引言：
树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、企业更加区别，通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。[2]品牌的创立，名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业的有力的竞争武器。品牌，特别是名牌的出现，使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，由此使企业在与对手竞争中拥有了后盾基础。名牌还可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新市场，带动新产品打入市场；名牌可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式如特许经营、合同管理等形式进行企业的扩张。
1.企业名牌概况
名牌是由品牌提升而成，它是知名品牌或强势品牌，是驰名品牌的简称，是知名度、信誉度与美誉度的和谐统一。
品牌(Brand) 是一种商业用语，是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。在《牛津大辞典》里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。美国市场营销协会(AMA)给品牌下的定义是：品牌是一个名称、术语、标记、符号或图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。[3]
品牌战略是指通过品牌形象的塑造，提高企业产品竞争力的战略。品牌战略也叫名牌战略，就是通过创立市场名牌，提高产品和企业的知名度，靠名牌来开拓市场，增大市场份额，提高产品的市场占有率。[4]
1.1名牌的概念
“名牌”一词，是90年代以后在我国广为流行的营销术语，是市场经济的产