工商企业管理《市场营销实务》复习题
三、填空题
1、消费者的( 需要 )和( 欲望 )是营销活动的基本出发点。
2、企业营销中的一切因素可划分为可控和( 不可控 )两大类。
3、( 消费者市场 )是一切市场的基础，也是最终起决定作用的市场。
4、( 态度 )是指人们对事物或观念所持的有利或不利的认识评价、激情和行动倾向。
5、产业市场的需求是( 缺乏 )弹性的需求。
6、同质市场与异质市场在一定条件下可以相互( 转化 )。
7、在市场上与有实力的竞争对手“对着干”的定位方式是( 迎头定位 )。
8、营销战略应该是( 企业战略 )的延伸和表现。
9、只有对企业( 有利的 )的“环境机会”，才是企业的“公司机会”。
10、市场营销组合是一种( 动态的 )、整体性的组合。
四、判断题
1、销售渠道的起点是批发、终点是零售（ X ）
2、直接渠道是生产资料销售的主渠道（ V）
3、中间商的介入增加了渠道环节，因而增加了社会商品流通中的交易次数（ X ）
4、间接渠道是消费品销售的主渠道（ V ）
5、某企业选择本埠市场为目市场相应采用短渠道策略（ X ）
6、上海某企业千里迢迢占领大西北市场采用的是长渠道 ( x)
7、价值高体积重大的产品宜采用短渠道策略（ v ）
8、生产资料中的标准品多采用间接渠道（ v ）
9、企业有意控制渠道时宜采用窄渠道策略（ V）
10、便利品通常采用广泛分销策略（ V）
11、顾客也是企业最重要的环境因素。（ √ ）
12、生产观念与产品观念具有本质的区别。（ × ）
13、从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所（ × ）
14、生产者在购买决策中很少有感性因素夹杂其间。（√ ）
15、多品牌策略是企业为多种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。（ ×）
16、市场细分是为了选择目标市场，但不等于每个细分市场都是企业的目标市场。（√）
17、集中性营销策略追求是在一个较大的市场上占有较小的份额，而不是在一个较小的市场上占有较大市场份额。（ × ）
18、产品的最低价格取决于该产品的成本费用，而最高价格则取决于产品的市场需求状况。（ √ ）
19、公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业目标无关。（ × ）
20、产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。（ √ ）
五、简答题
1、影响企业营销活动的宏观环境因素主要有哪些
答：1人口环境。2自然环境。3汽车使用环境。4科学技术环境。5经济环境。6政治法律环境。7社会文化环境。