格，这段 时间出版的一份称为《风格》的杂志，这份杂志的编辑者也是杜斯伯格。 “风格派”的思想 和形式都起源于蒙德里安的绘画探索。 7. 荷兰\风格派\的特征：169?170
一，把传统的建筑、家具和产品设计、绘画、雕塑所有的平面设计的特征完全剥夺，变成最基本的几何结构单体，或者称为“元素”。
二，把这些几何结构单体，或者元素进行结构组合，形成简单的结构组合，但是，在新的结构组合当中，单体依然保持独立性和鲜明的可见性。 三，对于非对称性的深入研究与运用。
四，非常特别的反复运用纵横几何结构和基本元素和中性色。 第九章
1. 包豪斯被视为是世界上第一所完全为发展设计教育而建立的学院，建立时间是 1919 年。
2. 伊顿是世界设计教育中第一个创造基础课程的人。伊顿的最大成就在于开设了现代色彩 学的课程。
3. 康定斯基对于包豪斯基础课程的贡献主要在两个方面：1）分析绘画；2）对色彩与形体 的理论研究。
4. .莫霍里·纳吉是大量采用照片拼贴、抽象摄影技术来从事设计的先锋之一。 5. 包豪斯的三个发展阶段：魏玛时期的包豪斯（1919-1924）、迪索时期的包豪斯（1925-1930）和柏林时期的包豪斯（1931-1933）
6. 约瑟夫·阿尔伯斯发掘纸张应用潜力和表现能力，纸造型，引导性教学方法。 7. 赫伯特·拜耶创造了“通用体”的无装饰线字体系列。
8. 迪索时期的包豪斯出版了自己的校刊《包豪斯》 ，这份刊物成为包豪斯平面设计试验的主要场地。
9. 20世纪上半叶的字体设计趋势：191
20世纪上半叶在字体设计上最大的发展有两个方面：一方面是20世纪20年代无装饰线体的发展和广泛运用，从德国、荷兰、俄国开始，逐步推广到采用字母的世界各国，无装饰线体成为现代平面设计的基本要素；第二方面是英国人创造的“时报新罗马体”，这种字体结合了罗马体和现代视觉传达的基本要素，成为既有典雅的传统品味，又有现代感的崭新字体，也就自然与无装饰线体并驾齐驱，成为20世纪现代字体的基本体例之一。
10. .20 世纪上半叶在字体设计：1） 、无装饰线体“未来体” ，代表人物：保罗·伦纳尔 2） 、 “时报新罗马体” ，代表人物：坦利·莫里森，他在 1931 年到 1932 年间完成了这项设计工 作，他设计出的这种字体成为“时报新罗马体” 。 11. 在平面设计中最早把摄影机运用于创造性设计活动的是瑞士人赫伯特·玛特。
第十一章
1. 现代设计在美国的发展，是发生在 20 世纪 30 年代。欧洲的现代设计运动对美国的影响 和促进，一方面是通过欧洲的报刊杂志的间接传播；另一方面，二次世界大战爆发，造成大 批欧洲设计家移民美国，把欧洲的现代主义设计直接引入美国。 2. 美国现代平面设计的主要赞助力量包括商业赞助和政府赞助；商业赞助——美国集装箱 公司。
第十二章
1. 国际主义平面设计的定义、特点： （可能分析题） 1） 、定义：到 20 世纪 50 年代期间，一种崭新的平面设计风格终于在西德与瑞士形成。这种 风格主要是瑞士苏黎世和巴塞尔两个城市的设计家从 20 世纪 40 年代开始探索的成果， 并且 通过瑞士的平面设计杂志影响世界各国，因此被称为“瑞士平面设计风格” 。由于这种风格 简
单明确，传达功能准确，因而很快传遍全世界，成为战后影响最大的一种平面风格，也是 国际最流行的设计风格，因此又被称为“国际主义平面设计风格” 。 2） 、特点：采用方格网为设计基础，在方格网上的各种平面因素的排版方式基本是采用非对 称式的，无论是字体，还是插图、照片、标志等等，都规范地安排在这个框架中，因而排版 上往往出现简单的纵横结构， 而字体也往往采用简单明确的无装饰线体， 因此得到的平面效 果非常地公式化和标准化， 故而自然具有简明而准确的视觉特点， 对于国际化的传达目的来
说是非常有利的；除了它的强烈功能特征之外还具有代表新时代进步的形式特点。相反，国 际主义风格也比较刻板，流于程式，单调的、缺乏个性化和缺乏情调的设计特征，对于要求 不同的对象采取同样的手法， 提供同样的风格， 因而也被强调视觉美的设计家们批评和反对。 但是无论从功能上还是从形式上讲，国际主义风格都是 20 世纪最具有代表性的平面设计风 格。
2.“赫尔维提加体”成为 20 世纪 50 年代到 70 年代当中最流行的字体。
3. 欧洲的现代主义平面设计的基本特点是把设计进行理性化的处理，达到高度的视觉传达 功能，取消大部分装饰，采用无装饰线字体，采用非对称的版面编排，甚至采用方格网络的 基本结构从事版式设计，从而达到高度次序性的设计特点。
