目 录
摘要： .................................................................................................................................................. 2
关键词： .............................................................................................................................................. 2
Abstract: .............................................................................................................................................. 3
Key word: ............................................................................................................................................ 3
引言： .................................................................................................................................................. 1
1.企业名牌概况 ................................................................................................................................... 1
1.1名牌的概念 ........................................................................................................................... 1
1.2名牌的特征 ........................................................................................................................... 2
1.2.1高质量是基础 ........................................................................................................... 2
1.2.2具有技术优势 ........................................................................................................... 2
1.2.3满足公众消费心理 ................................................................................................... 2
1.2.4品牌是企业的无形资产 ........................................................................................... 3
1.2.5名牌效应具有稳定性 ............................................................................................... 3
2.我国企业打造名牌战略存在的现状与问题 ................................................................................... 3
2.1名牌意识薄弱 ....................................................................................................................... 3
2.2市场运行不规则 ................................................................................................................... 4
2.3企业管理水平低下 ............................................................................................................... 4
2.4对原国有名牌管理不善 ....................................................................................................... 4
2.5对名牌发展缺乏整体规划 ................................................................................................... 5
2.6与国外名牌存在较大差距 ................................................................................................... 5
3.实施名牌战略的目的与意义 ........................................................................................................... 6
3.1可以树立良好企业形象 ....................................................................................................... 6
3.2可以促进产品销售 ............................................................................................................... 6
3.3可以提高员工向心力 ........................................................................................................... 6
3.4有助于提高经济效益 ........................................................................................................... 7
3.5名牌是区域经济发展的龙头 ............................................................................................... 7
4.企业如何实施名牌战略 ................................................................................................................... 8
4.1树立名牌战略观念 ............................................................................................................... 8
4.2良好运行环境是发展的基础 ............................................................................................... 8
4.2.1转变政府职能 ........................................................................................................... 9
4.2.2加快法制建设 ........................................................................................................... 9
4.2.3强化舆论宣传监督 ................................................................................................... 9
4.3创建新的企业机制 ............................................................................................................... 9
4.3.1建立现代企业制度 ................................................................................................... 9
4.3.2完善经营管理机制 ................................................................................................. 10
4.3.3创新用人机制 ......................................................................................................... 10
4.4制订科学的名牌指标体系 ................................................................................................. 11
4.5强势打造新兴名牌 ............................................................................................................. 11
4.5.1创造具有民族特色名牌产品 ................................................................................. 11
4.5.2引进国际名牌 ......................................................................................................... 11
4.5.3技术更新打造传统品牌 ......................................................................................... 12
4.6利用名牌效应多元化发展 ................................................................................................. 12