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程： 设计评论 院： 测绘学院 期： 2015-2016-2 业： 测绘工程 级： D测绘131 名： 号： 2013132911 2015年 8月30日
目录
书
0、引言................................................1
1、图形创意的含义及特征................................2
1.1图形创意的含义...................................2
1.2图形创意的特征...................................2
2、图形创意在平面广告设计中的作用......................2
2.1图形创意能吸引人们的注意力.......................2
2.2图形创意能至关准确的传达信息.....................3
3、图形创意在平面广告设计中的应用......................3
3.1图形创意在现代平面广告设计中的应用原则............3
3.1.1图形创意的前提是准确突出产品特性和广告概念.....3
3.1.2图形创意的基本要求是追求表达上的简洁...........4
3.1.3图形创意的目的在于贯彻艺术的审美原则...........4
3.2图形创意在平面广告设计中的应用建议................4
4结束语................................................4
参考文献...............................................5
论图形创意在平面广告设计中的运用
摘要：图形创意在平面广告设计中占据重要地位，可以说在平面广告设计中没有图
形，或者图形不新奇，不突出就不能成为好的的平面广告设计，尽管平面广告设计中有优美的文字、丰富的色彩元素能够构成一个作品，但这种平面设计不会引起人们的注意以及不会使人们产生兴趣。图形创意凭其自身生动形象的视觉表现，刺激了群众的视觉感受，达到了广告设计传递信息的目的。现代人们的审美意识越来越高，对图形创意在平面广告设计中的表现和应用也越来越重视。因此探究图形创意在平面广告设计中的表现应用，对平面广告设计的发展有着非常重要的意义。
关键词：图形创意；平面广告设计；图形
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引言
平面设计的三大要素即文
字、图形、色彩，三者在平面设计中起着不同的作用，互为补充。一般来说，图形以其不可替代的形象化特征成为平面设计中的视觉重点，图形传递的信息要比文字更为直观，更能快速传递所携带的信息，越是富有意境性的图形越能抓住观者的视线。在设计中,设计者只有成功的挑选、组合、转换、再生这些元素,汇集成为自身与受众共同认可的符号,设计师们的设计表现重点就是图形以其独特的魅力的展示。图形
创意是设计者用独特的表现方法与创意设计图形，来准确表达设计作品的主题含义，用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程。广告设计中视觉中心就是图形创意，它的原则是用来传播信息，并用新颖的表现形式与方式说明信息内容，以独特的画面引起人们的注意，并给观者留下深刻的印象。
1图形创意的
含义及特征
1.1 图形创意的
含义
图形创意就是寻求
视觉传达的独创性意念，构想。图形创意是图形设计的核心，它以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特，新
颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象，从而使观众不得不接受信息。图形创意是广告设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。优秀的广告作品往往都会用自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，由此可以看出图形创意在广告设计中具有灵魂的作用。在当今的读图时代，一篇优美的广告文案远不如一幅富有创意的广告画面带来的视觉冲击力大，由此可见，图形创意在广告中占据着非常重要的地位。
1.2 图形创意的特征
图形创意设计涉猎面极为广泛，它结合了设计思维观念，意识和造型艺术，心理研究，市场经营，信息传播及设计者自身的文化素质等知识结构，使设计达到完美的表现。在平面设计中图形创意占据着十分重要的地位，同时也是十分重要的表现形式，它于其他的二维设计有所不同，它的情感表达需要在某种特定的思想支配下进行，来引发人们的情感共鸣。
2
图形创意在平面广告设计中的作用
平面广告设计的精华所在就是图形创意，它在平面设计中起着举足轻重的作用。图形创意能够十分形象地传达视觉信息，并与艺术思想渗透交流，同时利用新颖的创意图形来传达设计师想要表达的主题内涵，最终形成与消费者有效的沟通。在当今这个信息时代，多数人们对文字性的阅读缺乏一定的耐心，而图形创意简介明了、有效传递信息的特性，增强了图形创意在平面广告设计的趣味性，符合现代人们的审美需求，此外图形创意对加深人们对广告主题的深刻印象有着不可替代的作用。
2.1图形创意能吸引人们的注意力
经科学研究得知，人由视觉器官接受的信息为90%以上，所以视觉形象要比其他形式更具有冲击力。而平面广告与电视、网络等不同，它要在二维空间传达信息，因而图形创意与文字相比更加直观，更能吸引人们的注意。
2.2图形创意能直观准确的传达信息
在平面广告设计中图形创意承担着吸引人们注意力和传递信息的重要任务，并能够与观者产生共鸣。在当今快节奏生活的信息时代，大多数人们没有充足的时间和耐心阅读文字。因而图形创意借自身的直观性和趣味性与生动性，使人们能够一目了然地看懂广告所要传达的信息，还能够让人们对广告产生深刻记忆。所以在平面广告中使用图形创意能收获更好的广告效果，同时也实现了其它的目的。
3图形创意在平面广告设计中的应用
如果在平面设计里没有图形，不管平面设计中用多么华丽的文字语言，色彩运用得
多么的漂亮，这样的平面设计都不是一副完美的设计，也不会受到人们的喜爱，因为在平面设计中图形比文字、色彩更形象、更具体、更直接，有一种“一图顶万言”的传播效能，图形也是沟通世界的“世界语言”，更具有直观性、生动性、幽默性和国际性，这些都是图形的魅力所在，也是无法被文字、色彩所取代的一个重要的原因。在平面广告设计中，图形占据了画面的大部分，一些好的图形创意设计可以使观者在没有文字的情况下，通过视觉就能理解和沟通，还可以使人们跨越文化差异、地域限制、语言障碍
等进行交流，达到良好的艺术共鸣效果。
3.1 图形创意在现代平面广告设计中的应用原则 3.1.1图形创意的前提是准确突出产品特性和广告概念
推行创意需根据产品的基本广告诉求，同时又巧妙地利用图形创意表达产品信息，给人们留下极其深刻的印象，有效引导人们的消费行为。一个完美的平面广告设计应将产品诉求与图形创意有效相结合。这就要求图形创意的表达要十分准确，在准确表达产
品信息的同时，积极迎合消费者心理和消费行为，来激发消费者的消费欲望。
3.1.2图形创意的基本要求是追求表达上的简洁
图形设计是一种特定的视觉传达设计，所以在视觉上要做到简约不繁杂，给视觉一种轻松感 。由于平面广告设计只能二维空间里进行，信息的承载量有限，在当今的信息时代，人们普遍缺乏阅读耐心。只有采用简洁明了的信息表达方式，才能使受众在短时间内领悟到广告传达的信息与内涵，从而提升广告传播的质量。
3.1.3图形创意的目的在于贯彻艺术的审美原则
以艺术的审美原则审视图形设计的美感，体现图形设计的独特气质。现在的图形设计在传达信息的过程中更强调视觉形式的艺术化。在图形设计的过程中可以借鉴不同艺术形式的表现风格，加入各种文化的审美情趣，在形式感、内涵上要加以突出，提升图形的审美性。图形设计有很丰富的艺术修养在内，在传达信息的同时更能给人带来美的享受。?