中国旅游规划,旅游管理
大连民族学院学报
JOURNALOFDALIANNATIONALITIESUNIVERSITY
July,2006
日封和明信片,发行努尔哈赤、皇太极、佛阿拉城、赫图阿拉诚、盛京城等反映清文化人物、建筑的纪念画册、邮票等。
满族文化的旅游开发中,民族文化的旅游开发必须得到民族自身的认同与参与,并受到满族人民的关注,使其更贴切更具体化。
31延伸产业链条
辽宁清文化品牌的打造必须从系统化、立体化、全方位、多层次、多视角考虑,它不局限于民族文化行业自身,而是渗透到其他行业、各个部门之中,成为打造社会形象、促进经济发展的
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一个重要手段。全面性和广泛性是民族文化品牌运营取得成功的基础,辽宁清文化作为品牌打造,可在更广的领域、更深的层次上挖掘清文化的内涵,找到清文化和旅游业、餐饮业、出版业、影视业等的最佳结合点,延伸品牌到艺术创作、旅游、商品等行业,行业形象,作,,1运用艺术创作,塑造文化品牌,是辽宁清文化品牌运作的途径之一。一是创作辽宁清文化题材的文学作品,弘扬辽宁清文化。清文化的挖掘和开发相对于蕴藏丰富的历史文化本身,还远远不够。因此,出版一批质量较高,文化价值丰富、形式多样的清文化系列书籍,是发展文化品牌的必要举措。如辽宁的清文化史籍《满文老档》、《清代档案》等等,还有一些清文化旅游丛书,如《辽宁清前文化系列谈》、《辽宁清文化游》、《满族风俗习惯》、《清朝历代帝王与辽宁》
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等等。用历史文化占领公众心理空间,激发人们对辽宁清文化的兴趣和热情,推进清文化品牌运作向深度和广度发展,进入更高的层
三、打造辽宁清文化品牌的对策
11以夯实软、硬件基础为前提
保护好、挖掘好、利用好清文化资源,是辽宁清文化品牌打造的重要内容之一,需以夯实软、硬件基础为前提。从软件上,通过品牌定位,科学规划,明确辽宁清文化内涵及优势,建设富有特色的清文化大省。可以成立辽宁清文化大省建设研究小组;建立一支清文化品牌运作的人才队伍;举办辽宁清文化大省建设研讨会,开展针对辽宁清文化大省建设重大问题、重要工作的专题研究及工作实施等等,推进辽宁清文化品牌塑造的步伐。从硬件上,作,化资源,等方面让清文化品牌。
21以发展旅游业为切入点把辽宁省旅游业作为清文化品牌打造的切入点,使文化产业逐渐成为辽宁省国民经济的新增长点,并拉动辽宁各项事业的繁荣发展。随着辽宁“一宫三陵”成功申报世界文化遗产,清文化将会作为辽宁旅游产业招徕众多游客。辽宁清文化旅游目前主要表现为举办满族节庆活动、建立满族民俗风情园、建设满族博物馆等。但全面考量,辽宁清文化旅游仍有欠缺。
其一,辽宁清文化旅游品种欠丰富。目前旅游节目展示更多的还是服饰、婚俗等民俗文化。
次。二是影视剧作品创作。文化题材的影视剧一
应注重旅游节目的创新,考虑结合满族美食节、直都为广大观众所喜爱,因为从中能领略到永无
机会置身其中的风情、气息,能了解到文化的根清文化节等,举办招商引资活动,用清文化吸引
源。歌舞剧《珍珠湖》,影视剧《努尔哈赤》、外界人士来辽宁投资。其二,部分旅游项目过于
《皇太极》等使辽宁的关东文化、满族的风俗人仪式化。传统民族文化真实淳朴,在民族文化的
情、辽宁的山水风光走向全国,充分利用影视剧旅游开发过程中,为了迎合游客的需要,而将一
反映满族服饰文化、饮食文化、风俗人情等优些项目仪式化。例如,以博物馆形式的民族文化
势,挖掘文化内涵,突出鲜明的地域性,将辽宁开发,只是抽象的、机械地展示民族文化的真实
清文化品牌作大作强。面貌,实际上远离了民族文化原有的生存空间,
(2)商品文化延伸对旅游者吸引力不大;而旅游观光节目中的宫廷仪式多按照旅游者的兴趣,从服装到动作的夸张
和改变,成为一种仪式的表演,缺乏原有的内
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涵,失去了真实的存在环境和意义,因此,在 60
辽宁发展文化经济、打造企业文化品牌有着得天独厚的优势。近年来,辽宁一些企业通过深入挖掘传统文化的丰富内涵,用清(下转第64页)