基于物联网技术平台的中小企业营销战略模型构建
内容摘要：物联网是全球信息产业发展的热点，其在诸多领域和行业的成功应用，影响着企业经营模式的改变，同时辐射到中小企业的战略发展。本文依托于物联网中关键技术，剖析传统营销方式，提出了基于物联网技术的中小企业战略营销模型，及以物联网技术为基础的营销新思路，以使中小企业转变比较优势，获取竞争优势。
关键词：物联网 中小企业 战略营销
物联网技术作为一个新生事物，学术研究和应用实践都有待于提高，国内外学者主要以电子商务为基点，结合虚拟网络平台探索物联网技术对中小企业营销的影响与应用。本文从阐述网络和信息技术支持下的物联网出发，结合国内中小企业现状，提出了基于物联网技术的中小企业战略营销体系，并探讨其相应的竞争优势。
基于物联网技术平台战略营销模型
（一）物联网
1.物联网。物联网就是物物相连的互联网：第一，物联网的核心和基础仍然是互联网，是在互联网基础上的延伸和扩展的网络；第二，其用户端延伸和扩展到了任何物品与物品之间，进行信息交换和通信。物联网是信息设备与互联网技术结合起来形成的巨大网络，又是信息通信技术发展新的制高点，正在迅速渗透到工业各个领域，形成智能化的应用体系。其关键环节可以归纳为全面感知、可靠传送、智能处理，即全面感知是指利用射频识别（RFID）、数据挖掘、GPS、传感器技术以及模糊识别等人工智能技术，对海量的数据和信息进行无缝隙的信息采集和获取；可靠传送是指利用网络技术交换和共享可靠信息。相较于互联网具有的全球互联互通的本质特征，概念上物联网具有物物间的识别性和难以预测的拓展性特征。
不难看出，物联网本质是信息化和工业化的协同效用。尤其是工业化生产中逐步融入具有环境感知的项目终端、基于泛在技术的计算模式、移动通信，扩展信息获取能力，提高产业制造效率、改善产品质量、降低产品成本和资源消耗、提供更加透明和个性化的服务，将工业化和信息化融合提升到智能化阶段。将为我国建设结构优化、技术先进、清洁安全、附加值高、吸纳就业能力强的现代产业体系，提供强有力的支撑和保障。具体如下：
供应链管理敏捷化和信息化。物联网面向人与人、人与物的互通，辅助于中小企业中应用于原材料采购、生产、库存、销售等诸多环节，借助于完善自动化生产线运作，实时了解生产状况，让客户随时随地了解商品的情况，使生产变得更加柔性化。其一，实现管理自动化（获取数据、自动分类等），作业高效便捷；其二，降低仓储成本；其三，存货水平不断降低，供应链的敏捷化和集成化可以