太原理工大学毕业设计（论文）
奠定坚实的受众基础。 学生应交出的设计文件（论文）： 1.毕业设计（论文） 1册 2.实习日记 1册 3.答辩汇报稿 1份 4.毕业（设计）论文全部电子文档（最后一稿） 1套 第3页
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主要参考文献（资料）： [1] 侯忠祥．电子商务广告的特点、发展前景及对策分析.决策借鉴[J]．新经济导刊．2010（6）：45-47． [2] 艾瑞咨询．中国网络广告发展趋势调查报2011年．[R]．上海：艾瑞咨询集团，2011年． [3] 晓文．网络广告期待爆发[J]．中国经济导报．2012，(1)． [4] 赵欢．电子商务的发展现状及展望[J]．湖南大学学报．2011，14（2）：34-37． [5] 葛星．网络广告的现状分析[N]．中华新闻报．2012-04-05(T00)． [6] 郭庆光主编．《传播学研究》．中国人民大学出版社．2008年． [7] 陆斌．寻找博客营销的“金钥匙”[J]．现代广告．2010（4）：114-115． [8] 钱霞．网络广告经营现状及监管对策[J]．中国工商管理研究，2011，（9）：35-37． [9] 刘文刚．我们网络广告评价与监管对策[J]．广东职业技术师范学院学报．2011，（1）：62-65． [10] 特别报道．2010年度中国网络广告公司TOP50排行榜 专题报道 [J]．互联网周刊．2010，（12）：58． [11] 张兴兴．当下网络广告的发展问题及其对策[J]．新闻世界．2011，（01）：121． V
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专业班级 商本0802班 学生 宋辰中 要求设计（论文）工作起止日期 3月19日6月10日 指导教师签字 日期 教研室主任审查签字 日期 系主任批准签字 日期
中国网络广告发展中存在的问题
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太原理工大学毕业设计（论文）
宋辰中
(轻纺工程与美术学院 商务系 电子商务专业0802班 山西省榆次市 030600)
摘 要
2012年1月12日互联网数据中心(DCCI)今日发布的《2011-2012年度中国互联网市场数据报告》指出，去年（2011年）中国网络广告市场规模为331亿元，并预计今年这一数字将增长为462亿元。DCCI称互联网主流热点领域广告规模增速不减。
本文简述了网络广告的发展历程及其具有的优越性。重点分析了我国网络广告的发展及其存在的突出问题，例如网络广告的法律规范性尚不完善、网络广告形式缺乏创新、网络广告的竞争秩序亟待改善以及虚假网络广告等，并且针对网络广告发展中的不足，本文给出了相应的解决对策，主要是从以下五个方面入手：网络广告的立法、网络人才的培养、网络广告形式的创新、发展网络技术，完善网络硬件、网络广告科学化管理等。
网络广告有其无可替代的优越性，但由于没有相应完善的体系，也暴露出了很多不足之处。由于全球互联网变化日新月异，网络广告也在随之变化。为了适应发展的需要，满足企业的要求，我们就应该抓住网络广告的发展机遇，针对网络广告发展的制约因素，采取合理有效的对策，更重要的就是不断地创新，需求合适的发展道路，只有这样网络广告才能真正走上稳健、快速健康的道路。
关键词：网络广告；发展；问题；对策
The problems in the development of China 's online advertising
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