太原理工大学毕业设计（论文）
积极探索的目标和方向。西方传媒业发达的国家在长期的实践中构建了相对成熟的广告治理体系。
与国内不同，国外的政府对网络广告行业的监督管理在政府对经济活动的管理中所占的份量相对较小，一些国家最大限度地避免政府就网络广告管理出台法律规范和相关政策措施，尽可能减少政府或者司法机关对广告行业的干预。
相比较政府行政管理而言，国外网络广告监管体制更为主要的部分是广告行业之间形成的行业自律体系。除了依靠相关部门负责维护公平竞争和保护消费者的合法权益、对误导或虚假等违法广告进行监督管理外，一些国家的广告管理工作完全由网络广告行业的民间组织进行规范和监督；少数国家则完全依靠行业自律监督广告活动。
在传媒业发达的西方国家，人们的诉讼意识很强，有着积极的保护自身权益的主动性和法律意识。消费者通过对广告活动的批评、建议、申诉、投诉、举报、起诉等进行对广告业的规范与监督。消费者对广告的监督权是法律赋予的。世界各国都成立了消费者协会，并在不断维护消费者合法权益的历程中逐渐发展壮大，拥有自身的权威性。 （二）前沿发展状况
1.本课题现阶段主要理论观点和技术
目前，主要的研究理论、技术、规范等主要集中在网络广告市场的拓展、创新、竞争及监管上，其先进理念主要在欧美日等发达国家。
较成熟的主要理论观点有网络广告的定位理论、AIDMA 理论、广告螺旋理论、传播扩散理论(CS理论)、因果理论等。
网络的关键技术有网络结点、宽带网络系统、资源管理和任务调度工具、应用层的可视化工具。
2．本课题的主攻方向
本文简述了网络广告的发展历程及其具有的优越性。重点分析了我国网络广告的发展及其存在的突出问题，例如网络广告的法律规范性尚不完善、网络广告形式缺乏创新、网络广告的竞争秩序亟待改善以及虚假网络广告等，并且针对网络广告发展中的不足，本文给出了相应的解决对策，主要是从以下五个方面入手：网络广告的立法、网络人才的培养、网络广告形式的创新、发展网络技术，完善网络硬件、网络广告科学化管理等。 （三）已有研究成果以及评价
网络广告最早可追溯到1994年的美国，而中国则要晚一些，中国最早的网络广告出现
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在1997年。网络广告产业还是个新兴产业，是一门新的学问，是随着互联网的广泛应用和普及发展起来的，在国外也属新兴产业，在国内的发展时间更是不长，在国内正处于起步阶段，因此在这方面可供查询的成果的数量以及来源有限，所以不加以详细描述。
网络广告有其无可替代的优越性，但由于没有相应完善的体系，也暴露出了很多不足之处。由于全球互联网变化日新月异，网络广告也在随之变化。为了适应发展的需要，满足企业的要求，我们就应该抓住网络广告的发展机遇，针对网络广告发展的制约因素，采取合理有效的对策，更重要的就是不断地创新，需求合适的发展道路，只有这样网络广告才能真正走上稳健、快速健康的道路。 二、题目及意义
（一）已有成果的不足或疏漏（选题的空间）
虽然国内外已经有了很多相关的先进理论、经验，我国也在学习先进国家的理论技术，借鉴其经验。但在我国，网络广告发展的并不成熟，本人分析，主要有以下几点问题：
1.网络广告的形式落后 2.网络广告运作模式落后
3.网络广告市场的相关立法与监管机制不完善 4. 虚假网络广告层出不穷，竞争秩序亟待改善 （二）笔者的观点及论文题目
本文基于国内外学者已有的理论基础、宝贵经验，针对中国的网络广告发展状况做出研究分析，探寻中国网络广告的发展道路，为我国网络广告发展提供一些建议。
（三）选题的意义与目的
本文是针对我国网络广告发展过程中遇到的问题进行研究，进而对我国网络广告的发展提出一些建议，对我国网络广告的发展具有重要的实践意义。目的是推进网络广告的健康发展。
三、研究思路及方案
（一）论文提纲及各部分内容间的逻辑关系 第一部分 网络广告的概论
包括网络广告的概念、特点及其主要形式，另外还说明了网络广告的发展历史。网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网发布或刊登广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受青睐的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。
第二部分 我国网络广告发展的现状
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分三部分分别说明网络广告的优势突现，吸引越来越多的用户；网络广告市场规模不断扩张，竞争日趋激烈；网络广告将与网络营销全面结合。
第三部分 我国网络广告发展中存在的问题
包括网络广告的形式和运作模式的落后；相关立法和监管机制不完善；竞争秩序亟待改善。
第四部分 我国网络广告发展中存在问题的解决方案
这部分先阐述了国外网络广告发展现状，从而得出了以后三点启示：加强网络广告的立法与市场监管；加大网络人才的培养力度，推进网络广告形式创新；发展网络技术，完善网络硬件。这部分是本文的主要部分。
第五部分 我国网络广告发展的趋势
展示了我的网络广告广阔的未来。当下我国的网络广告市场，网络广告的经营额及其所占广告市场经营总额的比例正在不断攀升，包括门户网站和各类专业性网站在内的各种网络广告经营商队伍也不断壮大，投资于网络广告的广告主数量和结构的优化升级，网络广告的形式也在不断创新。加之我国互联网飞速发展与日益完善，势必为网络广告的发展奠定坚实的受众基础。
（二）拟采用的研究手法与手段
本文在写作中，始终坚持理论与实践相结合，本文主要采用了文献综述法、比较研究方法、观察法、图表法等。
本人通过校园网从中国学术期刊全文数据库，万方数据库等电子资源进行检索，而且还在百度，搜狐，新浪等各网站进行搜索，对相关资料经过阅读学习、加工处理、为本文的写作提供了必要的材料和相关的理论支持。
此外，在研究网络广告的特征时，还采用比较分析法，将网络广告与传统媒体广告加以比较，客观分析网络广告的优势。
本人对网络广告的发展密切关注，进行了长期的观察研究，并以自身的切身体验，总结归纳出网络广告发展的趋势。
运用表格和图表，更直观的呈现网络广告的发展趋势，便于读者理解和接受。
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四、论文完成的计划及进度安排
本人将严格按照轻纺工程与美术学院2012年毕业设计进度安排与要求，在指导老师的指导下，认真对待毕业设计的各个环节，认真按时完成任务。具体进度计划如下：
阶段 1 二周 （第5、6周） 2 （第7周） 3 二周 （第8、9周） 4 二周 (第10、11周) 5 二周 (第12、13周) 6 一周 （第14周） 7 一周 （第15周） 8 一周 （第16周）
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时间 内 容 选择题目、收集资料、完成文献综述 确定题目、形成大纲 一周 根据题目、进行设计 实习调研、提升课题 继续完成设计内容 初稿完成、审阅修改 成品完稿、缩写论文、打印装订 交磁盘、交论文、熟悉论文、查找问题、准备答辩 太原理工大学毕业设计（论文）
五、参考文献
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[7] 陆斌．寻找博客营销的“金钥匙”[J]．现代广告．2010（4）：114-115． [8] 钱霞．网络广告经营现状及监管对策[J]．中国工商管理研究，2011，（9）：35-37． [9] 刘文刚．我们网络广告评价与监管对策[J]．广东职业技术师范学院学报．2011，（1）：62-65．
[10] 特别报道．2010年度中国网络广告公司TOP50排行榜 专题报道 [J]．互联网周刊．2010，（12）：58．
[11] 张兴兴．当下网络广告的发展问题及其对策[J]．新闻世界．2011，（01）：121．
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