3 结合课题实习调研情况 3.1 宜家简介 宜家的低价格。宜家以大家都担负得起的价格提供优质家居用品。低价格是宜家理想、商业理念和概念的基石。所有的宜家产品背后基本的思想就是低价格会使种类繁多、美观实用的家居用品为人人所有。宜家的理想是为大众创造更美好的日常生活。 宜家商场。宜家商场将产品系列放在展间里展示，为顾客提供富有灵感的家具用品解决方案。为了有助于保持低价格，宜家商场大批量地购买和运输产品，并将商场的位置设置在费用相对便宜的地方，同时，利用自助式销售和自行组装产品的优势。 3.2 宜家家居SWOT分析 3.2.1 Strength 宜家有着良好的国际知名度并且吸引着广泛的各种客户群。 成功来自于宜家的价格体系，为客户提供创新以及功能化的产品。 除了宜家与其他对手相对同质化的大型卖场之外，宜家还擅长一些关键技术领域如厨房安装等，也是大多数竞争对手所欠缺的。 3.2.2Weakness 过度依赖依赖欧洲市场，欧洲市场所占宜家销售比重达到80%以上。 随着电子商务的兴起，宜家的反应相对滞后。 3.2.3Opportunity 宜家正在亚洲和东欧迅速扩张。 宜家可以从只生产低价产品向中高档产品发展，满足不同客户群的需要。 宜家可以通过大力发展电子商务，让劣势变为机会。 3.2.4Treat 居家零售业众多零售商开始模仿宜家的低价低成本式策略，这会对宜家的生存产生影响。在美国和英国，随着高昂的生产成本以及人均可支配收入的减少，
对宜家是一大威胁。 4 完成课题的条件、预计研究过程中可能遇到的问题以及解决的方法和措施 4.1完成课题条件 对于此课题的研究，是基于对宜家家居的兴趣、关注与了解，并联系之前所进行的企业实习、实地调查，同时结合在校期间学习的理论知识，对公司的情况有较为深入的了解。在学校，通过图书馆和网络资源，收集了部分资料，保证了资料的准确性、客观性。这样能够运用更正确的方法进行策略的制定。 4.2预计研究过程中可能遇到的问题以及解决的方法 4.2.1预计在此次课题的研究过程中可能遇到的问题 由于客观条件限制，无法对全国市场进行市场调查，因而有关企业内部数据和资料难以获得。网上资料的真实性和客观性有待商榷，不能及时反映当前市场动态。 企业制定营销策略的影响因素调查不够详细、全面。 进行营销策略制定的过程中，可能由于采用的分析方法出现问题，而使得到的方案并非最优。 4.2.2解决问题的方法和措施 请教老师，寻求老师的指导和帮助。 多搜集些权威的资料，如图书馆的期刊，权威出版社出版的相关行业书籍。一些权威性高的学术性网站的资源也可以利用。 创造机会与条件，尽可能的在各个行业进行实习调研，以搜集新近的行业信息。 利用科学的论证方法反复对各个要素进行推敲，以达到要素信息可用性高、研究结论的准确性。
5.毕业设计（论文）实施计划 第1-4周：毕业实习，搜集资料，完成3000字以上的开题报告、12000字符以上的外文资料翻译工作。第四周末，纸质上交。 第5周：完成提纲或目录的构思、修改。 第6-15周：进行并完成毕业设计（论文）写作任务。初稿、二稿、定稿。 第16周：格式规范审查、调整。输出打印。 第17周：准备答辩。 第18周：答辩。
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Textile, 2008. 指 导 教 师 意 见
指导教师签字： 年 月 日