美丽三亚—印象冰雕建设项目 可行性研究报告
第二章 项目建设必要性与可行性分析
2.1项目背景
目前旅游业已是世界第一大支柱产业。我国的旅游业经过二十多年发展，取得了长足进展。各级政府将旅游业列为第三产业支柱和国民经济新的增长点。随着国民经济持续高速发展以及我国城市化进程加快，人们消费结构正在由“吃、穿、用”向“住、行、游”升级，旅游消费成为新热点，旅游业进入兴盛期。
随着旅游资源开发的不断深入，我国旅游产品日益丰富起来，冰雪旅游市场虽然起步较晚，但潜力巨大，已成为众多旅游项目中的一大亮点。冰雕，是一种以冰为主要材料来雕刻的艺术形式。我国东北地区的冰雕发展最好，其中以哈尔滨的冰雕展最为著名。
冰雕艺术以它独有的材质特性和魅力越来越多的应用于各种商业活动中，随着经济的发展，人们生活水平在不断提高，人们对物质的需求逐渐的变得微小，对精神生活的需求越来越多，人们对冰雕艺术的喜爱和审美意识的提高及更多冰雕艺术家的参与,冰雕创作的技巧和表现手法将进一步得到提高.未来,冰雕艺术将以其独特的魅力会变得更加丰富多彩.因此，冰雪产业无疑未来的发展空间更加广泛。
随着我国经济建设的发展和改革开放进一步深入，传统文化生存的“生态土壤”已经改变，休闲文化旅游产业的发展也面临着机遇和挑战。主动意味着机遇，被动则意味着挑战。因此，三亚冰雪文化旅游产业的开发具有一定的经济意义、社会意义和文化意义。 2.2本次建设项目提出缘由
本次“美丽三亚—印象冰雕建设项目”结合三亚市的实际情况，项目紧扣省委、省政府及当地政府的指导思想和要求，遵循当地政府在项目建
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设上的理念，实施旅游产业转型升级、精品发展、高端发展和可持续发展战略，丰富旅游产品体系，优化旅游产业布局，强化旅游管理，缩小旅游业与世界水平的差距，打造三亚旅游产品的独特性和核心竞争力。
本项目即是在三亚市文化旅游市场需求旺盛、三亚市迫切需要提升旅游产品品质、完善旅游业发展布局的基础上提出的，哈尔滨冰雕从1945年第一件冰雕诞生至今以经国際化，并走在世界冰雕艺术之林最前沿，是成熟的文化品牌，但市场规模是零起点。项目建成后，让游客可以观赏到精美绝伦、惟妙惟肖的冰雕作品。并针对项目特点，配套建设冰上娱乐项目，提升群众审美情趣、在家门口可感受千里之外塞北丰情、通过奇特冰雪重温红色之路、在市场经济今天用冰雪净化精神、灵魂是任何传媒无法企及的效果。项目建成后将发展成为三亚市新的休闲文化旅游目的地，为当地休闲文化旅游产业的发展建设再添一道亮丽的风景线。因此，项目建设具备一定的市场发展空间，项目实施将为项目方带来较为可观的经济效益与社会效益。 2.3项目建设必要性分析
2.3.1顺应我国旅游产业快速发展的需要
1993年国务院转发了《国家旅游局关于积极发展国内旅游的意见》的文件，从“不支持，不提倡，不反对”的“三不”方针到“因地制宜、积极引导、稳步发展”到今天的“积极发展”的转变，可见，我国的旅游业将愈来愈受重视。随着经济的发展和人民生活水平的进一步提高，闲暇时间的增多，带薪假期的普遍实行，旅游条件的改观，国际旅游业的深入开展对国内旅游业的影响，人民的旅游热情将进一步焕发。
21世纪我国旅游业的发展趋势是：国内旅游市场前景广阔，需求潜力大，我国的旅游行业将维持高速稳定增长的局面，由数量速度型向质量效
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益型过渡。国内旅游的配套基础设施和服务设施将进一步的发展，基本上符合国内旅游的发展步伐。
旅游业自古以来就是国家经济增长的一个重要来源，中国五千年的历史长河中留下了众多的名胜古迹，山川秀丽；进入21世纪，中国成功举办奥运会、世博会、亚冬会等；加之全国经济一体化和世界多元化的形成趋势，新形势的出境旅游、工业，农业旅游、生态旅游等等，必将给我国旅游业带来蓬勃发展。随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高，人民对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用也将越来越重要。
本次“美丽三亚—印象冰雕建设项目”的实施正是顺应了当前我国旅游产业的快速发展，为三亚市文化旅游产业发展提供完善的平台，并促进其健康可持续发展。
2.3.2满足旅游产业快速发展的需要
随着国民经济的快速发展，人们的生活水平得到了极大的提高，按照马斯洛的人类需求五层次理论，人的需求从基本的物质生活方面越来越集中到娱乐和精神层面。同时，体验经济已经逐渐成为继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种主导型经济形态，越来越多的消费者渴望得到体验，顾客每一次购买的产品或服务在本质上不再仅仅是实实在在的商品或服务，而是一种感觉，一种情绪上、体力上、智力上甚至精神上的体验。水上游乐园是旅游业充分发展的产物，作为人们求新、求异、求奇、求美、求知的一种重要途径，迎合了人们对旅游文化和娱乐的更高层次的需求，推动着旅游需求由过去单一的观光形式向休闲化、个性化和参与性的转变。
如今旅游消费将进入大众消费阶段，成为居民消费的重要组成部分，休闲、度假成为居民消费新趋势，国内旅游成为旅游市场的主体。这种趋
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