有（ ）。 选择一项或多项： a. 生活方式 b. 地形 c. 城乡 d. 气候 e. 人口密度 47
正确 获得2.00分中的2.00分
标记题目
题目
题干 包装的作用表现在（ ）。 选择一项或
多项： a. 便于识别商品 b. 方便使用 c. 增加产品的实用性 d. 保护产品 e. 传递产品信息
48题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 企业在市
场定位过程中，（ ）。 选择一项或多项： a. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 b. 要了解竞争产品的市场定位 c. 要充分强调本企业产品的质量优势 d. 要选择本企业产品的特色和独特形象 e. 要避开竞争者的市场定位 49
2.00分中的2.00分
标记题目 题干企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，一般来说可
题目 正确 获得
采取的途径是：（ ）。 选择一项或多项： a. 立即停止生产 b. 开发新产品 c. 开发新市场 d. 巩固老用户 e. 重点宣传企业信誉
50题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 新产品开发
需要优选最佳产品构想，选择的依据是（ ）。 选择一项或多项： a. 新产品的获利情况 b. 未来的市场潜量 c. 新产品的成本与设备能力情况 d. 新产品的原料来源保证情况 题2分，共40
标记题目
任务三
一、判断题（每小
分） 1
题目 正确 获得2.00分中的2.00分
题干 在竞争激烈的情况下，为了与同行和平共处，适
于采用随行就市定价法。 选择一项： 对 错 2
题目 正确 获得
2.00分中的2.00分 标记题目 题干 成本导向定价法的缺点是不能反映
市场需求状况和竞争状况。 选择一项： 对 错 3
题目 正确 获
得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 当企业以利润最大化为定价目标
时，其价格往往定得很高，以求在最短的时间内取得最大利润。 选择一项： 对 错 4
标记题目
题目 正确 获得2.00分中的2.00分
题干 产品的需求价格弹性与产品本身的独特性和知名
度密切相关，越是独具特色和知名度高的产品，需求弹性越大，反之，则需求弹性越小。 选择一项： 对 错 5
题目 正确 获得
2.00分中的2.00分 标记题目 题干 对于互补产品的定价原则是同高同
低。 选择一项： 对 错 6
目 题干
题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题
分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的
产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。 选择一项： 对 错 7
标记题目
题目 正确 获得2.00分中的2.00分
题干 生产企业在特定的市场里，选择几家批发商或零
售商销售特定的产品，这就是选择性销售。 选择一项： 对 错 8
题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 真正折扣商店以
低价销售产品，所以其经营的产品品质一般不会很高。 选择一项： 对 错 9
题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 直效
题目
营销有助于企业降低经营成本。 选择一项： 对 错 10
正确 获得2.00分中的2.00分
标记题目 题干 消费品分销渠道的主要类型是直接式渠道。 选择
一项： 对 错 11
题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干
题
公共关系是一项短期的促销方式。 选择一项： 对 错 12
目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 企业进行有效沟通的第
一步就是找出目标接受者。 选择一项： 对 错 13
获得2.00分中的2.00分
题目 正确
标记题目 题干 促销的实质是商品交换。 选择一项： 对 错
14题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 销售促进适用于品
牌忠诚性较强的消费者。 选择一项： 对 错 15
题目 正确 获
得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 网络营销的目的，是利用各种互
联网工具为企业营销活动提供有效的支持。 选择一项： 对 错 16
题目 正确 获得2.00分中的2.00分
标记题目
题干 关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，
题目 正
以此来影响顾客的购买行为。 选择一项： 对 错 17
确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 数据库营销的运作的第一步
是数据存储。 选择一项： 对 错 18
题目 正确 获得2.00分中的
2.00分 标记题目 题干 绿色营销是以满足消费者的利益为目的、以
保护企业利益为宗旨的营销模式。 选择一项： 对 错 19
目 正确 获得2.00分中的2.00分
标记题目
题
题干 行动式营销通过偶像、角色来激发消费者，使其
生活形态得以改变，从而实现产品的销售。 选择一项： 对 错 20
题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 当产品处于其生
命周期的介绍期时，促销策略的重点是认识了解商品，提高知名度。 选择一项： 对 错 标记题目 信息文本 二、单选题（每
小题2分，共40分） 21
题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目
题干 以下属于需求导向定价法的有（ ）。 选择一项：
a. 理解价值定价法 b. 随行就市定价法 c. 追随定价
法 d. 成本加成定价法 22
目 题干
题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题
当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确
定因素又较多时，企业往往会采取（ ）的定价方法。 选择一项： a. 随行就市定价法 b. 边际成本加成法 c. 密封递价法 d. 理解价值定价法 23
题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记
题目 题干 一般说来，产品最低价格取决于（ ）。 选择一项：
a. 产品的成本费用 b. 产品的市场需求 c. 替代产品的价格 d. 相关产品的价格 24
题目
正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目 题干 在以下哪种情况下，企业
宜采取薄利多销策略？（ ） 选择一项： a. 产品缺乏需求弹性即E＜l时 b. 产品是生活必需品 c. 产品具有一般需求弹性即Ｅ＝1时 d. 产品富于需求弹性即E＞l时 25
题目 不
正确 获得2.00分中的0.00分 标记题目 题干 在市场对产品价格极为敏
感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（ ） 选择一项： a. 撇脂定价 b. 中间定价 c. 渗透定价 d. 理解价值定价 26
题目 正确 获得2.00分中的2.00分 标记题目