品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。 选择一项： 对 错 18
题目 正确
获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 品牌是一种集合概念，蕴涵着
丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。 选择一项： 对 错 19
中的2.00分 标记题目 题干
题目 正确 获得2.00分
一个设计出色的产品包装，不但可以保
护产品，还可以增加商品本身的价值，进而增加企业的利润。 选择一项： 对 错 20
标记题目
题目 正确 获得2.00分中的2.00分
题干 每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和
衰退期等四个阶段。 选择一项： 对 错 标记题目 信息文本 二、单项选择(每小题2分，共40分) 21
题目 不正确 获得2.00分中
的0.00分 标记题目 题干 一个由人、机器和程序组成，为营销决策
者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是（ ）。 选择一项： a. 市场营销调研系统 b. 企业生态环境系统 c. 市场营销组织系统 d. 市场营销信息系统 22
题目 正确 获得2.00分中的2.00分
标记题目 题干 以下哪一个不属于企业内部的信息来源？（ ）
选择一项： a. 企业的经济活动分析材料 b. 会计记录 c. 企业的市场预测资料 d. 政府发布的经济公报 23
题目 正确
获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 问卷设计中有这样一个问句：
“您是否经常购买啤酒？”，这个问句存在什么问题？（ ） 选择一项： a. 没有不妥 b. 问题具有引导性 c. 问题过于
简短 d. 用词不确切 24
题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目
题干 本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为，以了解网络使用人口的组成特性与使用状况，这项调研属于（ ）。
选择一项： a. 描述性调研 b. 因果分析调研 c. 预测
性调研 d. 探索性调研 25
题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题
目 题干 市场营销调研的第一步是（）。 选择一项： a. 确定
一个抽样计划 b. 进行调研设计 c. 收集信息 d. 确定问题研究目标 26
题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 一个
企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。 选择一项： a. 分销渠道 b. 产业和市场 c. 利润 d. 目标和战略
27题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目
题干 （）通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。 选择一项： a. 差异优势竞争战略 b. 集中优势竞争战略 c. 高质量竞争战略 d. 情报分析中心 28
题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干
当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。 选择一项： a. 市场多角化 b. 防御策略 c. 进攻策略 d. 专业化生产和经营 29
题目 正
确 获得2.00分中的2.00分 标记题目
题干 市场领先者扩大市场需求量的途径是（ ）。 选择一项：
a. 开辟产品的新用途 b. 以攻为守 c. 保持市场份额 d. 正面进攻 30
题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 为了掌握
及时准确的竞争者情报，企业需要建立（）。 选择一项： a. 情报分析中心 b. 超大型数据库 c. 自己的市场信息系统 d. 云市场信息系统 31
题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干
同一细分市场的顾客需求具有（ ）。 选择一项： a. 较少的共同性 b. 绝对的共同性
c. 较多的共同性 d. 较少的共同性
32题目 正确 获得2.00
分中的2.00分 标记题目 题干 某服装企业将消费者市场分为“传统型”、
“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等，这是依据（ ）所做的细分。 选择一项： a. 地理因素 b. 地理因素 c. 心理因素 d. 购买行为因素 33
题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 避
强定位策略的主要优点是：（ ） 选择一项： A. 使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小 B. 有利于提高产品的质量 C. 有利于企业占据较佳的市场位置 D. 有利于提高企业管理水平 34
题目 正确 获得2.00分中的2.00分
标记题目 题干 无差异性策略的最大优点是（ ）。 选择一项：
a. 市场占有率强 b. 需求满足程度高 c. 市场适应性强 d. 成本的经济性 35
题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干
市场细分最重要的作用体现在：（ ） 选择一项： a. 有利于企业扩大生产规模 b. 有利于企业发现和比较市场机会 c. 有利于处理好与中间商的关系 d. 有利于企业提高技术研发
能力 36
题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 某服装厂原来
只生产高档服装，后来规模扩大，开始增加生产中档和抵挡服装，这种产品组合策略属于（ ）。 选择一项：
a. 向上延伸 b. 缩减策略 c. 向下延伸 d. 双向延
伸 37
题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 宝洁公司为其拥
有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌，在中国市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ ） 选择一项： a. 等级商标策略 b. 家族商标策略 c. 类似商标策略 d. 推进商标策略 38
题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 以下关于
包装的说法哪个是不对的？（ ） 选择一项： a. 包装要与其商品的性质及风格一致 b. 包装对顾客要有吸引力 c. 包装要易装运、储放 d. 包装越精美越好
39题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目
题干 以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（ ） 选择一项： a. 新产品的成本与设备能力情况 b. 新产品的获利情况 c. 未来的市场潜量 d. 新产品的体积大小 40
题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干
在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（ ）。 选择一项： a. 搜集构想 b. 进行环境分析 c. 进行营业分析 d. 评核与筛选 标记题目 信息文本 三、多项选择（每小题2分，共20分） 41
题目
正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目
题干 二手资料的信息来源有
（ ）。 选择一项或多项： a. 报刊、书籍 b. 商业资料
c. 原始资料 d. 内部来源 e. 政府刊物 42
题目 正确 获得2.00
分中的2.00分 标记题目 题干 以下属于调研方案设计需要确定的问题的
是（ ）。 选择一项或多项： a. 调研项目预算 b. 如何收集信息 c. 需要回答什么问题 d. 何时收集信息 e. 企业的市场定位 43题目 正确 获得2.00分中的2.00分
标记题目
题干 以下哪几个是市场领先者的策略？（ ）
选择一项或多项： a. 季节折扣 b. 阵地防御 c. 开辟产品的新用途 d. 正面进攻 e. 提高市场占有率 44
题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干
补缺基点的特征主要有：（ ）。 选择一项或多项： a. 有足够的市场潜量和购买力 b. 产品的需求具有较强的季节性 c. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力 d. 对主要竞争者不具有吸引力 e. 生产和消费都比较集中 45
2.00分
标记题目
题目 正确 获得2.00分中的
题干 除了对某些同质商品外，消费者的需求
总是各不相同的，这是由消费者的（ ）等差异所决定的。 选择一项或多项： a. 地理位置 b. 个性 c. 购买行为 d. 文化背景 e. 年龄 46题
目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 地理细分变数