关于房地产营销的论文
目 次
1 引言 1
1.1 写作背景 1
1.2 写作思路 2 2 市场营销相关理论综述 2
2.1 营销理论的发展 2
2.2 房地产市场营销概述 3
2.3 4P、4C、4R理论在房地产营销中的适用性分析 3 3 天津津滨发展有限公司企业概况 5
3.1 天津津滨发展有限公司简介 5
3.2 玛歌庄园项目概况 5 4 天津津滨发展公司营销现状分析 7
4.1 天津津滨发展营销现状分析 7
4.2 津滨发展在营销过程中的特点 7 5 津滨公司面临的营销问题 8 6 玛歌庄园项目市场因素分析 9
6.1 宏观环境分析 9
6.2 微观环境消费者分析 11
6.3 天津高档住宅需求现状分析 14
6.4 项目SWOT分析 14 7 玛歌庄园市场定位 16
7.1 市场形象定位 16
7.2 消费者生活观定位 16
7.3 消费者职业定位 16 8 津滨发展市场营销策略 17
8.1 产品策略 17
8.2 价格策略 19
8.3 促销策略 20
8.4 渠道策略之网络营销策略 23 结论 24 参考文献 25 致谢 26