目录
一、调查的基本情况 ????????????????3
1、研究对象 ????????????????3 2、研究方法 ????????????????4 3、样本概况 ????????????????4 二、年轻人的圣诞消费现状 ????????????????5
1、年轻人的圣诞消费动机 ??????????????5 2、庆祝圣诞节的方式 ??????????????8 3、消费支出情况 ???????????????9 三、年轻人的圣诞消费观念的影响因素???????????11 四、中西方圣诞文化差别 ?????????????13 五、结论与建议 ?????????????15
1、给年轻人的建议 ?????????????15 2、给商家的圣诞节建议 ?????????????16 3、树立正确的文化观念 ?????????????18
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年轻人的圣诞节消费观念调查
[摘 要] 在人们不经意间，圣诞节已潜移默化的影响了当代年轻人的消费观念。本报告通过问卷调查和实证研究相结合的方法，对龙岩市新罗区在校初、高中生以及大学生进行调查,旨在分析当前年轻一代圣诞节的消费观念，并重点探讨其消费心理、消费行为及可能的影响因素，了解西方圣诞节的本质，比较中西方圣诞节的异同，探讨当代年轻人的洋节与传统节日的消费观念，并对商家提出相应的建议 。
[关键词] 圣诞节 年轻人 消费观念
在文化交流日益频繁的时代，西方文化不断地渗透进入中国社会。圣诞节，这个“洋节日”已经走入了人们的生活之中，这个中国人曾经陌生的只在电影中看到的节日，成了重视程度很高的一个。
随着生活水平的提高，加上对鞭炮的限制，以及休假旅游的增多，圣诞几乎跟中国最传统的节日——春节平起平坐。单从消费和娱乐的角度，多一个节日是好事,既可以促进消费，拉动内需，又能够让人们感受异域文化，多一种娱乐消遣方式。但是，从信仰和传统的角度，对于中国人除了基督教徒，不算是什么特别的节日。
圣诞节的真正内涵是基督教徒为了庆祝耶稣诞生而举行的庆祝仪式。然而如今，年轻一代是西方价值和西方节日的载体，他们庆祝圣诞节的消费方式多种多样，圣诞消费观念发生了明显的变化。
特此，本小组选择了“年轻人的圣诞节消费观念调查”的课题，前往目标学校进行调查。
一、调查的基本情况
1、研究对象
本次调查着重关注的是在校初、高中生和大学生，这一群体属于新兴消费群体，是年轻一代的“主力军”， 他们所拥有的是一种新的消费理念，对圣诞节等舶来品更加热衷。
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2、研究方法
本次的调查方法主要是实地调查，以问卷调查法为主，同时采取拦截访问法，选择了龙岩市的四所学校：龙岩学院、闽西职业技术学院、龙岩三中、华侨职业中专，了解他们的圣诞节消费观念。
同时采用文献资料法，在调查前期查阅参考与本课题有关的资料，主要是参考具有权威性的网站发布的信息资料，通过文献了解已有的相关研究成果。
3、样本概况
发放问卷120份，回收有效问卷115份，数据资料采用Excel软件程序进行定量分析。这次调查中，将问卷按数量平均分配在具有代表性的普通大学、职业学校、普通高中、职业高中四个级别的学校。
问卷分配情况如下：
龙岩学院30份，在四个组团的餐厅内随机访问，男女比例均等。
闽西职业技术学院20份，华侨中学25份，校园内随机访问，男女比例均等； 龙岩三中包含初中和高中，高中15份，初中30份。
115份有效样本问卷中，被调查的学生中男生有61人，占53%，女生54人，占47%；各校的人数分配情况也有所改变，大学生48人，高中生39人，初中生28人。
二、年轻人的圣诞消费现状
据调查统计，近93%的被访年轻人表示有可能会过圣诞节，而且他们的圣诞消费情况多元化。圣诞消费情况包括消费心理和消费行为两方面，具体的有关于年轻人的圣诞消费动机、庆祝圣诞的方式、总体的消费支出情况以及消费的影响因素等内容。
1、年轻人的圣诞消费动机
这个貌似很“西方”、很时尚，但对中国人不具有任何文化内涵的外来节日却很好地充当了社交的平台，在年轻人的生活方式的改造和丰富方面发挥了很好的作用，成为大批欢度者的共同需要。
作为舶来的节日，圣诞吸引了众多年轻一代的目光，除了新鲜之外，它有丰富的内容、流传久远的传说与浪漫的诗意。虽然圣诞节越过越热，但其实在不少人心目中，圣诞也仅是“圣诞”而已，许多人是为了凑凑“洋节”的热闹，图个
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开心。从消费动机上讲，因为平时学习都很忙，没时间聚在一起，圣诞正好提供了一个放松心情、发泄压力、联络感情的机会。
（1）人际需要，朋友聚会，联络感情，放松心情
图1 被调查者一起庆祝圣诞的对象
图2 被调查者送礼物的对象
由图1和图2结合可知，80%（见图1）的年轻人圣诞节是和朋友一起庆祝的，而不像西方国家一样是家庭聚会。在中国年轻人心目中，朋友的地位是无可代替的，过圣诞节买礼物，绝大部分人的礼物也是买给朋友的，约占68% （见图2）。
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（2）大学生和恋人共度圣诞，增进感情 图3 被调查者和恋人一起过圣诞节的比例 在选择和恋人一起过圣诞的人数中，大学生有45.8%，占尽半壁江山，究其原因，大学生大都已是成年人，尽管绝大部分生活费用来自父母，但拥有了独自支配生活费用的权利，加之人生观、价值观基本定型，追求异性，追求爱情，也是理所应当，和恋人共度圣诞的比例独占鳌头也是意料之中的。 高中生占有25.6%，比例较高，是否会影响学业，有待社会各界讨论并得出相应措施。 （3）庆祝圣诞动机的产生受其他因素的影响。 调查发现，仅有11.3%的年轻人的圣诞消费决定不受外界的影响，这表明大部分人的圣诞消费动机是由其他因素带动的。 60.0P.0@.00.0% 20.0.0%0.0% 47.7'.8%8.7@.2 .9.3.9%朋友家人热闹商家促销节日气氛 68.7%.2%网购36.5%代买9.6%自制1.7%其他 商场图4 被调查者圣诞消费决定的影响因素、礼物购买方式 第 5 页 共 16 页
不受外界影响其他