第五讲 目标市场营销战略-桂霖(7)

第一节 市场细分 市场细分涵义 所谓市场细分，就是指企业通过市场调研，根据顾客 对产品不同的需要和欲望、不同的购买行为与购买习惯， 把某一产品的整体市场分割成若干个子市场的分类过程， 其中任何一个子市场都是一个有相似欲望和需要的顾客

群体。不同的子市场的顾客对同一产品的需要和欲望则存在明显的差异性。