大学生对牙膏消费情况调研报告 ◎调研报告 ◎调查报告 ◎市场调研 ◎行业分析
调研报告
Research Proposal
前言
牙膏是日常生活中必不可少的日用品，随着人们生活水平的提高，消费观念的变化，对于洗化用品的要求也越来越严格。每个人都希望自己的牙齿非常洁白健康，因此每天刷牙是必须要做的事情。所以牙膏的的需求量和使用量是非常庞大的。它的市场之大，消费量之多是让无数厂家都想进入的。因此，整个牙膏行业的竞争压力也是非常大。目前国内市场上常见的牙膏都有，佳洁士、高露洁、中华、云南白药、黑妹、黑人、冷酸灵、舒适达、舒客、田七、纳爱斯、两面针、竹盐等。
为了了解大学生在选择牙膏，以及牙膏品牌的了解程度方面的情况，通过调研获取大学城区域超市或小商店等的牙膏投放策略，因此有必要对于消费者的消费偏好进行分析，从而制定更加合理的营销策略。
考虑到一手资料的获取难度以及准确度，我们将整个视角放在安徽财经大学的所有在校大学生，包括在校本科生和在校研究生，从这样一个角度通过合理的整合研究，我们将会得到我们想要获取的资料。作为市场营销系的学生首次接触到市场调研与预测这门专业性颇强的课程，我们组希望能够以牙膏这种生活必需品，得到有效的数据调研。
我们利用《市场调研与预测》专业知识设计一份问卷，预备向XX（东校区）学生投放160份问卷。经过前期的问卷设计、一手数据的整合、二手资料的涉猎、资料的综合测评以及从市场营销专业视角研究分析，得出有利于接下来进行战略策略推进的具体可行性方案，将市场调研与预测真正用到实处。
目 录
一、执行总结 （一）问题描述····················································1 （二）结论概括····················································1
二、调研方案 （一）调研目的····················································2 （二）调研设计····················································2 （三）调研项目研究（6W）··········································2 （四）预调查······················································3 （五）调研问卷（见附录）···········································3 （六）资料收集····················································3 （七）数据处理····················································4 （八）调研组织实施计划············································4
三、调研数据统计分析 (一) 数据分析方法························································5 （二）数据合理性分析······················································6
四、研究成果 （一）整体成果···························································10 （二）品牌数据的分析成果················································10 （三）因素偏好程度的分析成果···········································10 （四）接受价格水平的分析成果···········································11 （五）购买渠道差异的分析成果···········································11 （六）牙膏用量调查的分析成果···········································12
五、研究局限与忠告 （一）局限························································12 （二）忠告························································12
六、调研结论与建议 （一）结论························································13 （二）分析························································13 （三）建议························································13
七、附录 附件1 附件2
一、 执行总结
（一）问题描述
我们本次市场调研旨在研究，影响XX大学生所使用牙膏的相关因素，探究其品牌偏好比例、牙膏各属性的偏好程度、购买价格范围情况、牙膏宣传渠道、牙膏购买渠道、牙膏使用量及使用习惯等，采用描述性研究设计、Likert量表技术、分层抽样技术设计问卷，经过实地考察、现场问卷调查、电子邮件等方式进行调研。从而对财大超市的牙膏种类的提供上给出合理建议，利于超市牙膏销售，也能使财大学生买到更加满意的商品。同时也对牙膏品牌如何扩大销售提供一些参考。 （二）结论概括
调研结果显示，黑人、中华、佳洁士是使用最多的品牌，在XX，黑人使用者高达33%；电视广告和超市货架摆放是消费者了解牙膏品牌的主要途径，分别为40%和36%。功效、品牌、价格、口味是消费者最为关注的因素，功效在因素选择中比例最高，达37%；在调查对象中，有32%的人选择接受10~15元价位的牙膏，61%的学生选择在财大超市买牙膏。
由此，我们可以得出结论，电视广告和超市货架摆放是最好的牙膏品牌宣传方式；消费者购买牙膏最为注重牙膏的功效性，也要考虑价格和口味因素；黑人是XX销量最好的牙膏；超过六成的学生购买10元以上的牙膏‘
故超市可提供黑人牙膏采购量比例问题，且每一种品牌的牙膏提供多种口味，多提供一些功效好的牙膏，在定价方面参考上述数据。对于企业来说，超市货架摆放是一种非常好的品牌宣传渠道，学校超市是非常好的供货渠道，企业应考虑与学校建立良好的组织市场营销关系。
二、调研方案
（一）调研目的
牙膏是生活必需品，对于种类繁多的牙膏，不同的人有不同的偏好。本次调研的目的在于：
1.研究安徽财经大学的在校学生购买牙膏时，对牙膏属性和牙膏品牌的偏好、牙膏的消费量、消费习惯等，以求对财大超市在牙膏销售方面提出建设性的意见； 2.企业在推广牙膏时，有哪些品牌宣传方式和销售渠道； 3.XX学生能够更方便的买到满意的牙膏。
具体目标如下： 1 了解财大学生对牙膏品牌的偏好情况 2 了解财大学生对牙膏具体属性的偏好情况 3 了解财大学生的牙膏购买价格范围情况 4 了解针对财大学生的牙膏宣传渠道 5 了解针财大学生的牙膏购买渠道 6 了解财大学生的牙膏使用量及使用习惯 （二）调研设计
本次调研项目采用描述性研究设计，对财大学生消费群和牙膏商品进行描述，判断消费者对牙膏特性的感知，确定它们与营销变量相关的程度。
（三）调研项目研究（6W） 1 Who 购买牙膏的群体(我们的调查对象)设定为财大学生（大一至 大四男女学生均包含在内），我们的最终研究对象为106人。 2 What 购买不同品牌的比例，购买不同属性的比例，购买渠道、 使用方式等方面的统计特征 3 When 收集调查对象使用过牙膏品牌后的评价观点信息 4 Where 在XX校园内获取信息。本次调研地点包括华运 超市、财大超市、自习教室和学生寝室 5 Why 6 Way 希望通过研究项目改善超市的牙膏产品的类型，开展合 适的促销活动吧，使财大学生能购买到更加称心的牙膏。 现场问卷访问、电子邮件问卷、问卷星在线问卷