画面分析：不同的画面里面文字都有不同的处理方式，只有赋予主题文字“外衣”，画面才会更具内涵。我们可以从上图的文字处理手法看出一种强烈的金属感，这也正好迎合了（产品）汽车的特点。通过文字的处理来渲染画面无疑是个不错的选择。
画面分析：随意斑驳的笔画与年轻人的桀骜不羁、个性张扬相得益彰。现实中很多年轻人都不喜欢一些条条框框、都不喜欢正统、喜欢杂乱无章、喜欢不拘一格，所以我们在画面中并没看到所谓的楷体、宋体等有衬线的传统字体。
画面分析：文字的弧形设计颇具法式浪漫与尊贵的感觉。这一类文字设计多半出现在女性产品、年轻人产品及其与法式风格相关的一些比较浪漫、唯美和高贵的画面中。
作者：张贤
本教程系自我研发、闭门造车而已，仅供参考！
第一节：字库及其字体实际运用介绍
重点：字库及其文字分类、文字衬线、画面风格与字体选择、文字使用法规
字库分类比较多，而我们常用的是方正字库与汉鼎字库。而微软公司的微软字库也迅速的发展，在时尚的杂志或者海报中设计师们运用雅黑的也普遍比较多。下面我们来详细讲解下常用字体的分类：
宋体 宋体也称印刷体，一般出现在报纸、杂志、小说正文。比较权威、正统的杂志用宋体较多。 推荐指数* 在商业设计中，宋体运用的是非常少的。 因为宋体笔划比较细，难以识别，所以在海报，画册类中运用的也比较少。 楷体 推荐指数** 楷体一般用于书籍的前言与图片的注解部分。 楷体的传统韵律比较强，所以在传统类的设计对象中运用的非常广，但是楷体是不会作为主标题的文字选择。 在副标题和广告（产品）解说（说明）部分运用的比较多。 黑体
黑体笔画很均匀并且撇撩笔画不尖，使人易于阅读。由于其醒目的特点，常用于标题，导语，标志等等。当然
推荐指数* 常见的标题、导语采用的是方正字库里的粗黑，大黑，中黑，而不是我们WINDOWS里自带的黑体，如果从设计的纯角度来讲，黑体运用的也是非常少的。 方正细黑与方正细等线比较相似，只是方正细等线比方方正细黑 正细黑还要细，常用于时尚杂志的正文，方正细黑与方方正细等线 推荐指数*** 正细等线笔画横平竖直、结构醒目严密、便于阅读，所以时尚杂志中比较常见，当然，这一类字体不适宜在报广（报纸广告）的文字选择，因为报广印刷粗糙，细黑几乎无法识别，但是在印刷精美的一些时尚杂志中，细黑与细等线会表现的非常精美。 方正报宋的外形比宋体要“方”、端正，不失时代气息也方正报宋 极具传统味道。 推荐指数*** 所以方正报宋和方正宋一简体也常用出现在一些时尚杂志的正文中。 以上两种字体比较适合和铜版纸，哑粉纸，道林纸配合使用。 微软雅黑是美国微软公司委托中国方正集团设计的一款微软雅黑 全面支持Clear Type技术字体。微软雅黑是随着简体中推荐指数*** 文版Windows Vista一起发布的字体。微软雅黑的审美要比黑体的高雅很多。在海报与网站图标中运用比较多，不适合做正文和标题的选择，比较适合副标题文字的选择。
画面分析：我们可看见两张图中，主标题到副标题笔画是由粗到细，
字号是由大到小。画面中文字的层次感非常强烈。第一张中，微软雅黑使地产画面的尊贵感和品位感凸显出来：第二张中，黑体与英文的搭配使用使得画面的现代感与国际感比较强烈。
画面分析：画面中繁体是创艺繁线体，繁体的使用配合外国人的头像使得国际感，现代感比较强烈。为什么这样说呢？我们经常会看到很多港、澳、台地区的杂志和电影，香港的官方文字多采用繁体和英文，如果我们把这种感觉带到画面中去，相信画面的国际感会比较明显。
当然这只是从纯文字的角度去谈论这个问题。使用繁体的时候，我们还必须遵守我国的相关法律规定，如下：
《国家通用语言文字法》第十七条规定：“本章有关规定中有下列情形的，可以保留或使用繁体字、异体字：（一）文物古迹；（二）姓氏中的异体字；（三）书法、篆刻等艺术作品；（四）题词和招牌的手书字；（五）出版、教学、研究中需要使用的；（六）经国务院有关部门批准的特殊情况。”这条规定，适应我国现阶段文字应用的需要，较好地体现了语言文字主体化与多样化的关系。
