黎锦、针绣和蜡染、银饰等都是海南传统民间艺术的优秀代表，也是代表海南民俗特色的文化精品，将其更好地开发为旅游高端商品，一定能促进经济、文化的双重发展。政府必须加强对旅游商品的监督和管理，坚持本土特色，保证旅游商品的质量，坚决杜绝假冒伪类商品流向市场。
5.4加强宣传促销，树立品牌形象
5.4.1加强经济文化建设，提高旅游城市形象
旅游目的地的整体形象对游客的吸引力有着极大的影响。节庆文化向世人展现的不仅仅是热闹的活动和有趣的习俗，最重要的是展现当地居民的生产生活方式和地区文化特色，树立良好的城市形象，为发展节庆旅游奠定良好平台。“美丽三亚 浪漫天涯”作为三亚的城市名片享誉国内外，浪漫美丽的海滨风光让世人认识了这座城市。
提高城市的知名度和吸引力，不仅依赖于当地经济文化建设，更需要提高当地居民的整体素质，增强当地居民的主人翁意识和责任感。在发展节庆旅游的过程中，政府要维护好当地居民的利益，积极争取群众的参与，得到群众的支持，创造良好的节日氛围，是提高城市知名度和吸引力的有效途径。
5.4.2坚持品牌化路线
海南节庆旅游的路线较少，与亚龙湾、南山等观光游相比，品牌效应就更少了。节庆旅游产品的市场化程度还比较低，尚未充分体现其功能和存在价值。因此，应针对海南当地特色打造属于海南的节庆旅游产品品牌。海南旅游的海外市场主要为俄罗斯、韩国、日本、新加坡、马来西亚、泰国、越南等国，针对这些国家和地区的文化差异，着力宣传海南特有节庆旅游特色，充分挖掘海南红色文化、椰乡文化、道家文化、华侨文化和天涯文化等本土文化特色，体现海南民俗节庆，展示独一无二的文化特色，从而加强旅游吸引力。
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5.5提高从业人员整体素质
节庆旅游资源开发需要涉及的范围非常广，因而，需要大量高素质的旅游从业人员。据了解，海南目前比较缺乏节庆旅游开发的专业人才，高级、特级、涉外导游和具有国际水准的服务人员数量较少，尤其在涉外旅游方面尚未达到国际高标准。
所以，旅行社的旅游服务要提高专业化水平，服务人员要不断学习，各级旅游管理部门应多组织专业岗上培训，提高人员的素质和工作效率。
5.6加强宣传促销
加强宣传促销的方式有多方面，首先，可以邀请各地专业的旅游媒体记者到海南进行体验旅游，通过他们的亲身体验进行对外宣传，更具有说服力。其次，通过参加各地的旅游博览会，将海南节庆旅游的特色产品进行展销，提高知名度。再次，旅游管理机构还应设计并印发内容全面、信息准确的宣传手册，把与节庆旅游相关的特色饮食、特色商品、精选旅游路线和民间习俗收入其中，宣传海南节庆旅游的地方特色和文化内涵［11］。
6结语
本文将海南地区作为重点研究对象，围绕节庆旅游产品的开发，在分析了已有研究成果的基础上，对于相关问题，从理论到实证进行了研究和分析。
第一，主要结论如下：
（1）带有民俗旅游性质的节庆旅游是旅游业发展的热点，挖掘和保护海南特有的民族节庆文化，将民族文化资源转化为旅游文化产品，是开发和研究海南节庆旅游资源的前提。
（2）吸引力是旅游资源的核心，旅游资源是节庆旅游产品的基础和主题，所以，节庆旅游产品的开发和发展就是吸引力的提升，准确说就是市场竞争力的提升。
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（3）塑造海南城市形象，走品牌化路线，是将海南节庆旅游推向国际化舞台的重要途径。
第二，节庆旅游产品开发是一个比较新的研究领域，本论文是对海南节庆旅游产品开发的一次有益尝试，由于相关资料匮乏，以及作者本人水平、学识有限，本文还存在一些不足之处：
（1）对节庆旅游概念的把握及理论知识的理解还不够全面，有待进一步加深。 （2）论文重点放在了海南节庆旅游的开发研究上，虽然对海南发展节庆旅游有一些分析和建议，但不够全面，还未总结出节庆旅游在开发研究中运用的基本原理。
参考文献：
[1]黄 翔，连建功，中国节庆旅游研究进展[J].旅游科学，2006（1）:45249. [2]昊 渺，从“椰子节”和“三月三”说起[J].琼州大学学报,1997,1(11):60-62. [3] 海南国际旅游岛政府门户网站《海南概况》www.visithainan.goa.com .
[4]尚 群、琚胜利，浙江节庆旅游产品开发研究.江苏经贸职业技术学院学报2007.4(76). [5]袁平.论节庆旅游对海南国际旅游岛建设的影响极其发展[J].城市发展与研究，2009,09（9）:14-17.
[6]李贺，国际旅游岛建设背景下的海南区域旅游合作研究，海南大学， 2011 [7]参见中国.海南www.hainan.gov.cn
[8]毕亮，扬州非物质文化遗产旅游资源的保护与开发，扬州大学，2010
[9]参见中宣部《关于运用传统节日弘扬民族文化的优秀传统意见》，在中华人民共和国文化部网站：http//www.ccnt.gon.cn/zcfg/whbwj/t20060330_25255.htm.
[10]余中元，毕华，赵志忠，陈春福，杜娜，袁建平，颜艳红.海南文化旅游资源特色与开发研究[J].农业现代化研究，2009,9（5）：551-556.
[11] 王赵，节庆赛事还有更大的空间提升国际，《今日海南》 2010年2期 [12]鲍彩莲.大连节庆旅游的发展对策探析[J].中国商贸，2011,(28):1-4. [13]李利娜.传统旅游区旅游产品的创新开发研究[D],汝南师范大学，2007.
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致 谢
此篇论文得以完成，首先要感谢老师的细心指导。黄老师开阔的视野，为我提供了极大的发挥空间，在这段时间里让我明白了做任何事情要严谨细致、一丝不苟，对人要宽容、诚恳，黄老师严谨细致的学者风范令我无比钦佩。
同时感谢各位老师在这几年一直在生活中、学习上给予我的教导和无私的帮助，让我在海南师范大学这个大舞台上有锻炼的能力、自我完善的平台。
我衷心的感谢我的家人和朋友们，长久以来默默的支持和关心是我不断前行的勇气和动力，在这里请接收我最诚挚的谢意！文章错误疏漏之处，恳老师斧正。
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