的一种新型旅游产品［1］。我个人认为节庆旅游是结合地方特有人文资源与文化资产，使其产生旅游吸引力，为旅游业所用，兴办短期的节庆活动。
2.2节庆旅游资源的分类
依据节庆旅游的概念将节庆旅游资源分为五类： （1）政治类节庆旅游资源，如五一、十一等。 （2）全国传统节庆旅游资源如重阳节、中秋节等。
（3）地方传统节庆旅游资源如云南泼水节、内蒙古那达慕大会等。 （4）地方特色节庆旅游资源如海南天涯国际婚礼节、青岛啤酒节。 （5）外来著名节庆，如圣诞节、母亲节、情人节等。
3 海南节庆旅游产品开发现状分析
3.1海南节庆旅游产品概况
在海南历史发展过程中，由于受到地理环境、人文环境、政治、经济等多方面的影响，海南人民在思想观念、民俗风情和生活方式上形成了自己的特点。黎族歌舞，儋州“调声”、民间琼剧、乡下八音，传深深的海岛情；黎族织锦、苗族刺绣、山兰米酒、竹筒香饭、含浓浓的山野韵。
表1 海南省主要节庆 名称 节期 举办地点 活动、饮食 “三月三” 农历三月初三 五指山市 民族歌舞、体育比赛、文化活动 3
换花节 农历正月十五 琼山区（海口市海府路最为热闹） 通过交换鲜花来表达内心的情感和对生活的美好祝愿 制百通小令旗，祈求百事百冼夫人文化节 农历二月初九至十九 全省（琼山区新坡镇） 顺；吃芋头、番薯以求长命百岁；秧歌、舞狮起舞欢歌 民族歌舞表演、温泉“七仙七仙温泉戏水节 农历七月初七 保亭县 女”比美赛、嬉水狂欢、篝火晚会 南山长寿文化节 农历九月初九至十五 三亚南山景区 评选十佳长寿老人、百岁老人图片展、放生、植长寿树、 天涯婚礼节 每年11月 三亚天涯海角景区 举办有纪念意义的婚庆活动 儋州中秋歌节 农历八月十五 儋州市 儋州山歌、调声对歌比赛、“赏月” 中国海南岛欢乐节 每年11月前后 全省各个是轮流举办 花车环岛千里大巡游、海上烟花、大型晚会等 正如表1中所呈现的，海南传统节日众多，这些节日都是中国几千年农业社会发展的产物，皆以农历定节期。由于受到外部环境的影响，许多传统的习俗在历史的长河中逐渐消亡，新的节庆应时代而生［2］。
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3.2海南节庆旅游产品开发现状
3.2.1海南节庆旅游现状
海南省三亚市将“美丽三亚 浪漫天涯”作为城市名片推向世界各地。海南成功举办了世界小姐选美大赛、金鸡百花颁奖典礼、兰花展和环岛自行车赛等 70 余项大型活动。此外，海南岛欢乐节、天涯海角国际婚庆节、南山长寿文化节等丰富多彩的节庆，极大地提高了海南的知名度和旅游吸引力［3］。
至2010年：海南全省有旅行社301家，其中有出境组团权的旅行社有14家；海南全省共有星级饭店237家，其中五星级饭店20家、四星级饭店55家，目前海南拥有中国最好的海滨度假酒店和温泉度假酒店；海南同俄罗斯、韩国、日本、新加坡、马来西亚、泰国、越南等国有国际客运航线或旅游包机。
海南节庆旅游活动形式多样，涉及面广，吸引者不同的旅游群体。根据活动的主体不同，可将其分为：
（1）以地方传统文化为主题的节庆活动。如儋州中秋歌节、冼夫人文化节、海南黎苗族的“三月三”。
（2）以宗教为主题的节庆活动。如海南南山文化旅游区中的佛教文化苑、观音文化苑举办的开光大典等。
（3）以浪漫爱情为主题的旅游节庆活动。如换花节、天涯国际婚礼节等，吸引着世界各地向往爱情的游客。
