四、品牌策略——基于4P及营销渠道整合的分析
（一）产品策略
奥迪的口号是“突破科技，启迪未来”，并且其产品时刻秉承这一品牌理念以及
“进取、尊贵、动感”的品牌价值，这种做法为其在中国的成功奠定了坚实的基础。
图5. 奥迪的品牌核心价值
图表来源：奥迪中国培训手册——豆丁网
奥迪卓越的技术在其零部件上表现的淋漓尽致，同时这些拥有先进技术的零部件的使
用，也使奥迪的产品拥有了超越一般的性能，产生了多款不同一般的车型。
奥迪的产品主要有有A系（包括1-8）、Q系（5、7）、R系、敞篷车及运动车系列等，
按照车型划分，可分为轿车(Saloon)、掀背轿跑车(Sportback)、敞篷车(Cabriolet\Spyder)、商
旅车(Allroad Quattro)、跑车(Coupe\Roadster)、SUV等；价格上也涵盖了从22.48万到249.8
万不同配置的汽车：
图6. 奥迪中国各类型汽车