一) 中国Live House场馆接近5百家，总体增加7.7% ...................................... 3 (二) 中国Live House场馆华东分布最多，其次是华北、华南、西南 .................. 4 (三) 中国Live House场馆各区域分布均集中在1至2座城市 ............................. 4 (四) 中国Live House一线、新一线城市集中全国45.3%的场馆 ......................... 4 二 微型Live House场馆（0~100人）分析 ................................................................ 4
(一) 微型Live House场馆占总场馆24.9%，占据中国Live House总票房1.2% 4 (二) 微型Live House场馆主要分布在新一线、二线城市 ..................................... 4 (三) 微型Live House场馆演出免费为主，酒水盈利 ............................................ 4 (四) 上海和堂文化传播有限公司旗下JzClub案例分析 ........................................ 4 (五) 北京苹安云享科技有限公司旗下蘑菇空间.MoguSpace案例分析 ................. 4 (六) 蜗牛的家（北京）文化传媒有限公司旗下蜗牛小酒馆案例分析 .................... 4 三 小型Live House场馆（100~500人）分析 ............................................................ 4
(一) 小型Live House场馆占总场馆60.7%，占据中国Live House总票房37.0% ............................................................................................................................... 4 (二) 小型Live House场馆以一线城市为大本营，向二、三线城市沉淀 ............... 4
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(三) 北京瀛寰文化传媒有限公司旗下BlueNoteBeijing案例分析 ......................... 4 (四) 北京黄昏黎明文化传播有限公司旗下黄昏黎明DDC案例分析 ...................... 4 (五) 武汉沃克斯文化传播有限公司旗下VoxLiveHouse案例分析 ........................ 4 四 中型Live House场馆（500~1000人）分析 .......................................................... 4
(一) 中型Live House场馆占总场馆12.8%，占据中国Live House总票房45.6% ............................................................................................................................... 5 (二) 中型Live House场馆主要分布在一线至二线城市 ........................................ 5 (三) 世纪乐梦（北京）文化传媒有限公司旗下Mao LiveHouse案例分析 ........... 5 (四) 微声万象（北京）文化传播有限公司旗下疆进酒·OmniSpace案例分析 ....... 5 (五) 长沙市岳麓区四六娱乐宫旗下46LiveHouse案例分析 .................................. 5 五 大型Live House场馆（1000~3000人）分析 ........................................................ 5
(一) 大型Live House场馆占总场馆1.6%，占据中国Live House总票房16.2% 5 (二) 大型Live House场馆因规模限制，只在一线至二线城市存在 ...................... 5 (三) 北京摩登天空文化发展有限公司旗下ModernskyLab案例分析 .................... 5 (四) 北京糖果餐饮娱乐有限公司旗下糖果Live案例分析 ..................................... 5 (五) 四川正火文化传媒有限责任公司旗下正火艺术中心案例分析 ........................ 5 六 连锁Live House场馆分析 ....................................................................................... 5
(一) 连锁Live House场馆占总场馆18.0%，占据中国Live House总票房38.2% ............................................................................................................................... 5 (二) 连锁Live House场馆主要分布在一线、新一线城市 ..................................... 5 (三) 连锁Live House场馆有强大资金支持，较强的品牌运营 ............................. 5 (四) 连锁Live House场馆经营模式标准化、院线化，加速扩张 .......................... 5
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