市场调查与预测
一、选择题（每小题2分，共10分）
1．面访调查的主要优点在于（ ） A．能取得较高的回答率 C．可节省调查费用
B．可调查较大的样本量 D．容易管理
2．下列调查中，属于消费者市场调查的是（ ） A．对某种拖拉机市场的调查 B．对化肥市场的调查 C．对钢材市场的调查 D．对服装市场的调查
3．实验法与询问法、观察法的不同之处表现在采用实验法时（ ） A．调查者不干预调查者的活动 B．调查者直接干预调查者的活动 C．调查者被动地收集数据 D．调查者处于被动的地位
4．下列对投射法的描述不正确的是（ ）。 A．成本较高
B．解释偏差较大
D．需要专门的、训练有素的调查员
C．不适合用于敏感性问题的调查
5．某项调查采用入户面访调查18岁~65岁人口对于某一品牌的认知程度，调查人员调查到13号家庭，已知这一家庭有四口人，其中老人60岁，丈夫36岁，妻子33岁，小孩10岁，按照年龄大小排序，根据入户抽样表，（ ）应该是调查对象。 调查范围内家庭人口数 家庭户编号尾数 1 2 3 4 5 6 1 1 1 1 1 1 1 2 2 1 2 1 1 2 3 1 3 2 2 3 1 4 2 2 4 1 3 4 5 2 5 3 3 4 4
A．老人
C．妻子
二、填空题（每空5分，共20分）
B．丈夫 D．孩子
1．如果研究的因果关系只涉及一个因变量
和一个自变量，这种回归分析法称为（_______________）。
2．统计显著性是指如果某一差异大到不可能是由于( )引起的程度，那么这个差异在统计学意义上是显著的。
3．分层抽样和整群抽样都是将总体分成相互独立的和完全的子集，它们的区别是：分层抽样的样本是( )抽取，而整群抽样是( )。 4．非概率抽样的结果是( )推及总体。
三、简答题(每小题5分，共20分)
1．定性调查与定量调查的主要区别是什么？
2．在问卷中如何处理敏感性问题？
3．深层访谈法与焦点小组访谈法的区别是什么？
4．从时间、费用、回答率三个方面对电话调查、面访调查和自填问卷式调查进行评价。
四、指出下列问卷设计中的错误，并予以纠正。(每小题5分，共50分)
1．你是否经常收看中央财经频道的电视节目？
2．你目前的职业是什么？ （A.政府事业单位 E.三资企业
3．消费者普遍认为TCL的电话好，您对TCL的印象如何？
4．您认为这杯桔子汁饮料含有多少桔子汁？（开放式问题）
5．您赞不赞成政府不允许便利店出售酒的规定？
6．你最近一次在超市里购买的牛奶是多少钱一盒？
7．您有没有过酒后驾车？
8．你是否经常使用计算机？
9．你是否同意药品生产厂家和零售商要为药品的价格居高不下负责？
B. 事业单位 C.国有/集体企业 D.私营企业
F.军队 G.个体营业）
10．你喜欢看什么类型的电影？（A战争片，B武侠片，C言情片，D其他）