第十三章
1. 纽约平面设计派： 20 世纪 40 年代是美国现代设计的最重要转折阶段，一方面，美国设计界开始全面接受欧洲 现代主义设计的风格，另外一方面，他们却又开始对欧洲的现代主义设计进行改良，以适合 美国大众的需求，形成了美国自己的现代主义设计风格。这个试验在纽约进行，因为当时纽 约聚集了美国最大数量的设计师， 而欧洲来到美国的大部分设计家也都集中在纽约， 因此纽 约成为美国现代设计的一个最重要的发源地， 形成了自己独特的设计风格， 逐步形成了所谓 的“纽约平面设计
派” 。 意义：纽约平面设计派的出现，是美国平面设计真正形成自己系统的、独立的设计风格，同 时又能够与在欧洲产生的现代主义、国际主义平面设计风格相辅相成，互相补充，共同形成 20 世纪 50、60 年代国际设计风格的设计运动。
2. .纽约平面派的先驱： 1）. 纽约平面设计派的最重要奠基人和开创人是美国设计家保罗·兰德，他为“IBM”“西 、 屋电器公司”“联邦快递公司”“美国广播公司”设计企业形象等。 、 、 2）. 纽约平面设计派的重要任务之一索尔·巴斯是把纽约平面设计风格从纽约传到洛杉矶 的最主要任务。设计了一系列的电影片头和电影海报。 3）. 纽约派中最重要的设计集团是由三个青年平面设计家在 1957 年组成的，罗伯特·布朗 约翰、依万·契玛耶夫和汤姆·盖斯玛三人组成的“布朗约翰·契玛耶夫·盖斯玛设计事务 所。这家公司成为纽约平面设计派的最主要中心，迄今为止，依然是美国最重要的平面设计 事务所之一。
3. 索尔·巴斯的设计特点：从具象的图形中抽象出象征性的简单、明确的特点，利用电影公司的标志、抽象形象、字体等因素为中心作设计，改变了好莱坞电影的传统——以电影演员的肖的中心。代表作品：《金臂人》
第十四章
1. 20 世纪 50 年代企业形象设计的发展原因： 1） 、第二次世界大战期间，各国的经济发展基本停顿，大部分工业都因为战争需要而转为军 工生产，民用产品、消费产品的生产基本停滞不前，直到战争结束以后，世界各国战争时期 工业和经济体系，才逐步转向消费生产。战争期间军用产品的设计，仅仅重视使用功能性和 安全性，对于促进销售、造型美观这些设计的因素是基本不考虑的。战后蓬勃发展起来的消 费产品生产，则必须注意产品造型的吸引力，必须注意促进销售的手段，以在市场竞争上取 得成功，企业界普遍认识到“好的设计就是好的销售”这个市场竞争的基本原则。2） 、20 世纪 50 年代，在这个原则的促进之下，新的市场观念形成，市场营销学成为企业
发展的根 本依据，企业不仅仅希望能够短期销售自己的产品，也希望能够通过产品，通过平面设计， 包括包装、标志、色彩、广告、推销方式等等一系列的系统设计，来树立企业在顾客中的积极、正面形象。 企业对于自己和自己产品形象的要求， 是导致企业形象设计产生的基本条件。 3） 另外一个促使企业形象设计发展的原因是战后的经济日益国际化。 、这个国际市场的竞争 压力，是企业形象设计得到飞速发展的重要背景。
2. “企业形象设计系统”CI 包括：观念识别系统 MI、行为识别系统 BI、视觉识别系统 VI.
3. 第十九届墨西哥城奥林匹克运动会设计家是兰斯·威曼。
4. 1972 年的奥林匹克运动会在联邦德国的慕尼黑举办，由奥托·艾舍负责设计平面识别系 统。
第十五章
1. 分析观念形象设计的特点： 1） 、概念：所谓的观念形象设计，是指第二次世界大战结束之后在欧美和美国形成的平面设 计的新流派， 与强调视觉传达准确的、 理性主义的、 比较刻板的瑞士国际主义平面设计风格、 比较讲究规则性的纽约派相比，这个流派更加强调视觉形象，强调艺术的表现，强调设计和 艺术的结合，是与以上两个流派同时发展的一个设计发展方向。 2） 、观念形象设计的特点：a、在欧洲，特别是在东欧国家中，这个手法主要被为政治目的 的服务的海报设计所采用。而在美国，则有比较强调单纯的艺术表现和平面设计结合 b、非 单纯功能主义的观念形象设计的发展，才促进了非西方国家的平面设计的进步。以波兰、苏 联、中国、古巴这些社会主义国家的政治海报设计的成绩最为显著。c、这个时期的平面设 计，不仅仅是为了传达具体的政治内容，同时也包含有传达某种理想、某种观念的作用。参 加设计的不仅仅是平面设计家，也包括很多艺术家在内，具有相当高的艺术水平。d、 “观念 形