汉字规范化是一个渐进的过程。国家推行规范汉字，并不是要废止或者消灭繁体字、异体字，也不是要求在所有场合都不能使用繁体字、异体字，而是把繁体字、异体字的使用限制在一定的范围以内。这是我国繁、简字使用的一贯政策。《国家通用语言文字法》的制定，使这一政策法制化。
规定上述除外条款，符合实事求是的思想路线。文物古迹是我们的祖先留下来的，代表着古老灿烂的中华文化，是古代人民群众劳动和智慧的结晶，我们必须加以保护，当然也包括保护它上面所负载的文字。姓氏是历史形成的，受法律保护，改革文字也不能随便更改人家的姓氏，所以我国50年代发布《第一批异体字整理表》时就明确规定“停止使用的异体字中，有用作姓氏的，在报刊图书中可以保留原字，不加变更”。书法、篆刻等作为艺术作品，是中华民族传统文化的一个组成部分，具有陶冶情操、愉悦身心的审美功能，我们提倡书法家、篆刻家在继承前人的基础上使用规范汉字进行创作，以无愧于我们这
画面分析：在选择文字大小的时候一定得考虑文字与目标群体的距离、目标群体的视力及其画面主题的主次之分。
先说说文字与目标群体的距离：我们经常会看到很多户外擎天柱广告牌，这些广告牌上面的字号都非常大；而我们所看到的小说里面的字号就非常小。这些都是依据目标人群与画面之间的距离决定文字大小的，距离越远字号越大、距离越近字号也就越小。但是字号小并不完全是由距离决定的，有时候会有其他因素来左右字号。比如说一些潮流杂志、时尚杂志里面的字号就非常小，这是因为这些杂志中画面很多，并且设计师希望通过小的字号来增强画面的精致感。一般时尚杂志里面的正文字号在5-6之间，非常小。
文字大小还有一个确定因素是目标群体的视力，这里所指的目标群体多半是指小孩和老人。我们肯定有这样的印象，小时候我们的语文课本里面的字就非常大，而到大学了，里面的字号就相对变小了。几年前我曾经服务过一家大型的事业单位，他们要设计一本宣传物，观看这本宣传物的对象都是上了年纪的企业领导。他们宣传部的负责人特
意叮嘱我一句话：最好把字号放大一点！其实我们也不要忽略这一点：在任何时候行距一定是大于字距的，只有这样文字的易读性才会更高。假想一下如果字与字之间的距离大于行与行之间的距离会是什么结果？
任何画面里面的文字都是有主次之分的，主标题到副标题到正文文字的字号大小一般是由大到小，笔画是由粗到细！一般根据人的视觉浏览习惯从上到小，字号也是由大到小的，当然不排除特殊情况，比如时尚杂志正文的“记者”、“美编”等工作人员的职位等文字字号是很小的，比正文还要小。人还有一个视觉浏览习惯就是从左到右，当然字号一般不是从大到小，而是从小到大。与其说从小到还不如说画面重心在右边，因为如果画面重心在左边那画面就会有一种漂移感，好像画面中的视觉元素要冲出画面一样，所以一般视觉重点（产品、代言人等）都会居右来挡住视线流出，常表现为：文字在左，图形在右。如下图（神行者2代、COGI高姿）：
画面分析：手稿体（毛笔字体）比较适合一些短小标题或文字，还有请柬、签名之类的传统风格，不合适大面积使用！大面积的使用会导致易读性就差很多了。如上图所示。
画面分析：黑色背景上的白色文字（也称之为反排）与白色背景上的黑色文字相较而言，易读性也差很多。但是并不能因此而反对这种手法的出现，在时尚杂志中我们也会经常看到黑色的底上有着些许的白色文字出现，如上图所示。设计师牺牲了一些文字的易读性来迎合整个画面的造型或者美感，这一点也是值得学习的！
但是当碰到反排的情况时候我们得注意以下几点： 首先当背景颜色比较深的时候，文字的选择尽量不要采用有衬线的字体，比如宋体，这样也会导致易读性越来越差。其次，文字字号不能过小，因为如果
这种情况碰到印刷的时候就比较麻烦了，特别我们的媒介是报纸的时候，印出的成品几乎是看不清内容的（报纸纸张相较杂志纸张比较粗糙）。最后文字尽量采用与背景色彩高对比的纯色填充，而不要填充色彩渐变，这样也会导致易读性的降低，如上图。
第四节：文字个性与组合
文字属性（金属、残缺等）与组合（上下、层次、排列等）
6、文字识别性处理
