评阅教师评阅书
评阅教师评价： 一、论文（设计）质量 1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？ □ 优 □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？ □ 优 □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 二、论文（设计）水平 1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义 □ 优 □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 2、论文的观念是否有新意？设计是否有创意？ □ 优 □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 3、论文（设计说明书）所体现的整体水平 □ 优 □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 建议成绩：□ 优 □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 （在所选等级前的□内画“√”） 评阅教师： （签名） 单位： （盖章） 年 月 日
教研室（或答辩小组）及教学系意见
教研室（或答辩小组）评价： 一、答辩过程 1、毕业论文（设计）的基本要点和见解的叙述情况 □ 优 □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 2、对答辩问题的反应、理解、表达情况 □ 优 □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 3、学生答辩过程中的精神状态 □ 优 □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 二、论文（设计）质量 1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？ □ 优 □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？ □ 优 □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 三、论文（设计）水平 1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义 □ 优 □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 2、论文的观念是否有新意？设计是否有创意？ □ 优 □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 3、论文（设计说明书）所体现的整体水平 □ 优 □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格
评定成绩：□ 优 □ 良 □ 中 □ 及格 □ 不及格 教研室主任（或答辩小组组长）： （签名） 年 月 日 教学系意见： 系主任： （签名） 年 月 日
内容摘要
广州作为中国商业经济发达的城市之一，在经济不景气、产品信心不足的今天，零售市场增长缓慢，单单靠出口来维持生产的零售企业，是不完全的，以“品牌优先”模式顺应了人们消费水平提高和品牌意识增强的现实，融合了个性化特制的特征，但由于连锁经营扩张未能跟上经济时代发展的步伐，让广州零售业停滞不前，使得销售收入增长缓慢，所以零售业想要发展，必须线上线下的统一，进而打造零售业的核心竞争力和自主经营环境。另一方面在面临同业的竞争及经营创新模式进行改造，同时满足消费者的需求。总的来说，广州零售业市场保持平稳发展，每天零售总额逐年增加，但受人口规模、生活模式等社会经济影响下，做出自己的特点，才能把企业做大做强。
关键词：广州 服装 电商 现状分析
Abstract
Guangzhou as China's commercial and economic development, in the economic downturn, lack of confidence in the product, retail market growth is slow, only rely on exports to maintain production of retail enterprises, is not complete, brand priority mode with the people's consumption level and brand awareness enhanced reality, integration of personalized features, but due to chain business expansion failed to keep pace with the economic times, so that sales revenue growth is slow, so the retail industry wants to develop, and to build the core competitiveness of the retail industry and independent business environment. On the other hand, in the face of the same trade and business innovation model to transform, while meeting the needs of consumers. Overall, the retail market in Guangzhou remains stable development, the total retail sales increased every year, but by the size of the population, lifestyle and other social and economic impact, to make their own characteristics, in order to make the enterprise bigger and stronger.
Key words：Guangzhou clothing Online retailers Status quo analysis
目 录
全国高等教育自学考试 ............................................................................................ 错误！未定义书签。 毕业论文 ...................................................................................................................................................... 1 一、广州服装零售电商发展现状的概况 ................................................................................................... 1 二、广州市服装类零售电商企业发展存在的问 ....................................................................................... 2
（一）人员素质与技能不足 ............................................................................................................... 2 （二）电子商务经营意识薄弱 ........................................................................................................... 2 （三）市场缺乏规范........................................................................................................................... 2 （四）安全问题 .................................................................................................................................. 3 三、广州市服装类零售电商企业发展对策 ............................................................................................... 4
（一）转变观念、促进电子商务发展 ............................................................................................... 4 （二）建立一些电子商务培训机构与体制 ....................................................................................... 4 （三）加大电子商务现代化的宣传 ................................................................................................... 5 （四）完善广州服装零售企业的经营规范 ....................................................................................... 5 （五）加强物流系统建设 ................................................................................................................... 6 四、案例研究——以茵曼女装为例 ........................................................................................................... 6
（一）茵曼女装简介........................................................................................................................... 6 （三）茵曼价格策略........................................................................................................................... 8 （四）茵曼渠道策略........................................................................................................................... 9 （五）茵曼促销策略........................................................................................................................... 9