(1)在新媒体时代，用明星代言作为电视广告营销的方式是否还有必要？明星代言
对目标顾客的影响与数字媒体直接接触消费者方式两者的营销服务在本质上有什么不同？
答：?有必要。借助名人效益几乎可以应用在各种推广营销方面，现在很多人请明星来做广告，就是一种借助名人效应来实现企业营销的方法，比如赶集网，赶驴网的纷争，就是源于赶集网通过请了姚晨做广告所带来的名人效应，不仅仅体现在产品的销售上，而在网站的知名度和品牌的知名度打造上，也起到了不可或缺的作用。这种借助名人效应来推广，对于网站本身是需要具备一定的实力的，毕竟投入的资金比较大，如果对于其他企业而言，可以退而求其次，通过在软文中，稍微借助名人之口来营销自己的网站，效果还算不错的，成本也不是很高。 ?随着时代的发展使用手机，电脑上网的人越来越多，而看电视使用传统媒体接触新信息与娱乐的人越来越少。在数字化媒体时代，整合、互动、体验是企业品牌营销制胜的关键所在。然而，这三点并非截然分开，而是相互融合的。成功的品牌营销活动往往是三者的结合。运用整合营销传播的方式，注重与消费者的互动沟通，使消费者形成良好的品牌体验，最终消费者对品牌产生好感，形成品牌忠诚。
（2）材料中所述事实反映了营销领域正在发生怎样的转变？这种转变有什么积极意义？你自己在今后的学习和工作中将如何应对这种变化？
答:①从传统媒体向数字化媒体转变，但目前应该是传统媒体与数字媒体共生的的。传媒业一个最显著特点就是各类媒体的共生与共融。在这个共生与共融时代里，新与旧似乎并不那么对立。新生的介质也好，老的媒体形态也罢，在这个多元的社会，本就有着各自的生存空间与理由，新老媒体之间的角色也总是在不断地转换。在我国的传统传媒已经普遍接受新媒体的同时，新的媒体也一直在沿用传统媒体的经营模式。
②新媒体的迅猛发展，尤其是网络的发展为人们提供了表达诉求的空间，同时也使媒体内容的生产越来越呈现个性化的趋势。对于处于新传媒时代的单个媒体而言，即使发起或者参与媒体之间的结盟，也并非治本的良策。根据目前传媒业发展的趋势，一种以信息的数字化为基础的、新的大媒体系统很可能会出现，这个媒体系统融合了多种媒体技术的新型设备作为显示终端和信息处理器，以新闻信息作为其主要传播内容，并将其整合在一个渠道当中，承担起主流传播媒体的角色，从而迫使其它的传播形态被边缘化。这样的大媒体系 统融合了音频、 视频、文字、图像、动画等多种信息格式，通过普及的新型显示终端，其传播的效果必定能激动人心，因为人类从来没有像今天这样接近他们终极的传播理想，以及人类能够想象得到的所有的信息接受与传播的方式———眼睛可以看见彩色的图像、变化的图像及流动的图像；耳朵可听到声音；静下心的时候又可以当报纸一样进行深度阅读。可以说，现代传媒技术正在朝着一个趋势发展，就是可以随时随地以你所喜欢的任何方式去获知与传播信息。
③这种趋势其实已经为单个的媒体在新传媒时代背景下的发展指明了方向：其一，任何单个的媒体不能再将传播的渠道停留在一种介质上，如报社不能只做报纸、电视台不能光有电视，尽管我们不回避其主业的主体位置，但媒体将主力集中在一种介质特别是传统介质上，将来必然增加被边缘化的风险。其二，品牌的打造将成为媒体竞争的焦点。随着媒体数量日益增多，种类日益丰富，媒体行业会浩如烟海，在媒体内容同质化严重的情况下，品牌建设成为媒体木秀于林的有效途径。而品牌的打造更多地要靠产品的本土化与差异化来完成。其三，媒体在自身做大做强的同时，有必要挖掘社会一切可能有用的资源进行整合，当自身的实力不行时，不妨可以尝试站在巨人的肩膀上，也许这样才能真正使自己具有全球视野、产业眼光及品牌实力。