（4）多元化的旅游节庆活动。主要包括中国海南岛欢乐节、海南南山长寿文化节，七仙岭温泉戏水节等。
用表2的形式简要概括海南省主要旅游路线及具体内容。
表2 海南五大旅游产品组合
产品名称 展品特点 产品组合 5
蓝色浪漫之旅 以热带海滨、海岛和海上旅游为基本特色 三亚亚龙湾、大东海滨海度假休闲游（日光浴、海水浴）；海底潜水游 在海南热带生态的基础上开发的绿色神奇之旅 森林探奇、热带动植物游和海岛乡村游 五指山、尖峰岭、吊罗山、七仙岭国家森林公园雨林风光游、探险游。 潇洒高尔夫之旅 以海南各种特色的高尔夫球场为平台的专项旅游 以海口、三亚两大旅游城市为中心的海南东海岸沿线 滨海温泉（海口火山岩层温泉体验风情温泉之旅 突出海南温泉旅游的野、奇、特，打造别具一格的海岛温泉文化 游）；园林温泉（三亚南田温泉和田园温泉体验游）；雨林温泉；山野温泉（保亭七仙岭温泉体验游）；温泉水疗（儋州的蓝洋氡温泉） 体验黎族、苗族等少数民族风俗；民族文化之旅 品尝其风味食品和购买民族工艺品的各种旅游活动 海南欢乐节、冼夫人文化节、万宁文灯节、“三月三”民俗风情游 3.2.2海南节庆旅游发展中的问题
海南省作为中国旅游大省，节庆活动种类繁多，但是对于我们这种在海南呆了好几年的人来说熟知的只占很少一部分，更别说初来乍到的游客了。究其现状，分析问题如下：
（1）缺乏具有国际影响力的知名节庆。海南节庆的品牌知名度较低，在享誉国际的旅游节庆中无一席之地。
（2）独特的海南本土文化还需深入挖掘。目前海南一些节庆旅游活动的举办者只
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为经济利益，加入过多的商业炒作成分，缺乏鲜明的文化特征和节庆文化氛围，没有文化做后盾，节庆旅游活动很难长久的延续。例如，节庆旅游活动中长穿插大型模特大赛、演唱会等与节庆主题关联性不大的活动，常常喧宾夺主，虽然热闹，但缺乏深厚的文化内涵，大大降低了游客的期望值，使游客产生厌烦、受骗的感觉。
（3）海南很多节庆旅游活动的社会参与程度低。真正是大众参与的旅游性活动较少，节庆旅游活动不能被大众认知，体现不出节庆全民欢庆的特点。
（4）海南节庆旅游活动的策划和举办大多是由政府主办，少数企业参与承办工作，缺乏高素质的专业人才，对节庆旅游活动的举办缺乏理论指导
［4］
。
4 海南节庆旅游产品开发的SWOT分析
节庆旅游包含了节日庆典、节庆饮食、民间艺术等众多因素，具有经济、社会、文化等多方面的价值。加强节庆旅游的发展，将传统节庆文化融入旅游资源开发，使游客亲自参与到节庆活动中体验其全过程，更好的传承民族文化，体会节庆文化的深刻内涵。海南现有的资源基础和旅游业的快速发展为节庆旅游开发提供了重要的平台和保障。
对传统节庆文化进行旅游资源的开发，必须以旅游服务设施和旅游资源为依托，借助交通设施的发展增强对目的地的可进入性，国家的优惠政策为海南旅游资源开发提供了便利。
4.1优势分析
4.1.1节庆旅游资源特色鲜明
海南旅游资源丰富，地理区位独特，黎苗族民俗特色突出，由此形成了众多的节庆活动。海南拥有享誉全国的爱情圣地“天涯海角”，创建了独具特色的天涯“国际婚礼节”；七仙岭一带拥有纯天然高质量的温泉资源，由此创办了保亭七仙“温泉戏水节”； 黎族人民宣扬爱情举办的黎苗“三月三”、“换花节”等，节庆旅游资源可谓丰富多彩。
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