在不同的画面中文字的识别性处理也会不一样， 文字的识别性在一定程度也决定了广告的传播效果。
画面分析：上图中我们可以假想如果没有白色的色块来铺底，想必文字是肯定看不清楚的，除非文字采用了特殊一些工艺。所以当背景图案比较复杂的时候，我们可以尝试用色块铺底来增强对文字的识别性。有人可能会有这样的疑惑：文字描边不可以吗？文字描边的方式也可以增强对文字的识别能力和突出文字呀？这里大家要明白档次的问题，我们在文字描边问题里面已经说了：文字描边不适合在形象画面中出现，这样档次就降低很多了。现在我们的设计对象是名片，名片是企业形象与个人形象展示的窗口，所以在这里不建议大家采用描边的方式来提高文字的识别性。
画面分析：右图中我们看到整个底就是一个建筑画面，画面中并没有刻意留出一些空间给文字，以整张摄影画面铺底这种手法在时尚杂志中非常常见，因为这样杂志的画面感会很强！如果这样的画面中一定得放文字，那文字“WE’VE GOT IT SUST”的处理方式就很到位了。采用半透明的色块打底，然后用文字把画面修剪，很有透气清新的感觉，这样很好的配合了画面高明度和高纯度的色彩环境。其实这种感觉很像一些服装专卖店玻璃门上的磨砂图案。大家可以去adidas专卖店玻璃门看看这种感觉。
画面分析：上图（网站页面）右侧的文字部分也采用了半透明的黑色色块来提高文字的识别性，同时我们可以假想没有这个色块，白色的文字看上去会是什么效果？这种方式是结合了前两种画面的处理方式。我们应该很清楚广告的两个目的：提示企业、品牌、产品形象和提高销售量。如果消费者连文字都看不到或者看不清楚（部分形象广告另外），那广告信息传递就有问题了。很简单，这样消费者看到画面后都不知道你在卖什么、产品有什么特点或者说你在表达什么？就更不谈什么销量了。就好像一个哑巴在给正常人说话一样，理解效果就会大打折扣！
这张画面兼顾了空间设计与文字识别性处理，值得借鉴。
7、突出文字与提高文字易读性的方法
根据不同的文字及其画面环境进行设计处理。
（1）在是深色的底上加入文字，使文字更加突出与醒目。
画面分析：上面两张图中我们可以看到主要文字都集中在画面深色部分！也就是将文字的色彩与背景的色彩在明度上拉开距离，同时也得注意背景肌理图案不能过于复杂，否则即使明度对比再大，背景如果
过于复杂，那文字也无法强调出来，前面的黑白名片就是一个典型的例子。我们经常会在一些时装杂志里面看到这种情况，所以设计师也得注意平时的视觉阅历与积累，积累形成感觉、感觉创造画面。
（2）将主要文字色彩饱和度提高，并变大变粗。
（3）注重文字色彩在画面中的呼应关系。
画面分析：画面中色彩的呼应是将原始画面已有的色彩再次重复出现。一般再次重复的色彩为原始画面的主色调或者是明度较高的色彩，从商业角度讲多为产品的主色调。上图中，文字的色彩就吸取了人物服装的色彩，事实证明这也是一个销售服装的公司的广告画面。这样的处理方式有很多好处：一是可以让画面色彩更加和谐；二是更好的统一了品牌视觉形象，更有利于加深消费者对品牌的印象与认知。统一鲜橙多、绿茶等品牌的广告画面都是如此。消费者往往会不知不觉从色彩方向去判断品牌信息，因为色彩是品牌视觉传达里面最活跃的元素。比如你走在一条品牌服装街上，一看到黑白色的服装相信很多人第一感觉就是阿迪达斯，一看到粉色就会感觉是阿依莲等等。
（4）文字变粗也是一种对主题强调的方式。
7、文字笔画特点设计
? 根据不同画面环境对文字笔画进行设计处理，以此配合画面所传达的寓意。
（4）提高文字易读性的方法。
关键词：大写字母、文字字号大小、视觉浏览习惯、手稿体、反排、行距
画面分析：全部采用大写字母，对于大标题、简短的提示都比较合适。但是不能过多、过长，这样看起来就很累了，自然易读性也就降低了很多。我们经常在很多奢侈品广告中看到以英文作为大标题的情况，为什么？因为大写英文字体给人一种傲视世俗、雍容华贵的感觉，所
以大写文字在奢侈品中运用的非常常见，中文、英文都是如此。比如地产、名表、服装、化妆品、珠宝等等。如下图：（万城华府、世贸集团、白皙）