第五讲 目标市场营销战略-桂霖(10)

第一节 市场细分 市场细分的方法

1.单一因素法 单一因素法只选用一个因素来细分市场，当然，单一因素法并不排斥环境 因素的影响作用，要考虑到环境的作用更符合细分市场的科学性要求。

2.综合因素法 综合因素法选用两个或两个以上的因素，同时从多个角度进行市场细分。 3.系列因素法 系列因素法运用两个或两个以上的因素，由粗到细逐次进行细分市场。 4.主导因素排列法

它是指一个细分市场的选择存在多因素时，可以从消费者的特征中寻找和确定主导因素，然后与其他因素有机结合，确定细分的目标市场。