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浅谈中国城市形象视觉识别系统设计
作者：曾辽华
来源：《设计》2014年第07期
摘要：中国目前的城市发展越来越快，城市形象却越来越模糊，城市千人一面的现象非常严重。城市形象视觉识别系统设计就是在此情况下，根据要求进行整体定位、系统策划，从而改善城市视觉环境，突出城市个性，增强城市竞争能力，建设一个充满活力、魅力和永续力的城市。城市形象视觉识别系统这一无形资产，是城市文化和城市精神的直观展示，是城市品牌的形象代表，是城市的最佳识别符号。 关键词：城市形象 视觉设计 品牌
中国是一个多元文化并存的国家，各个地区均有自己独特的文化与建筑形态。随着中国城市化进程的发展，城市的发展日益突飞猛进，但是中国目前的城市形象却越来越模糊，城市千人一面的现象非常严重。城市的发展要求根据城市建设理念、城市地位、城市特征及社会经济发展要求进行整体定位、系统策划，从而改善城市环境，突出城市个性，传播城市文化，提高城市的结构效益，增强城市竞争能力，建设一个充满活力、魅力和永续力的城市，一个可以为子孙后代创造良好人居环境的城市。在这种情况下，城市形象视觉识别系统设计应运而生，如何在千人一面的城市形象中保持自身的独特的视觉形象，是当前城市形象视觉识别系统设计的重要课题。
在城市形象视觉识别系统设计中，城市标志是代表整个城市的形象，它应当充分地反映城市最重要、最优秀、最有影响力的特点。城市形象视觉识别系统设计一定是广为人知，且被大多数人接受的艺术形式。每个城市从自身的角度来出发，推出自己的城市形象视觉识别系统设计，是比较鲜明的做法。城市越来越现代化，国际化，国际元素也越来越多，它的发展急需寻找一个准确的定位，也急需一个鲜明的城市视觉识别系统，将本地最有特色的东西展现给市民或是外地的游客。好的城市形象视觉识别系统设计的推出，能让人耳目一新，激活市民对本地的热爱与树立整个城市独特的形象。
一 城市的形象视觉识别系统设计应当适合当地的文化、地域特征
博鳌镇是海南一个每年定期主力亚洲论坛的小镇，通过主办亚洲论坛，博鳌镇这几年有了长足的发展。博鳌镇的形象识别系统设计有一个令人注目的变化——一个动感十足的“符号”无处不在，这个“符号”由大海、飞鸟、太阳，配上五种颜色，共同构成了一个独特而充满幻想的“鳌”形图案。一座城市的企业形象设计，是一个城市文化理念的形象化展示，也是一座城市人文内涵的丰富诠释。“博鳌符号”这个丰富动感的“符号”不仅令人耳目一新，同时也传递了博鳌自身强烈的城市自宣意识，一种属于博鳌自己的软文化崛起的欲望，传递了一个小镇在国际化发展的过程中逐渐具备的一种大视野和大胸怀。