TEAM ENGLAND主题社区 中国的足球相关市场启动较迟，因此足球相关产品和服务的开发和市场运作还不发达，这也为新品牌的市场进入降低了门坎。 ? “TEAM ENGLAND”品牌基础好
英国足球的世界影响力，霍顿执教中国国家队，特别是这几年来，一些地方台（例如北京、上海等体育频道）对英超联赛的现场直播，都使得英国足球在中国的认知度和影响力空前提高。在中国，喜爱英国足球的球迷队伍迅速膨胀，TEAM ENGLAND的市场基础已形成。 ? 偶像影响力巨大
贝克汉姆、欧文等英国足球明星在中国具有广泛知名度和号召
力，拥有一大批FANS，特别是青少年人群中，这些都为TEAM ENGLAND在中国的推广提供了不可多得的机遇。 ? 收入增长，品牌意识加强
另外，随着经济的快速发展，个人收入的增加，购买力增强，中国人的品牌意识加强，年轻人开始追寻时尚和个性化。 ? 连锁事业在中国迅猛发展
连锁事业在中国发展之初就取得了广泛的市场认同，并得到了国家的大力支持，确定为今后几年内重点支持和发展的一种经营业态，运作阻力相对较小。
3. 终端消费分析
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TEAM ENGLAND主题社区 ? 消费群定位：
根据我们的市场调研分析，“TEAM ENGLAND主题社区”项目的产品和服务的消费群体可定位成：“三十岁以下的青年人群和少年人群。”
? “TEAM ENGLAND”品牌消费群体
? 喜欢足球、英国足球、英国国家足球队；
? 喜欢英国国家足球队的某个或某些球员（如贝克汉姆、欧文等著名球星）；
这两部分消费群也许不是最大的消费群，但他们是“TEAM ENGLAND”的市场和品牌的支撑点，如果没有这两部分消费群，品牌将失去绝大部分意义。所以一定要通过服务和组织维持这部分消费群的忠诚度，通过他们的介绍和引见来实现传播推广，品牌形象的建立，甚至是产生直接销售利益。所以这部分消费群的发掘和获得对项目的成功与否至关重要。 ? 认为产品或品牌具有个性、时尚；
这部分人群才是最大的消费群体，是经营能否赢利的关键，必须通过服务等各种方式，建立他们对产品或品牌的忠诚度。 ? 喜欢运动或年轻代产品；
? 喜欢产品本身的制作精美或是“TEAM ENGLAND”各种图案
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TEAM ENGLAND主题社区 标志等；
? 随机无意识购买
这部分群体可通过个性化的服务和宣传，使之从无意识购
买转化成有意识的购买，尽可能的增加再交购买的比率。 8
TEAM ENGLAND主题社区 4. 品牌定位：
根据“TEAM ENGLAND”及其产品的特点，赋予其三种品牌内涵，并在推广中着力塑造这三种品牌内涵，使之成为一个具有完整形象和内涵，以及一大批忠实消费群的品牌。
? 英国国家足球队——英国足球——足球——足球精神 通过层层心理递进，一步步的深入认知，最终要在受众的心理上产生这样的认知，“TEAM ENGLAND”就是一种足球精神，一种拼搏、进取、永不放弃的精神。 ? 运动和年轻活力
生命在于运动，“TEAM ENGLAND”代表着运动的生命真谛，他倡导运动对于生命的意义，崇尚正面积极的生活态度；要让产品和品牌成为一种年轻和充满活力的象征。 ? 时尚和个性化
“TEAM ENGLAND”不是平淡的、过时的商品，而是前卫的，代表着一种时尚因素；同时它是有个性的，要让购买产品或服务的消费者感觉到某种个性的张扬。
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TEAM ENGLAND主题社区 5. 经营模式：
? 通过连锁经营的形式建立TEAM ENGLAND产品的零售终端
以上海、北京、广州等几个中心城市为核心，在全国范围内建立“TEAM ENGLAND主题社区”连锁加盟店，逐步在全国范围内建成统一ＣＩＳ，统一管理（店面、运作、供货等），统一产品线设计（结合地方特色）的连锁销售网络。然后进行统一的品牌管理和宣传推广，迅速在全国范围内建立广泛的品牌知名度。 ? 对特许加盟店进行产品、品牌、赢利模式的输出，协助各个特许加盟店获取利益
对加盟店进行选址、产品设计、店面陈设、定期人员培训、经营方法等一整套的店面开设和赢利的指导，协助各个特许加盟店获得即定得益。
? 通过招商的模式在中国大陆地区寻找“TEAM ENGLAND主题社区”寻找加盟者
在全国范围内进行加盟招商。在上海、北京、广州三个中心城市设立区域管理中心，通过价值链的驱动，利用总部加盟商发展和管理周围地区加盟商，迅速建立全国连锁经营体系。
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